浅谈IPTV技术应用

张冬梅

（中国电信股份有限公司青海分公司，西宁 810007）

浅谈IPTV技术应用

张冬梅

（中国电信股份有限公司青海分公司，西宁 810007）

IPTV是一种集互联网、多媒体、通信等技术于一体的崭新技术，它是三网融合的代表，能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势。本文首先叙述了IPTV的技术特点，然后对IPTV在传统应用和增值应用方面进行了举例分析，最后通过对IPTV目前的发展情况的概括，展望了IPTV未来的发展前景。

IPTV；三网融合；技术应用

1 IPTV简介

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源，是电视媒体向网络新媒体演化的重要一步，也是三网融合的代表。

ITU-T（国际电信联盟）提出IPTV架构支持四大类业务，包括交互类业务、娱乐类业务、通信类业务、信息类业务，所提出的NGN IPTV（下一代网络IPTV）功能体系架构高层功能包括终端用户功能、应用功能、内容传送功能、业务控制功能、管理功能、内容提供商功能和网络功能。

2 IPTV技术特点

IPTV系统又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MPEG-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。

IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。特点是：用户可以得到高质量的数字媒体服务；用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目；实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动；为网络发展商和节目提供商提供了更为广阔的新兴市场。

3 IPTV技术应用

3.1 IPTV的传统应用

作为新一代电视，IPTV在传播电视的同时，具备点播、回看的强大功能，并支持时移功能，更多频道，更多内容，塑造出一个前所未有的超级收视平台。因为具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内可采用广播、组播、单播多种发布方式，可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端账号及计费管理、节目编排等多种功能。

3.2 IPTV的增值应用

IPTV整体转换的根本目的在于搭建一个具有无穷空间的增值业务平台，为IPTV发展提供广阔的运营空间。增值业务也是IPTV发展的重要方向，它能够带来巨大的经济利益，为广大用户提供丰富的信息内容。同时，运营商可以利用增值业务快速收回成本，以最短的时间收回平台搭建的投资，进而推动整个产业持续健康的发展。

增值业务可以为广大用户提供更多的服务与选择，只有“合适”的服务内容才能真正的吸引用户去消费购买。用户关心的是IPTV所提供的精彩内容，而不是技术本身。所以，如何利用先进的技术为用户提供更多真正需求的服务，是值得每个运营商认真思考的问题。

IPTV的发展经历了三个阶段的变化，从早期的网络为王、内容为王，直到今天被人们所共识的用户为王、服务为王，从长远看，IPTV要有大发展，产业要真正腾飞，增值业务的发展是非常关键的。发展增值业务将是未来电信运营商用以增强自身实力，提供差异化服务并最终找到基于市场运作的盈利模式的必然选择。增值业务的运营应该围绕以下几个方面开展：

3.2.1 观众互动

互动是增值业务运营成败的关键所在，只有充分利用当今的互联网思维，通过大数据、数据挖掘、云计算等手段，充分分析用户的行为习惯，与观众实现深入互动，取得共鸣，才能使增值业务本身达到引导、吸引用户进行消费的目的。所以需要掌握用户的需求、细化用户群体、发挥网络优势，给予用户展现自我和表达情感的空间，才能实现真正的互动。

3.2.2 内容推出陈新

内容是IPTV持续发展的核心，高清节目资源的短缺成为制约IPTV发展的重要因素之一，导致内容匮乏的因素是多方面的。一方面是商业模式的不合理，另一方面由于高清点播和高清直播等内容较少，不能满足用户观看的需求。因此，解决这些瓶颈，可以学习国外的IPTV运营经验，通过提高资源整合，从而对资源再分配，建立一系列完整的产业链，提高对IPTV高清内容的再生产；另一方面，加大技术的投入，减少高清内容在传输过程中的资源占用，最大化地为用户提供多方面的高清内容。

在拥有了充足的高清内容，运营商可以根据运营情况和大数据、数据挖掘的结果，依据用户的内容需求和价格承受能力，设置出高清内容的销售方案。

事物发展的节奏是非常快的，正如人们对物质文化的追求一样，对电视节目、电视综艺等文化需求不断提高。在此同时，大部分增值业务是需要同电视节目紧密结合的，所以增值业务必须同电视节目一样不断进行更新和升级，不断推陈出新，才能满足广大用户的切身需求。

