安溪县农村电子商务发展现状与对策

李福德

(福建省安溪县农业市场信息中心 362400)

2017-07-11

李福德，男，1965年生，高级农艺师。

安溪县农村电子商务发展现状与对策

李福德

(福建省安溪县农业市场信息中心 362400)

2008年以来，福建省安溪县农村电子商务迅猛发展，进入中国电商百佳县。该文从安溪县的电子商务历程、主要做法等方面分析安溪县农村电子商务的发展现状和存在的主要问题，并提出促进电子商务产业提升的建议。

安溪县；电子商务；茶产业；对策

近年来，特别是2008年以来，安溪县农村电子商务(以下简称“电商”)发展迅速，各类网商网店呈几何级数增长，特别是得益于中共中央关于“互联网+”推出的各项利好政策，安溪县农村电商迅猛发展。

1 安溪县电子商务发展历程

随着安溪茶产业的快速发展，安溪铁观音知名度的提高和聊天工具QQ用户越来越多，安溪人开始尝试运用QQ作为营销手段，从而开启安溪电商时代。比如中闽弘泰茶叶专业合作社就是其中最成功的代表之一，2009年5月，中闽弘泰茶叶专业合作社入驻淘宝商城，仅仅两年多时间，中闽弘泰网店年销售额已经超过1000万元，客户群超过20万个，2011年9月荣获“年度农村网商”特别奖和“百佳网商”称号。

随着“互联网+”的风潮，安溪县电商的销售手段不断增加，有的利用QQ和微信等聊天工具来作为微营销，有的入驻淘宝、天猫、京东和苏宁等网店来运营产品。目前安溪县的电商涉及的行业主要有茶叶和工艺品，现有电商专业人员7万多人，电商企业3000多家，电商个体35 000多人。随着安溪县电商的快速发展，产生了1个“中国淘宝镇”——尚卿乡(全国排名第5)、7个淘宝村(灶美村、新楼村、灶坑村、翰卿村、翰苑村、福林村和尤俊村)，也先后荣膺2014年度福建省电子商务示范县、2014年度福建省农村电子商务示范县和2014年度、2015年度中国电商百佳县。2014年全县电商交易额超过33亿元，2015年电商交易额达39.8亿元，2016年电商交易额达45亿元，电商交易量稳步上升。

2 主要做法

2.1搭建电商交易平台

安溪县发展电商的做法主要是搭建电商平台。一是筹备成立中国茶叶电子交易专业市场，2016年5月启动泉州网商(虚拟)产业园安溪园区，并出台政策鼓励和引导电商企业入驻电子商务园区，抱团开拓市场；二是把弘桥智谷电商产业园打造成安溪电商总部基地，规划占地100 hm2，建筑面积超100万m2，拟投资20亿元，已投入运营面积20万m2，占地约33.33 hm2，完成投资约5亿元，是当前福建省规模最大的电商产业基地；三是搭建的茶多网电商创业孵化基地，目前入驻平台的实体店铺超过1800家，通过原产地认证的茶商60多家，共有注册会员170多万人，完成价格评定3.15万次，质量检测500多次，2015年交易流水达1.8亿元。

2.2设立行业机构，制定扶持政策

2013年4月28日，安溪县电子商务协会成立。2014年1月6日成立“安溪县加快和规范电子商务发展工作领导小组”，下设办公室(电商办)。安溪县先后出台《安溪县加快电子商务发展实施意见》《关于开展电商专业人才培训活动的通知》《关于加快安溪县农村电子商务发展的实施意见》等政策，内容涉及从设立专项资金、强化服务和监管、实施财税优惠、支持交易平台建设、加大培育电子商务专业人才等方面的优惠措施，促进电商发展。

2.3举办活动，拓宽宣传渠道

利用安溪县电子商务协会及茶多网等平台深化“电子商务在行动”专栏，开展电商应用宣传，拓宽宣传染道。一是采取请进来的办法，举办行业高峰论坛，如由县政府联合京东商城成功举办的京东POP开放平台招商大会(安溪站)，以及与京东平台签订战略合作协议，推动开展京东“秋茶节”网络促销活动。二是组织电商企业走出去，如参加第2届中国县域电子商务峰会、2015年中国国际电子商务博览会、第13届中国·海峡项目成果交易会、“泉州制造2025”及“互联网经济展”、2016年中国国际电子商务博览会等展会活动。

