福建农村电子商务的现状、问题和对策研究

周璇

（福建林业职业技术学院，福建 南平 353000）

福建农村电子商务的现状、问题和对策研究

周璇

（福建林业职业技术学院，福建 南平 353000）

以福建省为例，阐述了农村电子商务的发展现状，并分析目前福建电子商务发展面临的新挑战，如农村网络基础设施建设的不完善、农民对互联网商业模式的接受度不高、农村电子商务人才的缺乏、农产品标准化程度低、配送体系不完善等，基于此，笔者提出了一些建议。

电子商务；农村；问题

农村电子商务的实践发展，显示了农村电商在带动农村经济流通和建设农产品市场体系，提高农民经济收入及就业率，促进农村产业集群的发展等积极作用。农村电子商务是福建省农业健康稳定发展的有效出路之一，笔者就福建省农村电子商务现状进行分析，针对存在的问题提出相关的对策建议，以期为福建省农业快速发展提供参考。

1 发展现状

（1）政府优化农村电子商务的发展环境。近几年，政府出台的一系列电子商务相关政策为农村电子商务的发展营造了良好的社会氛围。2014年5月，福建省下发《进一步加快电子商务发展的若干意见》，提出支持“闽货”上网拓展市场，支持本省老字号、著名商标等运用电子商务方式拓展市场。福建省政府与阿里巴巴建立合作关系，进行全局规划布局；厦门、泉州、福州等地开展电子商务中长期发展规划，积极推进电子商务产业园规划建设。2014年，福州电子商务产业园动工兴建，成为目前全省规模最大的电子商务产业园，占地面积16.53hm2，总投资超10亿元。预计2018年，福州还将在马尾、长乐、福清等区（市）重点打造三个功能各异、错位竞争、年交易额超百亿的电子商务产业集聚区。厦门以建立两岸跨境电子商务园区为切入点，规划建设以两岸贸易中心总部及象屿保税区监管仓库为载体的跨境电商园区。

（2）农村市场吸引电商巨头“抢滩布局”。电商企业抢滩布局，电子商务进农村已成为大势所趋。随着“农货进城”和“网货下乡”的发展趋势，各电商巨头和农产品生产者在农村供销市场找到了较好的契合点。在这一背景下，福建颇具特色及潜力的农村市场对电商巨头产生了巨大的吸引力，助推了农村电子商务的发展热潮。

2014年7月，福建省与阿里巴巴淘宝网合作建设“特色中国·福建馆”，主推福建省优质农产品和特色工艺美术品等，目前已吸引入驻企业430家，实现交易额超4亿元。同年12月，阿里巴巴“千县万村计划”农村淘宝项目在福建尤溪县正式启动，成为阿里巴巴集团在全国选定的第四个“农村淘宝”合作项目试点县，也是福建农村淘宝项目第一个试点县。截至2016年8月，福建共有106个淘宝村，其中泉州有68个淘宝村，数量居福建省首位。据统计，2015年全省电子商务交易总额7116亿元，比上年增长42.6%。

（3）电商的发展为农村经济发展带来新的机遇。互联网加速发展时代，农村信息服务电商平台的引入，加速了农村经济的发展，增强了农村经济的活力。为此，福建省各市县纷纷建立了农产品信息网。随着信息技术的飞速发展，网络的作用日益突显。据《2015年福建省互联网发展状况报告》，截至2015年底，福建省网民规模达到2648万，互联网普及率达69.6%，居全国第四位。电子商务的加速发展带来农民生活方式、农业生产及社会形态的改变。这些变化，极大地增强了农村各类特色产品的市场竞争力，使农村产业结构得到调整。低消耗、高效益的生产结构方式日渐取代高消耗、低效益的生产结构。福建有丰富的农副土特产品，过去习惯于“一手交钱，一手交货”的贸易方式，如今，农产品经营者纷纷转向采用省时省力的农村电子商务模式。

