数字媒体环境下紫砂文化的传承与传播途径研究

曹静珍+杨潇+李玮

摘 要：在数字技术高速发展的大环境下，紫砂传统文化的传承与传播面临着新的机遇。数字媒体受众广、传播快、内容丰富、操作性强、成本低、互动性强，我们要充分利用这些优势挖掘紫砂文化的广度与深度，通过开展活动、项目建设、作品创作、互联网应用等，充分开展互“联网+”模式，实现资源共享。

关键词：数字媒体；紫砂文化；传承；传播

基于网络科技的高速发展，数字媒体已呈现出数字化、网络化、互融性、分众性和交互性等诸多特性。数字媒体环境下紫砂传统文化的传承与传播，一方面仍要依靠传统途径，如活动开展、项目建设、书籍出版、影视拍摄、学校协会展馆建设、拍卖等；另一方面，更要借助數字媒体提供载体与技术手段，如数字特效设计，网站、微博、微信等数字化平台，将传统途径与现代数字化传播技术紧密结合，使得多种手段互为作用、互为促进、互为融合。

1 开展活动是紫砂文化传承与传播的必要途径

在数字技术高速发展的大环境下，展馆、学校、协会通过开展活动进行线上线下文化交流、动态把握、信息传播，进而达到文化传承、发扬与传播的目的。

1.1 博物馆系列活动

作为紫砂文化交流基地，中国宜兴陶瓷博物馆（暨中国紫砂博物馆）是我国影响和规模较大的，集展示、研究、传播、保护和陶艺交流于一体的专业陶瓷博物馆，近年来举办了诸多高质量的活动。2016年9月，“紫砂+金融”交通银行紫砂金融卡首发启动仪式在中国紫砂博物馆主楼广场隆重举行，印有紫砂作品的紫砂金融卡现已全面发售，该活动结合宜兴特色紫砂文化优势与市场经济资本发展模式，开启了紫砂金融的互利之门，极大地推进了紫砂行业的跨界合作与大众传播。同年10月，由芬兰南卡瑞利亚省议会会长高普拉先生率领的芬兰代表团到中国紫砂博物馆交流考察，此次活动让代表团成员充分感受到了陶都紫砂陶文化风采，为紫砂文化的国际化传播锦上添花。11月，中国紫砂博物馆赴南京艺术学院参加“大匠之风——中外名家现代手工艺邀请展”，展览为“第九届中国现代手工艺学院展”系列活动之一，紫砂博物馆精心挑选16件优秀外国陶艺家捐赠作品参展，宣传弘扬优秀紫砂陶文化，繁荣创新制陶工艺，弘扬新时代“工匠精神”，参与紫砂文化学术交流，推进紫砂文化的发展与传播。12月，第七届海峡两岸传统文化可持续发展论坛系列活动如期在中国紫砂博物馆开展，台湾、博山、宜兴三地的文化工作者、紫砂陶艺术家及广大的专家学者与陶文化爱好者参加了活动，该活动促进了台宜两地茶陶文化交流，同时彰显出海峡两岸传统文化的交融与共鸣，起到很好的文化沟通作用。另外，还协办了如“璀璨江南·联合国代表团2016年中国文化行”“中国宜兴国际陶瓷文化艺术节”等活动。与此同时，中国紫砂博物馆官网与微信公众号、宜兴电视台、新浪网等众多媒体全程报道相关新闻，使公众打破时间、空间限制自由收看相关内容，并能通过留言、转发的形式形成互动，极大地扩大了传播范围与传播主体。

1.2 院校活动

无锡工艺职业技术学院——紫砂文化的传承与传播基地，前身系创建于1958年的陶都工业大学。学院因陶而生，因陶而兴，拥有80多年的办学历史。学院在理事会框架下建立“地方政府主导型”运行载体“二个中心”：“宜兴陶瓷艺术研究中心”和“宜兴创意设计人才培训中心”，学院依托陶艺研究中心开展对宜兴“五朵金花”（紫砂、钧陶、彩陶、青瓷、精陶）的系统研究，包括工艺的传承、非物质文化的保护、产品研发和紫砂陶文化的推广。无锡工艺职业技术学院作为传承文化、传授知识的人才培养基地，为紫砂界不断提供新鲜血液，为紫砂文化交流与发展不懈努力，承办了多届“江苏省陶艺创新设计高级研修班”、技能大赛、各类讲座与展览。2015年，国际陶艺文化交流展在无锡工艺职业技术学院拉开帷幕，来自国内外的400多件陶艺展品吸引了大量参观者。学院动漫专业教师团队和央视数字频道合作成立了宜兴紫砂动画工作室，制作了动画片《紫砂壶传说》，并在央视世界地理频道播出。无锡工艺职业技术学院努力构建“陶文化+”的素质教育模式，促进学生全面发展借助“陶文化e站”、数字“陶”媒体等，将陶艺作品展、陶文化讲堂活动等图、文、语音信息推送至微信平台，师生在线互动交流，推动陶文化传播方式的升级，实现陶文化与移动互联网的渗透和融合。

