“一带一路”战略下影视型景区对提升广西城市形象传播研究

周合强

“一带一路”战略下影视型景区对提升广西城市形象传播研究

周合强

广西地处我国西南边陲，是面向东盟开放合作的前沿和窗口，有着得极为丰富的文化旅游资源与独特优势。近年来，随着国家“一带一路”大战略的实施，广西找好定位，坚定信心，抢抓机遇，主动作为，积极扩大与东盟国家交流，推动旅游产业与影视文化产业创新发展，创作大量具有广西本土特色的影视作品，传播与塑造了广西崭新的城市形象，走出了一条健康、绿色的可持续发展道路。

影视型景区；城市形象；美丽广西

[作 者]周合强，硕士，贺州学院文化与传媒学院讲师。

随着广西旅游产业与影视文化产业的发展，部分城市相继开发建设了一些影视型景区。这些影视型景区，将自然风光、人文历史、民族风情与影视拍摄制作、观光、休闲有机融合，促进了广西旅游产业和影视产业的发展，提升了广西在全国乃至“一带一路”沿线国家中的位置，对广西城市形象的塑造与传播起到很大的宣传作用，提升了广西城市文化质量与品位，推动了美丽广西城市经济和生态社会的健康、和谐发展。

一、影视型景区的概念与特征

（一）影视型景区的概念

影视型景区这一新兴的概念，最早起源于影视业与旅游业发展成熟的西方国家，目前学术界一般赋予它的含义主要是：“电影和电视引致的景区”（Movie and TV Induced Scenic region）[1]，体现了影视与旅游景区的密切关系。影视型景区是影视创作与特色旅游结合的产物，它是一种新兴的文化生态概念。我们可以界定为：以影视拍摄、制作的全过程与影视相关事物为吸引物的新型旅游形态，比如旅游景区的影视城、影视基地等，它们不仅促进了景区的旅游，又成为景区密不可分的独特部分。

（二）影视型景区的特征

影视型景区属于专项旅游区域，是一种新兴的旅游形式与旅游载体，同时也是当代最具发展前景的文化创意产业的重要组成部分。影视与旅游景区相结合更是一种时尚体验的融合。它的突出特征具体呈现为：

1.视听合一的传播形式。相对于传统媒体而言，数字影视通过画面与声音传递民族精神，将影视作品中一个个鲜活的民族面孔，形象地呈现在了观众面前；而其情景结合的叙事性与抒情性，更是通过各种传播渠道为受众广泛接受。这些无疑使剧中作为载体的场景和人文历史，在受众中获得了极为广泛的传播，随时间的发展产生恒久的吸引效果。影视型景区的魅力，很大程度在于影视元素赋予了景区极强的黏着性与聚拢性，极大地调动了观众对景区文化的想象力与亲和力，壮大了景区的竞争实力，开拓了景区的市场前景。

2.体验互动的艺术行为。广大观众所熟悉的由霍建华、赵丽颖主演的古装热播剧《花千骨》在微博、微信朋友圈等新媒体、自媒体上引起执议与点赞，“骨粉”们都在追问该剧拍摄地点在哪里取景。其实该剧相当一部分的外景以广西德天瀑布、明仕田园风光、乔苗水库风光、安平旅游区等人间仙境般的美景为电视画面背景，让全国观众在欣赏剧中温暖感人的故事外，更能领略、沉浸在广西如诗如画的风景中。影视型景区，通过与“环境交互”的方式使观众与影视作品进行接触和交互，即使没有观众的直接接触，也通过屏幕体验和视觉交互的方式让观众产生满足感和愉悦感。特别是通过新媒体的广泛参与传播，让视频、图片与家人、朋友得到相互分享，促进了人与人之间的交流与沟通。

