搭建“创客”平台，破解乡村旅游季节性困境——以成都三圣花乡为例

刘斯乔，张欣然

（成都文理学院，四川成都610400）

搭建“创客”平台，破解乡村旅游季节性困境
——以成都三圣花乡为例

刘斯乔，张欣然

（成都文理学院，四川成都610400）

季节性困境是我国乡村旅游发展过程中逐渐凸现的一大难题，文章以成都三圣花乡旅游景区为例，探讨如何通过“创客”平台的搭建，实现乡村旅游的转型，提升消费者的需求体验，最终实现景区全季全天候旅游经济。

乡村旅游；创客；三圣花乡

1 成都三圣花乡的发展沿革与瓶颈

成都市三圣花乡是位于城东郊区著名的乡村旅游景点，该景点的发展可以追溯到上世纪70年代末。三圣花乡一带的土地属酸性膨胀土质，不适合种植粮食作物，种花却是十分适宜的选择。因此，当地农民最早从提篮小卖开始，在成都大街小巷兜售鲜花。花农日渐增多，三圣花乡也开始小有名气，当地农民又开始深挖鱼塘，给客人们提供钓鱼与食物等娱乐餐饮服务，这也便是三圣花乡农家乐最早的雏形。此地最大的发展自然得宜于2002年政府的主导与推动，在短短几年的时间内，不仅形成了“花乡农居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“东篱菊园”、“荷塘月色”以四季特点与乡村旅游闻名的“五朵金花”，还在2006年被评为全国首个乡村旅游AAAA级风景旅游区。近年来，在三圣花乡附近，白鹭湾湿地、七彩田野、秀丽东方、湿地花卉产业园等生态项目也陆续成功打造，也让景区成为了远近闻名的乡村休闲旅游的首选之地。

然而，经过十来年的发展，三圣花乡在乡村旅游发展的道路上虽然曾经取得不错的成绩，也提供了极宝贵的乡村旅游发展相关经验，却也逐渐陷入乡村休闲旅游业发展的瓶颈期，尤其是三圣花乡的季节性特点，让五朵金花陷入旺季人头攒动、影响游客体验；淡季门可罗雀、商家无事可为的现状。

（1）三圣花乡景区周末经济与假日经济的特点十分明显，而且五朵金花各有季节倾向性，如幸福梅林以赏梅为主，游客聚集的时间以秋冬季为主；而荷塘月色侧以荷花、荷塘为主要景区载体，夏季为其旺季。整个景区内尚未形成24小时全天候旅游经济。

（2）三圣花乡景区共有农家乐300多家，但其业态基本以吃农家饭、喝茶、打麻将为主。即便是旅游旺季，景区游客仍以中老年人为主，对年轻人的吸引力日渐减弱。

（3）景区内部分道路、公共设施、绿化已老化，甚至已完全被破坏，使其旅游功能并不能得到充分的体现，游客体验值大幅下降。

2 三圣花乡“创客”平台的搭建

（1）艺术中心。三圣花乡文化创意产业最早的探路者是一群艺术家，其中最为著名的有周春芽，何多苓等国内当代画家。早在2007年，在成都市政府的引导下，这群艺术家将他们的工作室选定在风景优美的三圣花乡，并打造出成都文化产业发展中一个符号般的存在——蓝顶当代艺术中心，这个艺术中心环境舒适，功能全面，既适合艺术创作，又适宜居家。美丽的景色孕育艺术家们更多的灵感，艺术中心则改善着三圣乡的艺术品位，虽然阳春白雪与农耕风貌略显格格不入，但却与成都本土雅俗共赏的休闲文化完美契合。如今，蓝顶艺术中心、画家村、许燎原博物馆等，逐步从艺术家的聚集地发展为市民接受艺术熏陶的游览地，已然与三圣花乡旅游景区的经济发展融为一体。艺术中心的发展除了对周围区域餐饮与旅游业有一定的推动作用，尤其催升出一条艺术产业——从加工画框、艺术品物流配送到艺术商业、艺术会所，当地的农民越来越多的放下手中的锄头，投身于艺术经济生态圈，为景区的发展提供了产业支撑，也搭建了独特的文创旅游平台。

（2）农家乐变身艺家乐。转变三圣花乡的8小时旅游经济现状，解决传统农家乐容易遭遇的季节性难题，旅游经济转型是必然的选择。文创旅游是近年来逐渐推动三圣花乡升级转型的重要力量，艺术中心、画家村的发展已然为景区发展孕育着新的机会，原有的农业休闲经济与文化创意产业的融合发展为大势所趋。其中，农家乐的转变十分明显，其主要表现为农家乐朝向艺家乐的改变，实现了农家乐+音乐、文化、书吧、非遗、农耕的产业升级布局。艺术创客们的到来，让景区40余家传统农家乐通过艺术叠加完成了自身的转变与演进，这些艺家乐的出现也同时串联起整个三圣花乡的农家乐共同提升景区的整体艺术影响力。艺家乐的出现对传统农家乐也是起到极好的市场刺激与示范作用，不少当地农家乐老板看到了新的市场需求，纷纷进一步改造小院并提升服务水平，让景区的整体发展在市场的推动下朝向良性循环。由于艺家乐出现所带来的经济与游客效应，三圣花乡的宅基地租金也水涨船高，尤其是过去较难出租出去的非核心地带，额外受到艺家乐投资者的欢迎。目前，三圣花乡生态旅游管理有限公司对“艺家乐”申请了商标注册并已正式生效，试图通过进一步完善业态，探索24小时经济圈，打破三圣花乡假日经济的单一模式，为游客创造更加多元的文创旅游体验。

（3）农业创客空间。农业、花卉产业是三圣花乡的基础产业，在景区大力探寻与文化艺术产业融合之道的同时，更需要充分利用互联网与创客理念，进一步深耕基础产业，反哺三圣花乡旅游产业的深入发展，通过农业创新实现旅游创新。在成都市锦江区政府的大力推动下，三圣花乡目前打造出两家农业创客机构，分别是七彩田野农创聚落部与博览兰花农业产业创客空间，一共吸引了50余家创业创新机构入驻。不同于传统农业，创客空间将花卉产业与互联网相结合，推进体验式消费和电商交易融合发展，联手著名高校与企业，促进农业科技创新和成果转化应用，为所有进驻的机构与人才提供良好的创业环境与相关服务。农业创客空间的兴起，将三圣花乡已有的生态景观功能进一步拓展，在现代农业的基础之上，衍生出生态农业、创意农业、休闲农业，吸引游客到三圣花乡不仅是观光、赏花，更可以体验农事、品味花展，从而将第一产业与第三产业紧密融合。以2016年七彩菊花文化节为例，此次花展为川内最大规模的一次菊展，并与开封资深菊展专家合作，让成都市民与游客体会到顶级菊花的规格与气质。不仅如此，各种主题活动，如民俗表演、插花、写生等也贯穿与整个文化节的始终。七彩菊花文化节的成功举办为三圣花乡又增加了新的节庆会展品牌，而此次菊展背后主要承办方之一正是创办七彩田野农创聚落部的成都明生农业开发有限公司。农业创客平台的活跃发展，为三圣花乡的旅游业发展助力，也为三圣花乡旅游业的成功转型提供新的契机。

四川省教育厅2017年科研项目（破解乡村旅游季节性困境的对策研究——以四川采摘型乡村旅游地为例）；项目编号：17SB0076。

刘斯乔（1979-），女，重庆人，硕士，讲师，主要研究方向：乡村旅游、文创旅游。