1.3 行业活动

宜兴紫砂工艺厂、江苏省陶瓷行业协会、宜兴陶瓷行业协会通过举办各类行业活动、比赛，为传承技艺、传播文化作出了极大的贡献。比如，全手工技艺大赛“曼生杯”宜兴陶刻大赛、“荆溪杯”紫砂手工大赛、“景舟杯”紫砂手工大赛、各类研修班等。

1.4 紫砂拍卖活动

艺术品拍卖一直以来都是大众认识藏品、了解藏品的途径之一，在如今网络发达的环境下，高价拍卖品更是以迅雷不及掩耳之势传播到世界各个角落。2015年11月，一代宗师顾景舟先生的花器巨制“松鼠葡萄”10头套组咖啡茶具，在北京正东秋拍《敬礼》特别专场上以8000万元落槌，加上佣金，成交价格高达9200万元，刷新了2014年中国嘉德春拍的“9头咏梅茶具”所创下的2875万元的顾景舟名壶拍卖最高记录。此次拍卖引发各大媒体、各界人士的热切关注，无形中促进了紫砂文化知识的普及与传播。与此同时，发达的网络媒体也催生出网络艺术品拍卖，通过网站在线拍卖艺术品、线上线下结合拍卖艺术品的方式得到空前发展，并有逐渐渗透线下艺术品拍卖之势。

2 项目建设是紫砂文化传承与传播的重要途径

近些年，宜兴市为了更好的保护紫砂文化遗存，传承紫砂技艺，传播紫砂文化，投入了大量人力、财力进行规划建设、网络宣传，以提升紫砂文化保护意识，促进紫砂文化传承发展。

2.1 “口述文化”

“口述文化”是中国紫砂博物馆负责执行的一个项目，该项目利用录音与数字存储手段，对古稀紫砂艺人进行采访，保留第一手文化资料，为紫砂文化传承与传播提供宝贵材料。

2.2 “江苏老字号”评选

2015年5月至6月，江苏省商务厅网站对首批84家“江苏老字号”进行公示。其中，江苏省宜兴彩陶工艺厂、江苏省宜兴紫砂工艺厂等两家宜兴市企业入选。

2.3 非物质文化遗产传承

2015年，无锡市文广新局公布了第四批无锡市级非物质文化遗产代表性传承人名单，共有91人榜上有名，其中，宜兴市丁蜀镇的22位陶艺家入选传统技艺门类。

2.4 蜀山古南街修缮

蜀山古南街是明清时期宜兴陶瓷的主要集散商埠，随着岁月流转、历史变迁，这条老街出现了建筑结构老化、市政设施差等问题。2016年12月，宜兴丁蜀镇正式启动蜀山古南街新一轮保护修缮工程，根据东南大学建筑学院制定的设计方案，对该街区三个地块的部分房屋、道路进行集中修缮改造，预计整个工程到2017年上半年完成。

3 作品创作是紫砂文化传承与传播的补充途径

紫砂影视作品与文学著作是人们获得紫砂文化信息、紫砂文化体验、紫砂文化审美的艺术形式。数字媒体环境下，这些作品的传播渠道也得到了很大扩展，从传统的广播、电视、纸媒扩展至电脑、手机，更全面、多样地传播了紫砂文化。

3.1 影视作品拍摄

“世界只有一把紫砂壶，她的名字叫宜兴。”江苏宜兴素有“陶都”美誉，有着7000多年制陶史。为进一步传承传播紫砂文化，近年来，宜兴市在紫砂文化的发展与弘扬方面做了大量工作：从2004年拍摄制作的八集电视艺术片《中国紫砂》，到2005年登陆央视的大型古装电视连续剧《紫玉金砂》，再到2009年拍摄的《中国紫砂》续集《紫泥春华》，时隔多年，如今又陆续开拍了《壶开生面》《顾景舟》。2017年1月底，CCTV第一时间播放了题为《紫砂美名天下扬，一壶独醉丁蜀镇》的专题片。这些著作和电视片客观地展示了紫砂艺术的起源、传承与发展，真实再现了紫砂发展史上的风貌、文化走向，生动记录了紫砂壶制作的工艺流程，细致入微地评述了名人及其佳作的艺术价值，充分利用网络、数字媒体广泛传播、生动展现其特性，让读者和观众更直观地了解紫砂文化、弘扬紫砂文化。

