汉源县“旅游+农业”发展模式研究

余 凯 张心耀

(四川农业大学人文学院，四川 雅安 625000)

汉源县“旅游+农业”发展模式研究

余 凯 张心耀

(四川农业大学人文学院，四川 雅安 625000)

旅游业已成为国民经济战略性支柱产业，是国民经济和现代服务业的重要组成部分。面对新形势下人们出现的多种旅游方式与选择倾向，传统旅游需要有新的依托来改变自己。从旅游产业链到“旅游+”正是这一方面的不断完善升级。文章基于对汉源县的考察，探索汉源县从传统旅游模式向“旅游+”模式的转变，来分析汉源的经济转型出路，不断探索出一条适合汉源旅游发展的道路。

旅游；农业；汉源

《“十三五”旅游业发展规划》(以下简称《规划》)提出：实施“旅游+”战略，推动旅游与城镇化、新型工业化、农业现代化和现代服务业的融合发展，拓展旅游发展新领域。[1]因此，如何走具有自身特色的旅游道路，一改千篇一律的旅游模式，同时又能遵循科学发展观，这是一个值得思考的问题。本文基于对汉源县旅游情况的调查，整理出当前汉源的旅游模式，初步探索出一条因地制宜的汉源旅游发展道路，以旅游促进经济增长，找到一条汉源经济转型的新出路。

1 “旅游+”模式

旅游产业链即与旅游相关的各部门、行业为取得经济、社会、生态效益而产生的动态链接。“旅游+”模式则可以看作是旅游产业链的一种新式升级。把旅游与任何合法的产业联系在一起，形成一种全方位的“旅游产业网”，扩大了旅游产业链的经济、社会效益，使旅游与各方面形成严密的整体，以此拉动经济的增长。这种“旅游+”模式在中小城镇尤为适应，中小城镇的经济联系没有大城市紧密，取得的经济收益也无法与大城市相比。在现代社会兴起的乡村旅游、城郊旅游的风潮下，中小城镇可以很好地利用这一点，结合当地的特色，因地制宜探索出别具一格的旅游文化，开发“旅游+”战略，旅游主动与其他产业融合，促进产业结构调整、转型升级取得突破。

2 汉源旅游发展状况

2.1发展状况

2.1.1 农旅结合，特色农业与生态旅游相互促进

生态旅游在近几年兴起，各地有了不同程度的尝试。汉源县在近五年来大力发展生态旅游业，取得显著成效。

2012年，汉源县成功举办“2012四川花卉生态旅游节暨首届阳光汉源梨花生态旅游节”以及桃花节、樱桃节、品果节、花椒节等活动，以花卉生态旅游吸引游客，花海果乡入选首届四川十大最美花卉观赏地，汉源生态旅游品牌成功打响，使汉源的旅游朝着生态发展更进一步；在旅游与农业结合的过程中，汉源县既有短周期的果蔬采摘花卉观光，同时注重农家乐的开发，抓好农家乐星级评定工作，新增星级农家乐6家。

2013年汉源县继续发展农家乐，开发打造双溪桃花源、九襄花海果乡、大田槿上梨花、前域鹤舞田园等观光农业与乡村旅游景点，成功举办梨花节、桃花节、品果节等会节活动，双溪乡申沟村被评为“中国美丽乡村”；汉源县华新苑度假村荣获四川省“金熊猫”奖。

2014年，汉源县永利乡古路村打造悬崖峭壁上的旅游乡村，为乡村农业与旅游业的结合开发出一条别具一格的道路。

2015年，花海果乡成功创建国家4A级旅游景区，并建成十大特色农业产业基地66万亩，建成百里果蔬走廊产业环线。景观农业、生态农业初具形态。汉源获得农业部地理标志认证产品2个，工商总局地理标志认证2个，质检总局地理标志保护产品2个，成功举办中国首届太空南瓜创意大赛、“把汉源带回家”汉源甜樱桃采摘活动暨汉源乡村旅游推介会，农旅融合成效显著，农业发展质效双生。

