中小城市微小企业宣传片拍摄模式化的应用分析

丁 健，张添博

（1.黑龙江工业学院，黑龙江 鸡西 158100；2.鸡西市鸡冠区启航印象传媒工作室，黑龙江 鸡西 158100）

中小城市微小企业宣传片拍摄模式化的应用分析

丁 健1，张添博2

（1.黑龙江工业学院，黑龙江 鸡西 158100；2.鸡西市鸡冠区启航印象传媒工作室，黑龙江 鸡西 158100）

企业的宣传片如同一张企业名片，通过对一个企业文化和发展状况的了解，为企业提高品牌张力与市场拓展力。文章讲述了针对通过3年拍摄中小型城市微企宣传片，总结出一套低成本、高效率、模式化、宣传片拍摄模式。这种模式化的应用与研究是符合现阶段中小型城市微企宣传片的需要。

中小城市模式化；微企宣传片；低成本；高效拍摄

伴随着新媒体形式的高速传播，东北地区中小型城市微小企业的持续发展。宣传，成为绝大多数甚至每个微小企业最为重视的一个环节，微企宣传片也因此应运而生。微企宣传片是一个企业发展到特定阶段的必要产物，是微小企业宣传的一种新形态。

1 中小城市的微企对宣传片的需求

对于东北地区中小型城市的微小企业而言，制作一个高成本的商业宣传片是不切实际的。中小城市的消费水平略低，大众对高质量高成本的宣传片并没有较高的要求。微小企业虽然重视宣传但是同样也会考虑宣传片制作成本及宣传成本等因素。针对当下人们的观看视频习惯及地区微小产业的实际需要，就要对宣传片的拍摄与制作进行适应性的改进。宣传品牌、体现企业文化、渲染品牌形象、提炼精简，是拍摄宣传片重点表现的关键。

2 拍摄微企宣传片的改进方案

区别于传统宣传片的拍摄模式，从微小企业为出发点考虑，中小城市拍摄一部微企宣传片成本价格也是一个非常重要的问题。正常拍摄宣传片时，经常会根据不同场景拍摄相关内容需要多次取景，拍摄时间耗费过长，成本会过高。

在时间方面，将拍摄周期合理缩短，对微企拍摄取材时控制在1~2天以内，若企业内容复杂时可延长之3天。缩短拍摄的时间，节省前期拍摄的车马、人力、物力以及时间成本。首先要在拍摄前就要做好前期准备，拍摄时有针对性，制定摄影表是非常重要的。笔者通过多年的拍摄微企宣传片的经验总结，发现在看似各不相同的微企项目中，是可以固定下来一套高效并节省成本的拍摄方法。

3 中小城市微企宣传片模式化流程

（1）拍摄前的准备。在进行一部微企宣传片拍摄之前，首先要了解企业的服务类型及企业的主要服务群体、服务种类、服务条件等。其次，掌握企业的核心竞争力，重点强调企业的特点与优势，与企业主管进行良好的沟通，记录每个重点。然后，通过了解到的内容整理编排出一份文案，文案完成后，前期拍摄的镜头脚本会以文案内容制定拍摄方案。文案编写确定应在一天之内完成。参考客户的要求的宣传片类型制定拍摄方案。一般解说类微企宣传片根据文案内容进行配音，专业播音员每分钟朗读200~220字，以文案为基础通过配音的时长确定宣传片的长度。