3.2 著作出版发行

紫砂文化源远流长，先后出版了《紫砂春秋》《紫砂研究》《宜兴紫砂陶》《宜兴紫砂吴艺风采》等诸多书籍，另有专业期刊《江苏陶瓷》。更有人物传记《花非花——紫砂艺人蒋蓉传》，紫砂泰斗顾景舟百年诞辰之际发行的书籍《紫音希声》《布衣壶宗——顾景舟传》。后者通过网上投票、现场评选等环节角逐，最终荣膺2015年度“中国最美的书”称号，并代表中国参加2016年度的“世界最美的书”评选。

4 互联网应用是紫砂文化传承与传播的新兴途径

2015年，中国网络广告市场规模达2088亿人民币，增幅为35.9%，占各类媒体花费的41.3%。在互联网迅猛发展的今天，能否顺利打入网络市场是各行业遇到的新问题，紫砂行业也不例外。只有充分利用互联网传播形式多样、传播内容丰富、传播速度快、传播范围广，超越时间、空间限制等优势，才能更好地传承、传播紫砂文化。

4.1 电子商务平台

电子商务平台虽以营利为主要目的，但却是文化传承与传播的助推器。紫砂电子商务平台在商业运营过程中势必将紫砂产品、紫砂文化推向更多领域，大众对产品的认可与购买为紫砂行业的良性循环提供条件，为紫砂文化的传承提供经济基础，为紫砂文化的传播提供载体。近年来，针对电商发展这一短板，宜兴市相关部门针对性地出台了一系列扶持政策。2015年，丁蜀镇有了国内首家紫砂电商主题园区，中国邮政、中信银行、商派网络、中智汇、微炫客、百团投资等与位于丁蜀镇的恒隆电子商务产业园区签订合作协议，成为第三方战略合作伙伴；恒隆电子商务产业园区已初步与阿里巴巴、腾讯、京东、百度等国内部分电商龙头企业确定合作意向。该园区依托丁蜀镇成熟的产业基础和独有的文化底蕴，以紫砂电商为主要服务对象，在“互联网+”的大潮中为紫砂传统行业的升级和转型提供了新的竞争力，推动紫砂文化传承、发展、传播。

4.2 网络社区

网络社区作为网上交流空间，包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等。网络社区往往因为一个主题而聚集众多访问者，所以成为信息传播的一个重要的新兴途径。作为“互联网+”时代背景下网络社区的创新实践之一，紫泥公社下属的壶乐汇创客空间与新浪网合作，利用新浪网紫砂频道、新浪微博等途径，丰富壶乐汇创客空间的信息发布平台，通过开展紫砂文化体验之旅、网络视频“紫砂会客厅”等方式来推广紫砂文化，让更多的人了解紫砂文化。

4.3 自媒体

相对网络社区来说，自媒体是一个相对独立的个体，是個人通过微信、微博、论坛、网络社区等发声来传播信息。当某个自媒体粉丝量积累到一定程度后，其传播力度与广度是十分惊人的。如今，网络上出现了一些“紫砂大咖”，他们的粉丝量往往成千上万，其发表的言论、作品往往受到广泛关注，势必成为紫砂文化传承与传播的一个重要途径。

5 结语

数字媒体环境下，紫砂传统文化的传承与传播需要多种途径、传统媒介与新媒介相互融合，利用数字媒体受众广、传播快、内容丰富、操作性强、成本低、互动性好等优势，充分挖掘紫砂文化，从紫砂文化保护、紫砂文化研究、紫砂技艺传承、紫砂文化旅游等多方面入手，全方位、多角度发展紫砂产业，激发大众特别是青年群体对紫砂传统文化的关注与热爱，更好地保护、传承、传播紫砂文化。

互联网环境也会带来一些问题，如销售劣质产品、“紫砂大咖”不懂紫砂，传播假消息、负面消息等，这也是我们需要思考的问题。

参考文献：

[1] 史俊棠.紫砂研究[M].上海古籍出版社，2007.

[2] 易传媒. 2015中国数字媒体展望[J].中国广告，2015（3）.

[3] 陈娜.数字媒体在文化创意产业中的地位和作用[J].合作经济与科技，2016（4）.

[4] 张帆.文化产业与文化创新[M].江苏大学出版社，2011.

[5] http：//www.cnad.com/[DB/OL].中国广告网.