3.2.3 合作运营

与传统应用相比，电信主导的增值业务目前已与多家SP开展业务合作，进一步刺激用户消费增值业务，其中电视信息服务类包含时事、生活、娱乐、餐饮、健康、房产、多种广告形式等，这些无疑为IPTV的持续发展提供了一种巨大的市场吸引力。

电信的增值业务可以引入数字电视平台，如短信、彩信、游戏等内容服务商，可以充分发挥广电的传输、终端优势，打造全新的信息服务理念。

IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，这也充分说明了IPTV在未来的竞争中的地位。

4 IPTV发展前景

IPTV已经在公众中形成一定的知名度，包括运营商、内容提供商、设备商、终端厂商在内的产业链各个环节均在积极推动IP产业的发展。

在IPTV产业发展中，增值业务将是IPTV的重要组成和未来发展重心。但从这几年的发展来看，通过增值业务提升用户忠诚度，给电信运营商盈利还有较长的路要走，还有很多问题需要在发展中不断调整。现阶段，IPTV上的增值业务体验仍属于初级阶段，在用户体验和应用效果上还有很大的提升空间。展望未来，随着IPTV市场政策环境逐渐宽松，IPTV商业模式的深入探索和技术标准的逐步完善，中国将成为亚太最具潜力的IPTV市场。

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2016 NAB Show Shanghai在上海举行

12月6日，2016 NAB Show Shanghai开幕式在上海举行。本次活动由国家对外文化贸易基地（上海）国际高科技文化装备产业基地（TCDIC）与美国国家广播电视业协会（NAB）联合主办，旨在为跨媒体行业奉上一场接轨国际智慧与创新的“盛宴”。开幕式上，上海市文化广播影视管理局副局长王玮出席并做开幕致辞。ABC电视台高级副总裁史蒂文·布松、CNN数字平台亚洲区董事马克·罗德斯、TVBS执行副总裁杨盛昱、华协体主席&SMG技术总监汪建强等共同见证了这一行业盛会的启动。会议主持人由美国国家广播电视业协会首席运营官克里斯·欧纳拉斯担任。

在会上，王玮副局长对此次全球化的活动表示了高度的赞扬与认可，他表示，2016 NAB Show Shanghai作为中美双方合作的起点，将在引入国际顶尖的文化科技技术与思想理念，促进国内媒体行业进入全球市场，进一步扩大国内传媒技术、配套设备等产业技术的发展空间，增进中国与世界文化装备产业在技术发展上的了解与接触等方面起到重要的推动作用，为文化装备产业从“中国使用”向“中国制造”最终向“中国创造”变化与发展，奠定更加坚实的基础。

作为我国文化传媒产业的航母，上海视频界的领头羊，SMG技术运营中心副总工程师李泽强在会上认为，发展新媒体，融合新媒体，首先需要了解融合媒体的特征，在业务上，融合媒体具备有即时性、专业性、精准性的三大特点；运营上，具有平台化、产品化、多元化的特征；而在技术上，为了迎合新媒体的极大特征，也必须做到多样化、移动化、轻量化的三大要求。

于是，针对于传统电视台，必须扭转思维模式，从传统广播电视的技术支撑转型到融媒体技术创新和技术支撑；从封闭、厚重型系统架构，向开放、轻量型系统架构转型。SMG在此基础上开发了电视+、广播+、受众+的多款产品，包括基于电视新闻融合媒体生产平台的XNEWS产品和广播全媒体融合生产平台@Radio，在受众端开发了互动业务管理平台。通过融合媒体平台的深度运用，实现多业务的接入、多渠道的分发，以及多受众的观看，迎合新媒体发展的需求与要求。

在国家强调中华文化走出去战略大背景下，聚焦文化与科技融合显得尤为重要。2016 NAB Show Shanghai面向中国及周边的巨大市场与发展潜力，建立起了一个全产业链的贸易与服务的国际大平台，开启了中外跨媒体产业国际贸易合作与创新交流的窗口，必将在推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合起到巨大关键作用。

Discussion on the Application of IPTV Technology

Zhang Dongmei
(China Telecom Corporation Limited Qinghai Branch, Xining, 810007)

IPTV is a new technology of internet, multimedia and communication. It is the representative of triple play that can be well adapted to the rapid development of the network today. This paper describes the technical characteristics of IPTV first, then analyzsis the application of IPTV in the traditional and value-added applications. At last, this paper prospects the future development of IPTV by summing the current development situation of IPTV.

IPTV; triple play; technology application

10.3969/J.ISSN.1672-7274.2017.01.012

TN943

E

1672-7274（2017）01-0045-03