2.1.2 打造美食文化，发挥品牌效应

打造出了汉源贡椒、汉源金花梨、汉源黄果柑、汉源樱桃酒、汉源芸豆等特色农产品。拥有汉源贡椒鱼、汉源坛子肉、白咏鱼庄、清溪黄牛肉等美食。当地特色飘香贡椒鱼荣获“四川省铜盘级特色餐饮点”称号，大渡河食品公司被评为“四川省4A级特色旅游商品购物点”，挂牌成立天府商品交易所汉源花椒交易中心，“互联网+特色农业+旅游产品”取得重大突破。

2.1.3 注重旅游与各大赛事结合，增添文化内涵

在各项花卉果品节举办的同时，汉源县也致力于发展其他赛事，2014年清溪镇在响应汉源县生态旅游号召下结合当地特有的万余亩车厘子种植基地，成功举办了“蜂舞花海，品味春天”樱花节，以及“古城春摄”为主题的摄影大赛。

2015年，汉源将旅游拓展到体育竞赛方面，成功承办全省青少年田径锦标赛，承办和举办中国龙舟公开赛、全国皮划艇冬季冠军赛、全国技巧冠军赛等重大赛事活动。

2.1.4 利用当地旅游资源，传承古村落文化

汉源县着力开发九襄石牌坊、万安桥、魁星楼、白云寺、清溪文庙等古迹文化资源，并以汉源湖、轿顶山、大相岭、大渡河峡谷“一湖一山，一岭一峡”为打造重点，带动全区域景区建设。

由此，汉源县从2012年全年接待游客115.13万人次，实现旅游综合收入6.6亿元，到2015年全年共接待游客249.8万人次，实现旅游综合收入18.5亿元。游客总数逐年上升、旅游综合收入也呈快速递增趋势。

2.2旅游发展不足

第一，汉源县位于大渡河中游，雅安市西南部，国道108线、省道306线横穿境内，与外界交流较为便捷，但由于该地多山区、河谷，内部交通不发达，制约当地经济发展的重要因素仍是交通。

第二，景区布置具有分散性，没有系统形成“点、线、面”的结合。其中既有交通原因，更是由于各景区没有一套系统的合作规划，导致各地区的景点比较分散，联系不密切。在对九襄草莓基地的调查过程中，发现各个基地的发展模式趋于单一，只是单纯的水果采摘及销售，而没有副产品的销售及其他游娱活动。

第三，花卉果品类节日的季节变动性比较大，全域内不能长时间吸引游客观赏，只局限在花果生长及成熟季。

3 旅游+农业现代化

农旅结合下形成的观光农业与生态旅游正在成为人们旅游消费中的热点。对田园生活的向往，暂时离开城市生活，处于自然的环境是人们由来已久的一种追求。现代人们生活水平的提高，可支配收入增加，促进了观光农业与生态旅游的发展。因此，景区的设置就要适应游客的消费倾向，在农旅结合的模式下，汉源县有其竞争优势，同时也有制约因素。汉源县的休闲观光农业主要体现在花卉观光、果蔬采摘、古镇游览以及其产生的农业副产品上，但汉源县的休闲观光农业不具有统一的规划，各景区的联系不够紧密，无明确运作程序，无导游指导，内部交通不便捷，使游客产生混乱的印象。对此，汉源县要依靠“旅游+农业”促使经济转型升级，就要做好农业观光的系统规划。

3.1花卉果蔬基地与各景区管理系统化

汉源县形成了以九襄镇为中心，辐射周边各镇的花卉果蔬基地。但各基地的交通联系并不紧密，由于地处山地，汉源县地势起伏大，沟谷众多，内部交通不便利，也不具有大规模的具有目的地性质的旅游车站，对初来此地的游客极为不便。对此汉源县应着手修建联络全域的游客服务中心，提供人工、纸质及电子等多方面服务；修建旅游车站，统一收费，方便游客及当地民众出行。景区内部需要科学合理的规划。汉源县的花卉观光、果蔬采摘等基地由当地承包户经营，没有制定完善的内部旅游观光路线与规则，各基地没有形成大规模的互相合作与竞争形式，经营者应提高自身管理素质，提高品牌的竞争力。

3.2农业观光区明确主题，形成各自竞争优势

根据汉源县林业局的规划[2]，未来十年，汉源的观光农业会有一个高水平的发展，汉源县需要建设观光农业特定区划，其中包括：观赏区、示范区、休闲体验区、产品区、水库区，并建设观光农园、农业公园、教育农园、森林公园、民俗观光、水上公园等区域。形成一个全方位、多领域的旅游城市，各分区的主导方向不同，具有鲜明的自身特点，形成自己的竞争优势。

