城市形象微电影的创作和传播

瞿新忠+丁晶晶

摘 要：本文通过文献、个案和比较研究，从视觉对象选择、叙事手法、城市观念表达等几个层面由表及里地研究微电影如何表现城市的文化资源，从而形成城市形象微电影的创作方法论。本文探讨微电影的宣传路径，特别是新媒介和微媒介的传播，达到提升城市形象的目的。

关键词：微电影；创作；传播

1 城市微电影的创作理念

1.1 城市微电影的表现对象

建筑宗师凯文·林奇将城市空间意象划分为道路、边界、区域、节点和标志物，这些元素可以从物质的层面表现出城市的特色文化。表现城市风景和饮食有助于城市旅游，特色工艺和民间工匠艺人也可以表现城市的文化。城市微电影所要表现的对象可以根据需求取景设置，选择发生在城市中的方方面面的故事，如选择古朴与时尚来表现安静与喧嚣，或者是选择某个城市事件发生的时间作为影片时间的标志，让表现的对象与城市的特色和理念实现完美融合。其中，以情侣旅游和家庭观念为主要表现对象的城市微电影占大部分。

城市微电影的另外一个重要表现形式是利用外来人员的眼睛观察和体验这座城市。青海杂多城市微电影《源来》借助的就是国外摄影师在杂多的工作和情感经历，展现了杂多地区的风景、雪豹、美食和人文温情。

1.2 城市微电影的叙事

从城市微电影的叙事手法来看，虽然城市微电影的篇幅短小，但是其讲述社会民生，又具备网络化和碎片化的特性。叙事手法多样灵活，几乎可以包含所有影视叙事手法，如常规叙事、多线性叙事、回忆叙事、环形结构叙事、倒叙性叙事等，在叙事特征上体现了平民化的视角、网络化的风格和碎片化的结构。

（1）平民化的叙事视角。城市微电影用平民化的视角关注社会，用贴近生活的视角表现弱势群体，揭露城市的阴暗面。平民化视角更加具有都市情感特点，更易引起观众共鸣，城市微电影将镜头对准的是街道、社区、家庭，体现城市微电影的“民本”价值取向，使社会事件和社会问题得到广泛的关注，但是此类视角应该避免各类事故、婚外情等不同出现卖弄噱头以迎合少数观众心理的情节。

（2）网络化的叙事风格。互联网的传播让微电影的叙事具备网络化的叙事风格，城市微电影可以集合所有具备网络化特性的叙事、常用非线性叙事，网络化的叙事风格代表的是轻松与时尚，其中经常穿插互动的情节，体现了幽默诙谐的情节特征。城市系列微电影常用开放式的叙事，在推出续集的同时广泛征集续集的剧本情节，观众可以参与微电影的创作，使得城市微电影具有了实验特征。

（3）碎片化的叙事结构。微电影所具备的超媒介特性使其可以不需要强调影片的故事性，而使用碎片化的叙事结构来加强影片对观众心理的感染，使得观众在影片之外意会影片的叙事内容。碎片化的叙事体现了一定的技巧与剪辑手段，在一个简短而完整的叙事场面中插入一段或几段叙事事件，打乱原本的线性叙事，形成新的非线性叙事，当创作者决定采用碎片化叙事结构的时候，在叙事的时间和空间中任意穿越，可以使叙事更加饱满和丰富，观众对碎片化叙事的接受程度也会越来越高。

1.3 城市微电影的理念表达

城市微电影最终要表现的是所要构建城市的文化理念和精神要素，微电影随科技和互联网的发展而产生，城市微电影必须展示出城市人性的光辉，其中最主要的特征是表现城市中人与人之间的温情，让城市成为居住者心灵的港湾。

2 城市微电影的传播路径

在传统媒体时代，城市形象的传播主要是政府利用行政手段控制主流媒体而进行的。在移动互联网、移动终端等新媒体迅猛发展的情况下，城市政府为了推介城市文化和城市旅游定制的微电影，城市形象的传播的手段在逐渐增多。但是，城市微电影的传播理念和传播方式仍需要不断更新。

2.1 互动的传播观念

大众媒体在宣传一座城市的時候，构筑了一种城市的体验，城市的感觉在一定程度上营造的是一种地方归属感。影像可以作为一种城市文化的载体，表达城市的核心价值观，反映城市的自然、社会和人文。所以，互联网下的城市微电影的传播应该摒弃传统媒体的单向传播，借助新媒体的传播平台，利用网络化、碎片化的特性，注重“微”环境，保证传播的环境、传播人、传播内容、传播媒介、接受者、反馈机制等各传播要素的灵活配置。

利用不同受众受教育程度的不同、生存状态的不同、使用媒介习惯的不同进行精准传播，形成线上线下传播的理念，利用新闻和事件话题引导观众在线上线下参与微电影的创作和传播，甚至可以边创作边传播，使观众有真实的体验感，加强观众对城市微电影和城市文化的认同。

2.2 多元的传播方式

（1）移动数字媒体。传统的移动媒体主要指的是安装在公共汽车、火车、飞机等交通工具上的移动电视媒体。这些媒体能够占用观众的空白时间，受关注程度较高，成为城市微电影展示的重要渠道，传统移动媒体也可以与传统媒体相结合，达到微电影的宣传目的。但传统的移动媒体依然是单向的传播，相对而言，移动数字媒体以手机和平板电脑为主要传播载体，观众可以在任何时间和地点利用网络观看微电影，并可以利用社交网站或软件及时反馈形成互动，还可以通过转发形成病毒式的传播。

（2）视频网站。互联网视频公共网站和城市的门户网站也是城市微电影投放的重要途径，微电影的视频和门户网的新闻图文形成鲜明对比，使得网站多姿多彩，也使得微电影更加突出，从而增加门户网和城市微电影的点击量。视频公共网站可以自由上传完成的微电影作品，其中浏览量较高的爱奇艺视频和腾讯视频都有专门的微电影栏目。

（3）社交媒体。社交媒体包括微博、微信、网络社区、社交软件等，这些是网民观看微电影的重要途径，其信息扩散快速、视频打开方便，正面影响较好。大部分城市的政府也都开通了官方的微博、微信。网络社区在城市微电影的传播中也起到了重要作用，其推荐和评分的机制可以使浏览社区的网民看到城市微电影的信息，从而在网民的评论中相互转发，进而扩大微电影的影响力。

城市的发展从实体经济延伸到文化传播，城市形象的树立具有重要的意义。城市重视并不断探索城市形象传播的方法和渠道，从城市规划到大众媒体，从线上到线下，城市形象的树立和传播不停地在寻找新的突破口，微电影的出现为城市形象构建提供了全新的渠道与平台，成为新媒介下提升城市形象的切入点。

参考文献：

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[2] 丁媛.城市微电影的本土影像表达[J].电影新作，2015（04）：98-100.

[3] 龚赟.微电影——城市形象营销的利器[J].现代视听，2012（05）：45-49.