微信公众平台的社区新闻研究

文/张立波

相比于传统大众媒体平台上的新闻而言，社区新闻有了更加广阔的传播空间，而且微信上新闻的传播更突出关系趋向。当社会新闻和微信公众平台相结合后，将不可避免地影响到新闻传播的各个方面。从理论上讲，社区是具有共同利益关系的人，聚居在一起形成的共同体。社区的共同体所具有的共同利益使居民对那些与社区有关的信息非常敏感，这同基于关系圈层进行信息传播的微信公众平台有明显的内在一致性。微信公众平台与社区新闻的结合，让社区新闻真正作为一种独立的新闻类型而发挥其作用。

一、社区新闻的概述

社区新闻的来源，同欧洲和美国当地的卜文，当地的社区报纸有着密切的联系，国内社区新闻更是直接受国外社区报的影响，才发展起来的。此外，国内社区新闻还同热线新闻和民生新闻关系密切，其得以发展的原因同我国社会的转型是分不开，社区规模的扩大，以及社区意识的提升都成为扩大社区新闻需求的关键因素[1]。

二、微信公众平台的特点

微信公众平台出现后，传统媒体便及时的实现了微信公众平台同社区新闻的结合，进而开辟一个新的新闻传播的模式。

(一)传播形式的层面

通过微信公众平台传播的社区新闻，仍然是以“内容为王”，在此基础上不断打造自身独有的品牌。社区新闻只有保证内容质量的基础上，才能吸引更多的受众去订阅和传播，从而不断的扩大社区新闻的影响力。借助微信公众平台的社区新闻更精准的契合了用户对信息的需求，并且使信息能够更加精确的转播给不同的用户。

(二)社交互动的层面

通过微信公众平台推送社区新闻，具有更强的社交互动性。微信提供了一个能够使新闻受众之间彼此互动的社交平台。借助这个平台，受众可以及时将自己对新闻的意见、想法传达出去，在传播上达到一个双向回馈的模式，弥补了传统媒体单向传播的不足。

(三)用户使用的角度

同传统媒体的付费模式相比，微信自媒体在现阶段大多是不收费的，而且微信自媒体对受众的强制性明显的降低了，但与此同时，自媒体新闻的内容针对性却明显的增强了，受众可以根据自己的兴趣来选择对公众号进行关注或者取消关注，如用户不喜欢某个公众平台推送的内容，可以随时都可以取消对该公众号的关注。这种更强的自主性对社区新闻的受众形成了很大的吸引力。

(四)主办者的角度

微信公众平台的创办者不单是负责生产新闻内容，而且也负责公众号的运营管理，这种特性激发了创办者进行内容服务的积极性。此外，微信公众平台的操作比较简单，内容传送的效率比较高，而且言论的自由度也比较高，创办者受到的束缚在一定程度上更小，这也使他们的工作效率变得更高，在写作上可以自由表达的空间也变得更大[2]。

三、社区新闻在微信公众平台上传播存在的问题及优化对策

虽然微信公众平台为提升社区新闻的差异性和精度带来了可能，但公众平台自身仍存在着许多的问题，比如，推送次数和数量等局限性，所以要对其传播中存在的问题进行优化。

(一)以原创为支点，创新内容推送形式

社区新闻的内容取决于质量和相对独立的编辑队伍，要能够收集、整理和推动重大的社区新闻。此外，社区新闻推送的内容要从基于图形的传播形式中实现创新，通过使用视频和音频来吸引更多受众来进行关注，在内容中适当的添加跳转链接。此外，传播的内容要避免同质化，如此一来，才能有效的优化社区新闻在微信公众平台上的传播效果。

(二)以数据分析做基础，全方位的做好受众的定位工作

社区新闻在微信公众平台上传播和发展过程中，信息服务越来越细化成为了一个新的趋势，这就需要对受众的订阅数据进行深度的挖掘和分析，以便实现对受众订阅喜好的精确把控。受众的数据分析可以让信息生产者更清楚、更准确地了解受众的基本特征。因此，借助微信公众平台来传播的社区新闻，能够将曾经的团体分众传播模式逐渐演变成向具体的个人传播的高精准传播模式，通过微信客户端锁定服务对象，吸引他们的阅读兴趣，为他们针对性的定制社区新闻。

(三)以互动为动力，实现平台的不断完善

微信公众平台适时组织一些同居民的日常生活密切相关的实践活动，通过设置奖励等方式吸引更多社区居民来参与，从而实现社区新闻在线上和线下的有机结合。同时，还可以利用社区名人来对实践活动进行宣传推广。通过组织社区实践活动来增进受众之间的联系和交流，在公众平台和用户之间形成一种立体的交流方式。而且，通过各种新闻表现形式来对活动进行报道，从而调动用户参与的积极性以及进行新闻分享的热情，在实施过程中不断地对推广和传播的效果进行优化[3]。

四、结束语

社区新闻内容所具有的专业性同微信公众平台所具有的推广效果的有机结合，打破了传统媒体的传输模式，其更好的提升了社区新闻传播的效果，从而使社区新闻在信息传播上具有了强大的力量。社区新闻能够迎合社区居民多样化的需求，更好地实现社区新闻同微信公众平台的共生、共荣和共赢。

[1]谢世伟.建筑工程项目质量管理研究[J].财经问题研究，2015(1)：59-62.

[2]李进.浅析建筑工程项目质量管理与控制措施[J].工业，2015(4)：79-79.

[3]夏小庆.论建筑施工项目质量管理的重要意义[J].四川水泥，2015(1)：34-34.