3.现实场域的呈现方式。场域是一种具有相对独立性的社会空间，相对独立性既是不同场域相互区别的标志，也是不同场域得以存在的依据，人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响。[2]影视作品所塑造的艺术时空，一般而言具有丰富的想象性，特别是一些古装剧或武剧更是一种“造梦的空间”，从这个角度讲，影视可以说是造梦的艺术，具有很强的非现实性，与我们活动的现实生存空间存在着一定的间离性。但是电影或者电视中人物活动背景与场所往往具有很强的现实性或现实感，影视型景区让电影和电视中非现实的场域在景区这个现实场域中得到很好的展现。例如，曾在广西贺州黄姚古镇拍摄的一些穿越剧，虽然内容是虚构、非现实的，但具体而细节的场景却是黄姚的、广西的；众多优秀电视剧将广西作为主要取景地，也正因为广西优美的山水风光、深厚的文化底蕴、淳朴的风土人情非常符合剧情的意境。

二、影视型景区与广西城市形象的传播策略

经过笔者多年多来对广西主要旅游景区的实地探访与思考，对通过建设影视型景区来提升广西城市形象的传播，提出以下几点传播策略。

（一）加强软硬件设施与配套设施的建设

广西的景区在近年来虽然有了长足的进步与发展，但是因为资金投入的问题，都还面临着硬件设施建设不够的情况，亟待改善。同时，广西景区的管理与建设、优秀的经营人才也比较短缺。要加大建设综合性强的影视基地，完善影视拍摄、制作、剪辑、特效、旅游、休闲、度假于一身的系统化服务与建设。要努力发展动漫产业，推出动漫精品，这些都是一个很大的产业，眼光不应该只局限于推广景区名气吸引游客上，要从长远发展着手，真正发挥广西在国家“一带一路”大格局中文化先行的作用。

（二）实施多元化与系列化的融合营销

随着植入式广告的盛行，景区与电影的捆绑式营销如今也成为众多景点的宣传策略。如今广西影视型景区的营销模式主要有四种，第一种是提供拍摄地，与热播影视剧的品牌效应捆绑，像广西贺州姑婆山的九铺香酒厂、锦绣村和方家茶园、黄姚古镇便是因电视剧《茶是故乡浓》《酒是故乡醇》《春蚕织梦》《股份农民》而闻名。第二种则是深度植入式，与影视剧中的人物产生直接联系，《花千骨》中男主角白子画生活地如梦如幻，大振了广西德天瀑布、明仕田园风光、乔苗水库风光的名声。第三种是开拍专题电影，以《欢快的小凉河》电影、《围屋里的女人》电视剧为例。第四种是微电影拍摄、真人秀节目，都可以在这个影视型景区实现。

要将传统旅行社主推，报纸、广播与电视宣传与网络新媒体，要充分利用微博、微信等新媒体进行整合营销，因为它们“改变了原来传统营销模式的品牌基因，让景区更贴近游客，大大接近景区和游客的距离”[3]。要认识到门票收入并不是景区经营的单一的模式，要通过餐饮、旅游纪念品等二次消费，逐渐摆脱“门票经济”的依赖症，在未来景区发展中占得先机。

（三）大力改善旅游与影视文化政策

广西各地旅游景区分别隶属于不同政府管理机构，“这种多头管理引发管理错位与管理缺位等问题，不利于广西整体旅游市场的深度融合与发展”[4]。政府要做好内部工作，通过制定积极的政策与制度，来促进广西国营媒体也民办影视机构的蓬勃发展。通过改善投资环境，实施专项资金，创建广西文化创意产业园、动漫产业园，培育、扶持广西本土文化创意产业与小微文化企业发展，把外界优秀影视传播资源“请进来”，也让具备竞争优势的本地影视机构“走出去”参与市场竞争。这方面，2014年广西电影集团出品的中法合拍片《夜莺》，应该是一成功案例。该片讲述了一对爷孙返乡的故事，通过一家三代间的感人故事，生动地展现一个普通中国家庭对“中国梦”与中国精神的不懈追求。该片荣获多项国际大奖，并代表中国大陆角逐2015年奥斯卡最佳外语片奖，开创了广西中外合拍电影的先河。另外，政府要加大广西影视旅游景区建设，培养广西本土影视文化产业人才，升级广西传统文化产业向数字化转型。

