网拍升温助力大众艺术

姚璞

面对近几年艺术品市场的持续调整，书画市场出现了冰火两重天的情景，高端艺术继续表现低迷，而中低端艺术市场则出现明显反弹甚至是火爆迹象，中国大众艺术消费市场正在迅速崛起，成为2016年艺术市场的最明显特征，而这波行情，正要归功于互联网、移动互联网等艺术电商平台的重要推动。

目前，国内多家艺术品电商平台、艺术微拍机构，在艺术市场陷入低谷的阶段，非但没有倒下，反而逆势崛起，并不断壮大。像闲鱼、淘宝网等电商大佬们纷纷开通艺术品交易平台，并积极推广，导入精准消费者流量，而这样的行为伴随着大量消费者的介入，成交额增长率惊人。以微信拍卖为代表的移动端艺术市场发展势头同样惊人，有的微信拍卖机构几个月前才几个微信群，藏家群体成员不过数百人，几个月后即已发展到数十个群，精准藏家数万人。像这样的有一定规模的微信拍卖机构，他们对艺术品的推广，普及接地气起到了关键作用。他们主推中青年优秀艺术家，整体价位在几千元到几万元不等，这也恰恰迎合了大众消费的刚性需求。这些中低价位的艺术品给了消费者一个学习、入场的机会，和高端艺术品市场开始主动降价以价换量不同，大众艺术消费品价格不降反升，节节走高，有时甚至遭遇哄抢，正由于中低价位艺术品价格低，接地气，变现相对容易，带来的升值潜力也往往较大。

艺术网拍风行

2015年嘉德秋拍报告显示，秋拍的很多藏品都是在网上成交，特别是信札。信札专场拍了100多件，全部由网络买家买走，网上成交额达几百万元。2015年秋拍，网拍的成交量格外好，同时艺术品电商的发展已壮大到近2500家。如今许多艺术品电商都建立了直接与艺术家在线沟通的平台，还有专业人士提供第三方鉴定服务。投资者在网拍的不断尝试中，对机构和艺术家建立了信任。从艺术品线上交易到艺术品网络拍卖，电子商务网站对艺术市场的进驻对不少人来说还颇为陌生，但是对于市场本身而言，这两年，艺术品网购与艺术品网拍，不可谓不是一股新生代的新鲜力量。

网拍平台崛起

随着网购成为人们日常生活的主流消费形态，艺术品网购的消费方式也悄然兴盛。与传统的交易模式相比，艺术品网上交易因其方便、快捷的交易渠道得到收藏家们的青睐。据悉，目前国内已有艺术品电商逾千家，值得关注的是，一些艺术品老字号也开始试水网络交易，如西泠印社、琉璃厂等，许多画廊、美术馆也开通了网络交易平台。在线经营艺术品渐成气候，从单纯在线艺术交易平台，到分别类的专业拍卖平台，甚至是大型综合交易网站，这些显示出艺术电子商务时代正在悄然来临。

而对于艺术品网拍，国际拍卖巨头早已在做努力，苏富比最早与易贝合作开发网上竞价，它们分道扬镳之后，苏富比一直在升级自己的在线竞价系统。佳士得2006年就开始做网上实时竞拍。一些小型拍卖会没有实力开发在线竞价系统，打折屋等国外第三方艺术品拍卖网站接入数百家拍卖行资源，在自身开发的系统平台上进行在线竞拍。2010年起步的易拍全球运用同样的商业模式，和全球800多家拍卖行合作，每年整合5000余场拍卖。2012年9月，沃霍尔基金会就曾与纽约佳士得联手，将其名下的2000多件作品通过网上拍卖，对全世界收藏家开放竞拍。然而，消息一公布，诸多评价就传得沸沸扬扬，很多人将此次网上拍卖称之为“史无前例的大倾销”，然而，这种纯粹网络拍卖的形式取得极大成功，总成交额远远超过预期。人们在改变艺术品交易思维的同时也改变了艺术品交易方式。从某种意义而言，这场拍卖的确改变了整个行业的游戏规则，也打破了人们对艺术品网络营销的偏见。

此外，一些业内人士还表示，就目前而言，大众电商虽然极有可能成为一种艺术品收藏的固定模式，但在短时间内却只会对目前的艺术品交易模式带来一定的刺激作用，仅此而已，因为大众电商所带入的只是一群年轻人，而掌握足以进行大规模艺术品收藏资本的却不是这些人。

网拍市场中年轻藏家的崛起并不出乎意料，对只是想选几件艺术品装饰家居的“菜鸟”收藏者来说，比起在拍卖会上和“老江湖”们斗智斗勇，网拍这样的方式显得更直接简单.也更符合年轻人的行为习惯。同时网上艺术品价格更为亲民，经常还会低价起拍，很多人怀着捡漏的心态点击鼠标。更有一些网拍设置零底价起拍，是为了让更多人参与，而随着线上拍卖兴起，做低端市场的线下拍卖行形势也更为严峻。

网拍急需完善

尽管艺术品网上交易具有诸多优势，而且也有利于开拓国际市场，但网络平台本身潜藏着不少问题，如艺术品鉴定、交易欺诈以及法律和信用等。首先，艺术品鉴定是一个难题，同时网络的虚拟性特点让某些不负责任的拍卖公司为自己开脱责任找到了理由。此外，與网络拍卖相关的法律法规的缺乏也是问题之一。据悉，目前还没有专门的一部法律对网络拍卖做出制度的约束，因此容易出现竞买者串通炒作，竞买者和拍卖公司相勾结等现象。这些现象的出现，势必会破坏整个艺术品网络交易环境，不利于网络交易市场的有序、健康发展。而根据中国消费者协会公布的数据显示，互联网已成为“艺术赝品”问题频发的重灾区，收藏投资者需要提高警惕。

网拍快速发展，各行各业都掀起了一股革新的风潮，艺术圈也被裹挟其中，很多传统意义上的拍卖机构、画廊、艺术网站纷纷涌入艺术品网络拍卖，今天艺术品市场上已掀起了一轮前所未有的互联网热潮。市场寒冬时期，往往蕴藏着巨大机会，中国艺术品大众消费迅速崛起，并在逐渐成为艺术市场当前以及未来的重要力量，源源不断的年轻藏家带来的消费为艺术市场注入新鲜血液，并推动中低价位艺术品节节走高，不知不觉地，艺术市场已然触底反弹，迎来新的起点。