竞争加剧，创新不足

虽然2017年中国手机市场零售规模仍将保持增长，预计总量可达4.95亿台，但其同比增长率“只有”5.1%，相比2016年大幅放缓，其中智能机继续保持快速增长，预计全年占比超97%；2017年中国手机市场零售额规模为9 740亿元，同比增长10.8%，高于零售量同比增长率，市场均价持续升级。

价格结构：消费升级仍是未来主旋律

智能机高价位入市后，先后经历了运营商主导下的千元及以下规模剧增，互联网品牌崛起推动1 999元核心价位段放量，中国及国际品牌技术推动高端放量后，消费升级成为市场主旋律，持续驱动中高端手机市场增长，受智能机存量替换、消费者换机升级、中国品牌强化盈利能力等多因素影响，GfK预计2017年中国手机市场中高端（1000～4000元）规模将进一步放大，持续推动中国手机市场结构升级。

市场格局变化：线上仍需积累、线下阵地战白热化

线上手机市场经历14年爆发式增长后，电商持续多元合作、低线布局、增加节日等多措施引流，但受购机习惯、物流配送、时间效能、体验服务等多因素影响，线上手机市场销售规模并未呈现突破性增长，高低線城市用户购机习惯等多因素差异阻碍电商低线二次爆发式突破，消费习惯仍需培育。相比之下，2015年下半年低线市场（T4-T6城市级别）增长加速，与高线城市拉开差距，推动低线市场线下规模占比持续冲高，2016年到达鼎盛时期，月同比增长率最高相差30%，随时间推移，低线增长率放缓，2017年将逐步减弱，回归线下市场增长主线。

2015年下半年低线手机市场消费升级下沉，红利集中爆发，推动产业资源向线下、低线市场聚集，通讯独立渠道成为通讯连锁、代理商、厂商、运营商、电商等多角色的战略焦点，多模式跑马圈地，2017年线下零售的阵地战会更加激烈。

安全识别：指纹升级适配旗舰、顶级旗舰聚焦安全升级

GfK中国手机市场零研监测最新数据显示，千元以上指纹识别已全面普及，千元以下已突破20%，安全识别领域，未来将会形成指纹升级和安全升级两条路线。指纹升级作为现有指纹技术的升级如隐藏式指纹、活体指纹识别技术，2017年将会适配多家旗舰，而作为相比指纹安全更高级别的虹膜识别、眼纹识别等将会在顶级旗舰中支撑产品的科技溢价，以满足更高安全需求的高端市场。

无线充电：支撑旗舰溢价、机身无线化的最后一关

GfK消费者研究数据显示，消费者对于无线充电的直观认知为“不受距离限制”的充电方式，如果告知消费者无线充电需要充电座、接触式、效率低等信息，那么受追捧程度会大幅缩减，但无线充电必然会成为电池相关技术发展的重要趋势之一。一方面无线充电技术的持续升级会逐步改善短板，另一方面无线充电也是继蓝牙耳机、取消3.5mm接口之后，机身无线化的最后突破关键问题， 2017年无线充电将会成为旗舰溢价的核心支撑点之一，而快速充电也会加速无线领域布局。