外媒创办中文新媒体对中文国际传播的反向挤压

彭伟步

发生在中国的事件，已经成为世界各国媒体重要的新闻来源。为了避开我国政府对外国媒体在华从事新闻传播业务的管理，外媒借助各种渠道和平台开展面向中国及海外华人的传播活动，要么借助中国已有的社交媒体设立公共账号，要么直接创办中文网站甚至中文客户端，面向中国公众和全球华人传播。这些由外媒创办的中文新媒体，不仅逐渐影响中国舆论，而且传播西方价值观，对中文国际传播构成了重大挑战，甚至形成了对中文国际传播的反向冲击，加剧了中文国际传播的压力。

一、外媒创办大量中文新媒体

目前，外媒开设中文新媒体主要有两种途径，一种情况是它们利用自身实力，开设旗下的中文新媒体。如英国《金融时报》集团开设了FT中文网，英国广播公司（BBC）开设了中文频道和英伦网，路透社、《华尔街日报》《费加罗报》等网站开辟中文频道，或者是开设微信、微博账号，作为该媒体的附属机构。有些外媒还在Facebook、Twitter开设公众号，面向全球华人传播。据统计（截至2016年7月24日23点），外媒创建的中文媒体数量共计114个（网站32个，微博20个，微信公众号16个，Facebook15个，客户端13个，Twitter12个，电子报6个）。通过这些中文新媒体，相关媒体就可以直接到达全球华人的信息市场。可以预料的是，未来一段时间，将会有越来越多的外媒创建华文新媒体，直接对中国受众和其他国家的华人进行传播，形成了对中文国际传播的巨大挑战。

创办中文新媒体的外媒大致分为两类：一是西方财经媒体；二是西方主打政经新闻的媒体。作为世界第二大经济体，中国的世界经济地位日益得到提升，而且影响世界经济的力量越来越强大，西方财经媒体为此开设中文新媒体，主要目的是为了进入中国的财经新闻报道领域，建立大中华区甚至全球性的华人财经信息网。例如，路透社、《华尔街日报》、彭博社、日本经济新闻社、英国《金融时报》集团等世界性财经媒体都创建了中文新媒体，报道中国大陆、香港和台湾的经济活动，并把这些财经信息转售给用户。

一些从事政经新闻报道的外媒创建中文新媒体的目的，在于向全世界华人传播西方文化与价值观，甚至负面报道中国事务。如英国BBC中文频道，利用其特殊的媒体身份，游走在中国大陆、香港、台湾之间，通过报道高度政治敏感性的话题，展现外媒“政治正确”的立场，对中国经常进行不客观报道。

二、外媒创办的中文新媒體具有显著的影响力

外媒利用社交平台的传播便利性，聚集了大量粉丝，成为华人传播网络中的意见领袖。一些外媒在Facebook设立公众号，利用其雄厚的实力与丰富的资讯吸引大量中国公众或其他国家的华人。例如国家地理杂志的粉丝接近150万，BBC中文网（繁体）有30多万粉丝，纽约时报中文网的粉丝约17万，美国之音中文网粉丝超过12万。这些粉丝均是新媒体的传播节点，意味着这些媒体可以借助大量粉丝扩散到其他的华人圈子中，实现对全球华人的传播。

BBC中文网在Twitter的粉丝数量高达60万，纽约时报中文网次之，接近50万。法国国际广播电台、《华尔街日报》、美国之音的中文网的粉丝数量均在30万以上。这些媒体的粉丝数量惊人，充分说明他们在华人传播圈中具有强大的传播力与影响力。

目前，许多世界性、实力雄厚的外媒都相继开设了中文新媒体，特别是以报道财经新闻见长的媒体，借中文新媒体逐渐在中国产生影响，如英国《金融时报》的FT中文网，已经在中国财经界广为人知，对中文传播生态造成重大影响。《华尔街日报》新浪微博的粉丝数量极其惊人，而其Twitter的粉丝数量也有30多万。《华尔街日报》利用其丰富、专业的财经报道分析，吸引了大量华人财经专业人士的关注，培养起全球华人使用其传播平台收集财经信息的习惯，从而占领大中华地区与海外华人社会的财经市场。

