浅谈全媒体语境下如何增强地市级广播节目的影响力和号召力

（重庆北碚广播电视台，重庆 400700）

浅谈全媒体语境下如何增强地市级广播节目的影响力和号召力

（重庆北碚广播电视台，重庆 400700）

目前我国在信息传达上已经形成了全媒体的语境，如何实现全媒体语境下增强广播的发展是目前媒体行业研究的重点内容。笔者在本文中，以地级市广播节目为例进行分析研究，希望为我国媒体在全媒体语境下的影响力和号召力提升有一定的借鉴。

全媒体语境；地级市广播节目；影响力；号召力

1 全媒体语境概述

全媒体是指，通过综合运用文字、图像、声音、光影、电视等媒体途径没实现全方位、立体化的信息传播，是以文、图、声、光、电为传播手段的新型传播形式，采用全媒体的传播形态能够实现全部信息的传送。语境则是传媒学之中的一个概念，可以理解为语言所处环境，大致可以分为高级语境和低级语境两种。高级语境是指，在传播的时候大部分的信息或存在于物质、或存在于个体，极少数存在于编码讯息之中；低级语境则刚好相反，我国就是标准的高级语境社会。随着时代的不断发展，人们所面对信息的时候，往往都是直接面对内容的本体，这就使得很多传播的内容出现复杂和多变的情况。在低级语境之中，语言传达的信息占到了大部分，而语境与参与者往往仅占有少量的信息，因此，在低级语境之下信息的传递需要大量的背景信息基础。对于我国媒体行业而言，全媒体语境可以理解为是在文、图、声、光、电为基础下的高级语境。

2 全媒体语境下地级市广播节目存在的问题

全媒体语境的建设给地级市广播节目发展带来了全新的机遇和挑战。广播节目在全媒体语境的建设过程中暴露出越来越多的问题，为了更好地推动我国全媒体语境下的地级市广播节目发展，就需要重视对目前暴露的问题进行研究，通过科学有效的分析，进而实现对全媒体语境下地市级广播节目的发展推动。

2.1 竞争压力过大

随着全媒体的不断发展，地市级广播电视台的竞争对手数量激增。以前地级市广播节目的主要竞争对手为传统媒体行业，但是在新媒体的出现后，面临的主要竞争压力有：首先，来自央视和省级广播台的压力。央视和省级台在资金、政策等方面都比地级台有优势，尤其是在目前媒体行业兴盛的大环境下，地级台受到央视和省级台的影响很大，而且目前我国对媒体行业的规划还不够到位，导致了央视和省级台大量挤占地级台的生存空间，使得地级台处于较高的边缘化风险。其次，地级台与媒体行业之间的竞争也十分激烈。随着科学技术的发展和全媒体时代的到来，地级台生存压力激增。加之互联网技术的不断普及和发展，依托于互联网的新型媒体形式更是抢占了我国媒体行业的大半江山。就目前的形式下，地级台又缺乏对新媒体技术的学习和运用，这就导致了在愈演愈烈的市场竞争中，地级台长期处在被动局。

2.2 缺乏优秀的人才

我国的广播电视台是以事业单位为主要性质，人员聘用采用的是国家考试的模式，而且人员的安置和管理主要采用的是“大锅饭”的模式。在这种人才管理的模式之下，广播电视台的人才流失和人才引入存在严重的问题。众所周知，广播电视台对信息的获取速度有着较高的要求，需要有充分的现代化人才去进行信息的获取和处理，只有这样才能让广播电视台的影响力和号召力得到进一步的提升。信息可以说是影响广播节目影响力的重中之重，而人才又是影响信息获取的重中之重，缺乏优秀的人才积累，必然会导致地市级广播节目在日趋激烈的市场竞争中被淘汰，更不用提影响力和号召力的提升了。

2.3 缺乏良好的形象树立

众所周知，社会公众对某一事物的认可和追随，究其本质就是因为该事物的形象树立和行业威信建设的好。就目前而言，我国地级台在形象树立上并不十分重视，一些广播电视台的广播节目杂乱无章，广播节目主持人水平良莠不齐，广告未按规范播出，这些问题直接影响着我国地级市广播节目的整体形象，因为缺乏良好的品牌形象导致百姓对地级市广播收听的欲望很低。不仅如此，在全媒体发展之下，我国的地市级广播节目缺乏对新媒体技术的重视，导致了节目水平出现与时代的脱节，与运用新媒体技术的广播节目比较，相差甚远，这更使得地市级广播节目的形象一落千丈。