2.4培育电商人才

积极开展电商推广培训活动，培养更多网民、网商和网企人才。如：2014年3月20日，安溪县电商办、县委人才办、县电商协会联合在全县范围内开展的电子商务专业人才培训活动；联合茶多网、淘宝大学安溪站、安溪电商协会实施的“电商人才培训乡村行”活动；在安溪县尚卿乡、剑斗镇、龙涓乡等6个乡镇开展7期的《电子商务基础操作》培训，以及组织弘桥智谷、茶多网电商孵化基地、大学生创业基地等平台培养电商人才65批3015人次。此外，2015年，安溪县还被列入全国新型职业农民培育示范县。

2.5引导金融机构支持

引导金融机构创新电商创业贷款和电商企业授信模式，支持电商做大做强。为扶持创业青年及入园企业，弘桥智谷电商产业园携手官桥镇政府、泉州兴业银行为基地入驻企业量身定制“助保贷”等金融产品，一期授信金额5.8亿元，现已发放贷款20笔，共计6200万元。

3 存在问题

3.1缺乏行业规范

农村电商的兴起，大多数是以QQ、微信、网店等形式，以个人、家庭式、工作室等模式，部分经营者规范意识淡薄，能赚钱就卖，甚至出现无序竞争、贱卖等现象。如在铁观音销售上，每公斤铁观音的成本价约80～100元，而在网络销售平台上就有网商打出19.8元还包邮的销售情况。

3.2缺乏发展后劲

目前存在的主要问题：首先是多数农村电商规模小，品种结构单一，而且相互模仿、同质化严重；其次，由于经营分散，缺乏人才，产品开发滞后；第三是网销涉农产品普遍存在产业链条短，深加工不足，附加值低等问题；第四是没有统一标准，缺乏管控措施，品质参差不齐，质量得不到保障，容量导致客户信任度不高。上述问题职果不能尽快解决，将影响整个电商行业的可持续发展。

4 建议

4.1整顿规范市场，打击与自律并举

以产品质量为抓手，加大电商网店巡查频率和产品抽检力度，严厉打击假冒伪劣、以次充好的产品销售行为，比如对超低价销售的产品，应该抽查其质量是否合格。电商应当引导建立行业规范，避免恶性竞争，促进电商产业健康发展，同时也应加强对知识产权的保护。

4.2促进资源整合，推动产业升级

在农产品生产开发及推广销售方面可以以电商企业为龙头，以土地流转为契机，培育新型农业经营主体，加强对生产过程的指导和规范，引导农业生产向规模化、标准化转变，确保稳定、可靠的农产品供应量，打造线上线下互动联合的农商产业联盟，推动整体产业可持续发展。

目前，安溪县电商虽然取得了一定的成效，但还存在一些问题制约发展与升级。除了继续打好自身基础之外，还需要中央、省、市对农村基础设施的资金投入，特别是要加大对农村物流、快递的建设发展资金投入和政策扶持力度，建立高效、便捷、低成本的农村物流、快递的服务体系，推动农村经济发展。

Developingstatusandcountermeasuresforrurale-commerceinAn-xiCounty

LI Fu-de

(An’xiAgriculturalMarketInformationCenter,FujianProvince362400)

Since 2008, rural E-commerce has been rapidly developed in An-xi County of Fujian Province, which became as ‘Chinese Top 100 County of E-commerce’. In this paper, the present situation and main problems in rural E-commerce in An’xi County were analyzed from the aspects of E-commerce course and main practice of Anxi County, and some suggestions were put forward to promote the development of E-commerce industry in An’xi.

An’xi County; E-commerce; tea industry; countermeasures

10.13651/j.cnki.fjnykj.2017.07.017

(责任编辑：黄金泽)