（4）电商逐渐成为青年返乡创业的新选择。高校毕业生和农村青年返乡创业，电子商务成为他们创业的最佳选择。在这过程中，返乡青年发挥他们的知识优势以及天然的农村社会关系网络，成为支撑农村电子商务发展的重要力量，并且扮演了开路先锋的角色。

在“客家首府”福建省长汀县，村民罗添铃曾当过几年“进城务工人员”，后来返乡创业开设了淘宝实体店和网店，2015年他的网店销售额近千万元，以销售百香果为主，同时还自己种植百香果、黄豆等，带动了周边的村民一同致富。

龙岩培斜村“两委”班子和村民代表多番调查论证，敏锐地发现“淘宝”的商机决定发展电商产业，动员在外务工的本村年轻人回乡创办网店。培斜村村民赖佳念着乡情，又考虑到培斜村有着丰富的货品资源——竹制品，回乡创业，不到半年他的团队就卖出去近50万元的竹制品。淘宝产业在培斜村爆发式增长，不到半年时间就摘回“福建第一淘宝村”的荣誉。

2 面临挑战

（1）农村网络基础设施建设不足。①涉农信息平台影响力不强，还未形成一定的规模效应和品牌效应。②农村信息资源缺乏有效整合。③农村信息传播渠道不畅。信息技术普及率仍然偏低，福建省拥有计算机的农村家庭不足30%，农民上网率低。④农村信息平台的信息内容存在严重的同质化现象。

（2）农民对互联网商业模式的接受度有待提高。我国农村劳动力中，具有高中以上文化程度的不足15%，小学以下文化程度的占40%，接受过系统农业职业技术教育的不足10%。福建的情况也不相上下，初小及以下文化水平的占了绝大部分，高中及以上文化程度的农民比重很小。农村教育落后，农民学历层次不高，从事农业生产的又大多属于老年人，文化素质更低，不少农民根本没有操作过电脑，这就导致农民对于电子商务的认识比较落后。再加上传统观念的影响，农民对网上销售缺乏信心，对线上支付更缺乏信任。而应用电子商务必须对信息技术有一定的了解，如电子数据交换、条码、图形处理等，农民对互联网商业模式的接受度已经成为发展和普及农村电子商务的一个主要障碍。

（3）农村电子商务跨专业复合型人才缺乏。目前农村电商人才缺乏，已对农村电商的发展产生了桎梏作用。福建农村既懂信息技术，又懂农业科技和经营管理的复合型人才还比较少。关键原因在于：第一，拥有农业科技的人才不愿意到条件艰苦的农村从事生产研究工作；第二，绝大部分农村青年选择进城打工，留在农村从事农业生产的劳动力素质不高，因长期生活在闭塞的农村生活环境中，造成市场意识淡薄，观念陈旧，又缺少培训和指导，难以接受和使用新技术新方法。近年来，政府有意识地采取措施提高农民的文化科技素质，开展电商人才培训规划。但与城市从事工业生产的员工相比，农村农业生产者的教育程度比较低，对新事物的理解及接受能力较为有限。

（4）农产品产业化标准化程度较低，品牌建设不完善。福建具有丰富的农产品资源，有众多优质特色农产品，比如，宁德海参、霞浦紫菜、连江海带、东山鲍鱼、平和蜜柚、漳浦枇杷、莆田桂圆干等。但从整体来看，福建省对农产品标准化建设意识淡薄，资金投入不足，在生产加工过程中缺乏有效的标准化指导，同时对农产品检测体系的功能未充分发挥。尽管福建省的特色农产品在全国享有一定声誉，但由于品牌培育的意识淡薄，缺乏品牌竞争力。标准化、规格化、品牌化的农产品进行网络宣传和销售时效果更佳，更能促进农产品电子商务的发展，因而最好能对农产品进行品质分级、包装标准化、信息化处理以及品牌营销。