3 全媒体语境下增强地市级广播节目的影响力和号召力的措施

3.1 增强地市级广播电视台的竞争力

上文中笔者提到我国目前地级台之所以长期发展滞后，其主要原因就在于目前地级台受到外界的挤压过于严重，那么，如何提高我国地级台的竞争力呢？这需要从三方面入手：

首先，要从国家政策上对央视、省级、地市级进行协调。要做好各方的资源共享机制建设，可以弥补地市级广播电视信息滞后和信息获取能力差的问题，还能让地市级广播节目具有一定的吸引力，从而实现对地方群众的获取。

其次，需要对地级台的工作目标进行确定，才能让地市级广播电视保持良好的发展水平和发展趋势，在目标明确的过程中，要充分考察民意，通过搜集听众意愿通并整理和分析，总结出百姓想要听到的信息和节目，这样再通过地市级的研究和整合，来制定出地市级广播节目的主要内容，从而实现让听众们能够从广播节目中获取自己想要获得的信息，进而提高我国地市级广播节目的影响力。

第三，需要对地市级的资金来源问题进行明确。仅仅凭借着财政拨款的模式很难让地级台实现较好的内部建设与发展，因此地级台要学会通过多种渠道和手段进行资金的获取。比方说可以通过承接线下活动、硬软广告来进行创收。但值得注意的是，目前地级台大多充斥着一些药品和补品的广告，这些广告导致百姓心生厌恶。因此，在广告的选择上要宁缺毋滥，这样不仅能让广播电视台的获得良好的经济效益，也能让受众更愉悦地接受。

3.2 建立起良好的人才队伍

目前，地级台的人才队伍参差不齐，很多主持人失误连连，导致受众对地级台的信任度较低。再加上目前广播节目的杂乱无章，内容多以哗众取宠为主，更使得大家对广播节目提不起兴趣。因此，地级台需要尽快建立起一批高质量的人才队伍，通过规范节目流程和节目内容，来提高受众对广播节目的信任度，让广播节目的影响力得到进一步的提升。值得注意的是，我们需要在进行人才队伍建设之前先对“大锅饭”的人才管理模式进行整改，通过建立良好的激励机制和职位管理体系来鼓励员工们进行自主能力的提升。

3.3 树立起良好的节目形象

对于良好的节目形象树立而言，我们需要从节目的内容和质量两个方面入手。要尽量保证广播节目在不同节目类型下以不同的表现和表达形式进行。其次要对节目的质量，包括录制质量和整体效果质量进行严格的控制。比方说在新闻类节目的时候，就一定要做到整个新闻播报过程中，不能出现口误和常识性错误等问题。只有这样才能够保证广播节目在听众中树立起良好的形象，为地市级广播节目的影响力和号召力提升打下基础。另外，地市级广播节目的内容一定要体现出服务民生的这一宗旨，只有这样才能使得广播节目在受众心中占据一定的地位，进而实现对节目影响力的提升。值得注意的是，我国广播电视节目一定要积极地运用新媒体技术，要充分迎接全媒体语境下的媒体技术发展趋势，在不断的技术创新和技术运用中实现对节目形象的建设。

4 结束语

对于我国目前全媒体语境下的地市级广播节目而言，未来的发展道路还有着很多的挑战。要想提高自身的影响力和号召力，还需要广播节目从自身做好，通过不断对自身内容等方面进行强化和完善，进而实现对节目效果的推动发展。我相信，在未来的发展过程中，只要地市级广播节目能够自觉主动地对现存的问题进行整改修正，并积极利用现代的新媒体技术来进行节目质量的提升与节目内容的创新，就一定能够实现较好的发展，增强节目的影响力和号召力。

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10.3969/J.ISSN.1672-7274.2017.10.016

G22文献标示码：A

1672-7274（2017）10-0043-03

段立新，女，1966年生，汉族，重庆北碚人，国家主任级播音员，本科，研究方向为播音、主持、传媒研究。