（四）建设好影视文化产业交流平台

要在近几年搭建的基础上，继续举办好中国—东盟电影展映周活动，举办好中越电影文化周活动，举办好中国（广西）新加坡电影周活动，建设好双方电影合作论坛及项目洽谈，从而促进双方影视文化交流与合作。要以这些合作交流为契机，加强影视创作生产能力，努力推出更多影视精品，加紧拍摄制作好中外合拍电影《十万大山》与《再见，在也不见》。在这些影视精品中，要以中国文化与中国精神为指导原则，讲好中国故事；并要注重深入挖掘广西本土题材，彰显广西特色元素，传播广西民族文化，使精品影视与影视型景区真正成为宣传中国、彰显广西的形象大使与文化大使，成为加强广西加强国际传播能力建设的重要载体，更好地促进美丽广西城市形象塑造、传播与建设。

三、广西建设影视型景区的重要意义

作为一种人类聚居形式，城市由一系列不连续的符号构成。而近年来荧屏上出现了大量具有鲜明城市特点的影视剧，大多以城市为故事发生地，以城市当地人的生活为素材，以城市特有的文化风貌为表现内容。播出以后，断开的城市符号系统在人们心中活了起来，这类城市开始有了其独特的活力和生命。

（一）文化与山水风情，让广西成为一张可以在全国“吆喝”与塑造起来的城市名片

近两年，数不清的剧组纷纷踏上了广西这片正在持续开垦的“影视型景区”，不经意间，一些从前只在电视上看见的大腕明星们也悄悄来到我们身边拍戏、工作。拍腻了横店、江浙一带成熟影视基地的编剧和导演们仿佛在一夜之间不约而同想起了广西这块没有被影视剧过多“占据”过却又风光无限的土地，他们都特意将剧中大部分的外景地安排到了这里，将剧中的人物和情节放到广西的山山水水、民俗民居甚至是城市中现代气息浓厚的商业中心来表现和演绎。他们的到来，使得广西各个景区的风光、风土人情以一种更直接、便捷的方式传播出去。这不仅推动广西影视产业的发展，更直接带动广西旅游热。

（二）影视型景区在广西兴起，推动了广西在国家“一带一路”文化建设中作用

一部电影《刘三姐》的巨大成功，对广西桂林山水、刘三姐、壮族文化三大名片在全国甚至海外都产生了巨大反响。桂林漓江山水，崇左的德天大瀑布、明仕田园，还有三江风雨桥、龙胜梯田等也都在最近的许多影视作品中成为主角，比如成龙、范冰冰主演的功夫喜剧片《绝地逃亡》；而由张国强等主演的电视连续剧《股份农民》更是全部取景于贺州本地风光风情，以姑婆山国家森林公园、十八水景区、黄姚古镇景区、客家围屋等风景名胜区为背景的剧照更是提前刷屏朋友圈。

对很多人来说，影视型景区除了提供物质和精神的享受外，还能吸引他们到电影的拍摄场地去旅游，带旺拍摄地的旅游人气，引导广西的旅游开发，弘扬广西的历史文化，塑造广西城市形象，更发挥广西在国家“一带一路”大战略中文化先行的作用。

四、结语

作为体验经济与绿色经济的旅游产业与影视产业，二者的相互结合形成一种新的生态产业形式——影视型景区。以影视文化产业为先导，加快影视旅游景区建设，将有利于推动广西经贸、投资等经济要素的流动，有利于广西城市形象建设，充分发挥广西在“一带一路”大格局中的桥头堡作用，引领广西走上健康和谐的发展道路。[本文系2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目（项目编号：KY2016LX373）]

[1]刘滨谊，刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊，2004（6）.

[2]布迪厄，华康德.实践与反思——反思社会学导引[M].北京：中央编译出版社，1998.

[3]邹统钎.走出景区经营怪圈[J].旅游发展研究，2013（4）.

[4]唐书传.基于自媒体的旅游景区营销策略研究[J].吉首大学学报，2013（6）.