（5）物流配送体系不完善。农产品运输成本过高，农村公路是影响农产品流通的重要环节。同时，由于农产品种类多，生产规模小并且分散，主要还是以自营运输为主，成本较高。有的农产品对温湿度有一定要求，而农村现有的冷藏设备普遍简单，常常以常温状态进行流转，缺乏必要的冷藏、冷冻、保鲜、防潮等技术和设备。这导致生鲜农产品在运输过程中损失率高。再者大部分农户销售多为原始或简单加工的产品，加工水平较低，导致产品卖不出去高价格。农产品运输配送对电子商务的实现有着重要的作用，福建农村地域辽阔、基础设施不足、产品易毁易损，而消费者对产品品质的需求不断提高，这给农村产品的供需及物流各环节提出了较大的挑战，这也彰显了在农村建设现代物流的重要性及迫切性，需要建立完整的行业体系，将农村商贸、农产品生产销售、物流配送等相关产业得到紧密协调与整合。

3 对策建议

（1）加快农村电子商务基础设施建设。国家和各级政府应加大对基础设施建设的投资，完善福建农村的通信和网络体系，提高农村互联网的覆盖率。支持农产品流通领域电子商务平台的建设，推进信息服务网的基层建设，降低农产品的信息成本和运营成本。

（2）培养和引进电子商务人才。为了保证农村电子商务的可持续发展，有针对性地培养电子商务的人才队伍，通过招聘、选拔或者培养等方式向农村输送电子商务专业人才，帮助农村电商的发展。①可以利用各地职业院校对农民进行电子商务的培训，提高农民的信息化水平；②其次制定优惠政策，鼓励高校毕业生进入农村，提高农村地区电子商务建设人才的待遇，给与企业或者个人资金及政策支持。③加强电子商务知识的宣传，引导并鼓励农村尝试农产品网上销售，使其意识到电子商务的便利性，促进农村电子商务的发展。

（3）加强农产品标准化与品牌化建设。建立、健全农产品标准化建设可以保证农产品的质量，政府可以加强农产品质量检测、标准化体系和市场准入体系建设，加大农产品标准化的贯彻执行。品牌化战略是福建农产品走出去的必然选择，鼓励特色农产品企业进行品牌申报和商标申报，全面提升产品档次。鼓励农民进行农产品深加工，提高产品的价值。

（4）加强农产品物流体系建设。加强道路基础设施建设，同时发展第三方物流，尤其是冷链物流，为农民提供专业的物流服务，进行集中配送降低物流成本，使农户能把更多资金和精力放到自己所从事的生产和经营活动，创造更多的价值。

［1］陈柏良.闽台电子商务合作的契机与挑战［J］.福建商业高等专科学校学报，2014，（4）：10-16.

［2］吴乔一康.福建农村电子商务发展态势分析［J］.物流技术，2015，（12）：54-55.

［3］潘文君.福建省农村信息化评价体系研究［D］.福州：福建农林大学，2013.

［4］福建省通信管理局.2015年福建省互联网发展状况报告［N］.2016-08-12.

［5］刘炽.农业技术推广助推中原经济区建设的对策研究［D］.郑州：河南农业大学，2012.

Research on the Current Situation,Problems and Countermeasures of Fujian Rural Electronic Commerce

ZHOU Xuan
（Fujian Forestry Vocational and Technical College，Nanping，Fujian 353000，China）

Taking Fujian Province as an example，this paper expounds the current situation of rural e-commerce development and analyzes the current challenges of the development of e-commerce in Fujian，such as the imperfection of rural network infrastructure construction，the lack of acceptance of the Internet business model，the lack of rural e-commerce talent，low degree of standardization of agricultural products，imperfect distribution system.Based on this,the paper puts forward some suggestions.

e-commerce；rural；problem

F323.7

A

2095-980X（2017）02-0111-02

2017-02-23

周璇（1987-），女，福建建阳人，助教，主要研究方向：物流管理。