这些财经媒体通过英语和华语两种语言的相互翻译，把中国的经济信息向中国本土和西方国家传递，帮助中国和西方投资者联系在一起，促成了全球华人商业网络的形成，从中获得更多的商业财经信息市场的份额，培养中国受众对外媒创办的中文新媒体的依赖感。

三、外媒创办的中文新媒体打开了中文国际传播的缺口

外媒携其雄厚的经济实力和强大的影响力，开设中文新媒体，直接面向全球华人，无疑对中文国际传播构成强大压力。西方主要的大型媒体和通讯社，如美国有线电视新闻网（CNN）、路透社、美联社、彭博社、《华尔街日报》《纽约时报》、BBC、日本放送协会（NHK）等均在中国设有记者站。它们在其中文新媒体传播的信息，既有在中国采写的新闻，形成“出口转内销”现象，也有传递来自西方的信息，加剧了对中文国际传播的空间挤压。

一直以来，中国与西方国家的文化产品与信息输出均呈逆差状态，特别是新媒体快速发展之后，中国的新媒体虽然得到了迅速发展，但是新媒体的世界传播权仍然掌握在西方国家手上。例如2016年9月2日，Alexa网站公布了各国网站浏览量排在前500名的网站名单，其中美国独占鳌头，有212个网站，比例为42.40%。前十名中有八个是美国媒体，只有两个网站（百度、腾讯QQ）才是中国媒体，分别名列第四和第八。然而，百度和QQ的用户绝大部分都是中国网民，而排在前十名的美国媒体的用户却来自于世界各地，这说明中文新媒体并没有真正走出国门，实现对世界各国的传播。这些数据也真实地反映了中美两国新媒体国际传播能力相差悬殊的现实。

美国媒体不仅利用其传统媒体原有的雄厚传播力量，向中国输出信息，而且还利用其掌握的新媒体传播力与影响力，加大了向中国进行信息传播的力度，使中国在新媒体传播态势下面临信息传播逆差的巨大压力。

文化外交在硬实力的基础上，以软实力为表征，很多时候比武力征服更加有效。传统的美国文化外交以好莱坞电影、美国之音、CNN等媒体为工具，已经构成了对中文国际传播的压倒性优势。如今随着新媒体的迅速发展，Facebook、Twitter、Google等一批新型的社交平台成为实现美国外交的新工具。当越来越多的外国媒体创建中文新媒体，向中国和全球华人传播信息的时候，中文传播将面临更大的挑战，空间有可能会进一步受到挤压，将对中国媒体与信息传播“走出去”制造更多的障碍。中国与美国国际传播能力的差距将进一步拉大。中国寄希望利用新媒体打造一个跨越世界的中文传播网络将面临外国媒体开设的中文媒体的极大冲击，甚至面临信息走不出去的危险。因此，加快中文国际传播的改革力度，增强中文新媒体的实力已经迫在眉睫。我国相关部门应正视外国媒体开设中文新媒体的传播力与影响力，出台更多有助于开展中文国际传播的政策，以反制外国媒体开设的中文新媒体的传播，增强我国在国际上的话语权。

（本文是国家社科基金重点项目“海外华文传媒促进‘一带一路信息互联互通的机制创新研究”的阶段性成果，项目编号：16AXW007。本文数据均由该项目研究团队统计，数据统计截止时间为2016年7月24日23点。暨南大学新闻与传播学院硕士研究生魏海童对此文的数据统计作出贡献。）

「参考文献」

1.李大玖：《海外中文网络媒体——跨文化语境》，清华大学出版社2009年版，第68页。

2.（英）约翰·汤姆林森：《全球化与文化》（郭英剑译），南京大学出版社2002年版，第105页。

3.孔帆：《法国杂志歪曲事实抹黑华人 华社欲维权诉诽谤》，中国新闻网，2012年09月13日，http：//www.chinanews.com/hr/2012/09-13/4181494.shtmlOlivier Wang。

4.叶韬：《总理驾到，专访谈焦点，呼吁华裔选民：小伙伴们，投票哦！》，微信公众号《中文先驱》，2016年7月28日。

5.李冰：《中国梦 家国梦——浅谈中华文化崛起进程中的澳洲中文媒体新使命》，《世界中文传媒年鉴》，世界中文传媒年鉴社2013年版，第148页。