（2）现场取景。以脚本顺序为依托进行拍摄。通过对当地微小企业的实地观察，从企业周边到室内环境，都要进行认真详细的记录和设计。可以使用手机拍摄一些现场环境照片，为实际拍摄做好前期记录素材的工作。基本拍摄模式流程：①拍摄店面：店面的拍摄需要进行多次不同角度的取景。通过改变不同的景别即远景、全景、中景、近景、特写五种景别的变换来展示微企店面。通常店面的景别选取远景和近景较好，远景是介绍微企的位置及周边环境，近景可以突出展示企业的名称。一部宣传片中出现最多的重复内容就是企业名称。所以，在景别确定之后，就要考虑镜头的运动方式。在表现店面的时候，一般以摇镜头为主，即左右和上下各摇一遍，每一条镜头不低于5s。这样在后期便于调整时间的快慢。同时确保拍摄的素材都可以正常使用。通过这样的拍摄方式，能够避免企业店面的镜头完整并且不单一。②拍摄企业logo：logo是一个企业的徽标，作用是体现公司的识别和推广作用，通过形象的logo可以让观众记住公司主体和品牌文化。在这里要注意摇镜头的起落幅关系即摇镜头开始与结束时要各停留三秒钟的时间，以便于后期剪辑时预留剪辑的时间。③企业内部的环境：一个企业的内部环境决定了一个企业风格的同时也让客户对企业有了基本的了解。拍摄企业内部环境时，要注意尽量每个设施与环境都要拍摄，通常拍摄环境时要用到全景（展示微企的整体环境）、中景、特写（突出有特点的部分）等景别。中、全景至少要拍摄两条不同的镜头，这样在后期制作时，对每个镜头的选择上会留出很大的创作空间。④展示企业的产品：拍摄产品时多以景深虚实的拍摄手法结合遮挡物表现特色产品，即被拍摄物体与遮挡物间有虚实的关系。同时可以将摇镜头与景深构图相结合，首先对实被拍摄主体至遮挡物落幅。企业产品的拍摄也要重点表现产品外观精美、质量过硬、使用方法等为主。⑤员工与服务：企业离不开员工，员工可以体现出企业文化及服务质量。在拍摄企业员工与服务时要注意镜头设计美观，大方。人物表现轻松自然，面带微笑。拍摄内容要包括服务、产品制作、工作流程。

4 中小城市微企宣传片模式化拍摄的意义

怎样高效低成本拍摄短小精致的宣传短片是中小城市微企宣传片模式化拍摄方式出现的意义。把握好每个环节、设计一些形式感强的风格可以更好地调动观众的观看兴趣，得到相对最佳的宣传效果。对于中小型城市的微企宣传片拍摄来讲，一个系统高效化的拍摄模式对今后拍摄此类宣传片起到了积极的作用。虽然这种拍摄模式存在着一些局限性，影片不够独特、复制感强、精致程度不够。但是通过不断的实践总结，改进完善，相信这种微企宣传片的拍摄模式会越走越远。

［1］中国城市经济学会中小城市经济发展委员会.中国中小城市发展报告：中国中小城市创新创业发展之路［M］.北京：社会科学文献出版社，2016.

［2］任立民.商业宣传片私作品:文案、创意、策划［M］.武汉：华中科技大学出版社，2015.

［3］莫琳·A·瑞安（Maureen A.Ryan），马瑞青.创意制片完全手册：从项目策划到营销发行［M］.北京：北京联合出版公司，2015.

Analysis of the Application of the Mode of Film Production in Small and Medium-sized Cities

DING Jian1，ZHANG Tian-bo2
（1.Heilongjiang Institute of Technology,Jixi，Heilongjiang 158100，China；
（2.Jixi City Jiguan District Sailing Impression Media Studio，Jixi，Heilongjiang 158100，China）

Corporate advertising as a business card can improve brand tension and market expansion through a corporate culture and development of the understanding of the enterprise.The paper tells the story of a low-cost，high-efficiency，model-based, video-filming model for the three-year shooting of small and medium-sized cities.This kind of modeled application and research is in line with the needs of small and medium-sized cities at this stage.

small and medium-sized cities model；micro-enterprises promotional film；low cost；efficient shooting

J959

A

2095-980X（2017）04-0119-01

2017-03-07

丁健（1981-），男，黑龙江鸡西人，硕士研究生，讲师，主要研究方向：影视动画。