3.3着力打造竞争品牌，注重雅致与精品[3]

当前汉源观光农业与生态旅游仍然停留在观景与采摘上，处于生态旅游发展的初级阶段，没有形成具有高规格、优品质的旅游方式。汉源县应立足生态旅游与健康生活的结合，提供优质的乡村生活服务。[4]利用汉源湖与山区、峡谷、森林等多种地形优势，着力打造具有自身特色的风景，开发具有雅致、拥有精品的文明生态旅游。在做好广告宣传的同时，注重特色风景的规划。汉源县的优势表现在山地峡谷与湖泊的自然风景与山区城镇、乡村风貌的多重结合，如富林镇便是一个面向湖泊、梯级开发的城镇，其本身就具有极大的观光价值。

3.4农业产品+旅游产品

把农产品作为旅游产品，是汉源县重点建设的一项。目前汉源已有梨子、樱桃、车厘子、桃子、葡萄、草莓、黄果柑等特色水果；花椒、牛肉、坛子肉、芸豆、贡椒鱼、樱桃酒等特色食材；各种蔬果基地及水稻试验田。由于水果携带不方便，汉源县的水果大多批发各地，游客的品尝也限于当地。因此，可以通过网上进行销售，同时改进包装技术，使水果便于携带；形成统一销售平台，举办展销会、乡土文学会等活动。

3.5促进季节分布更加合理，旅游产业覆盖全年

汉源的旅游时间分布不均衡，集中在冬春季草莓、黄果柑等水果的采摘及各种花卉节日的观赏，却无系统的管理，造成游客单一次数出行，难以达到多次消费。对此，汉源县应按照自身特点，开发多个季节的旅游资源，做到月月有景观，年年有人来。冬春两季以农业水果花卉为主，夏季则重点放在峡谷游览、森林观光，建设汉源湖水上乐园、垂钓活动、航游活动等特色山水旅游，形成别具一格的汉源旅游文化。秋季可开发森林景观、古镇游览、秋果采摘等活动，使四季皆有旅游项目可供游人参与。

3.6完善基础设施，打好“厕所革命”

景区设置不应以单一的风景为主，在结合农业的同时，增加游乐设施，完善交通规划，增加城市WiFi的覆盖范围。汉源县处于地震多发区，需修建应急避难场所。在基础设施的完善过程中，尤其要打好“厕所革命”，扩大公共厕所的覆盖范围，完善硬件设施，确保城区的卫生安全。

4 结语

汉源县具有丰富的旅游资源，山水风景、人文景观、农业现代化等为游客提供了多项旅游选择。如何合理利用这些资源，使得各方面协调统一，齐头并进是至关重要的。在“旅游+”模式下，汉源需要用新的旅游运行模式促使经济发展的提升及转型，使经济的支撑更多地向服务行业靠近。

[1]国务院.国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知:国发[2016]70号[A].

[2]胡文, 彭兴刚, 孙昀桦.汉源县休闲观光农(林)业发展优势探讨[J].四川林勘设计, 2015(4):44-46.

[3]叶雷.关于休闲观光农业旅游项目的探索[J].工业, 2016(5): 179.

[4]赵仕红.我国休闲农业旅游的发展状况分析[J].产业与科技论坛, 2012(13):21-22.

On“Tourism+Agriculture”DevelopmentModeforHanyuanCounty

YUKaiZHANGXinyao

(School of Humanities, Sichuan Agricultural University, Ya’an 625000, Sichuan, China)

Tourism is a pillar industry and an important part of national economy and modern service industry.Faced with various travel modes and choices, traditional tourism needs new driving force.This paper, based on a field study of Hanyuan County, explores its transformation route from traditional tourism to “tourism+agriculture”mode.

tourism； agriculture; Hanyuan

余凯(1997—)，男，四川南充人，四川农业大学人文学院2015级学生，主要从事旅游地理研究。 张心耀(1996—)，男，四川泸县人，四川农业大学人文学院2015级学生，主要从事旅游地理研究。

F590

：A

：2095-7211(2017)05-0067-03