图书选题策划的创新与精品意识的培养

文/田殿卿

作为内容提供商的出版社，其核心竞争力依然在于提供高质量的内容，出版高品质图书，也就是图书出版的精品化，而精品图书必然是源于选题策划的创新。因此注重精品意识的培养则是提高选题策划质量的重要前提，是策划精品图书，多出精品图书的先决条件。图书策划编辑应将精品意识贯穿于选题策划始终，懂得取舍，在图书体例形式、内容、编校、装帧设计等环节都做到精益求精。

一、选题策划的创新

(一)定位的创新

图书市场定位的创新，要求编辑要有敏锐的市场敏感性，要有市场意识，首先要对市场有初步的了解，通过调研寻找到目标读者，对市场信息进行分析处理，找到目标群体之后就要细化需求，如何更好的把图书内容以更好的接受度转交给读者，这就是贴近市场，靠近终端。市场定位的创新，要重视对市场信息的收集和处理，对即将投入市场的情况和各种相关因素进行周密细致的调研和分析预测，然后得出比较可靠的数据结论，以此作为市场定位的决策依据，从而能够开启畅销书模式。

(二)内容的创新

图书内容的创新，我理解应该就是选题的差异化，这种差异化是图书编辑提高图书质量、优化选题的重要途径，目前图书市场同质化严重，在这种大环境下，突出自身选题内容的优势，与同类选题保持差异化，才能保障图书选题具有足够的吸引力，进而能够吸引更多的读者。图书选题主要是由编辑所决定的，因此，图书质量是由编辑所决定的，为了确保图书具有较高的质量，图书编辑要不断提高自身的创新思维，增强自身的创新意识，进而对图书的选题策划提供支持，确保图书能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

选题的这种差异化体现在需要编辑人员全面把握同行业竞争产品的特点与基本情况，多利用“开卷”进行数据分析。才能策划出有竞争力的创新型选题。所以，怎样分析出版领域中具体领域的出版行情，是编辑人员理应具备的基本素质。而作为艺术出版的编辑，在这种更加小众领域里具备这种素质显得尤为重要。

(三)形式的创新

一个成熟的图书编辑策划不仅仅是在图书的内容方面求新、求变，而且应该同时在图书表现形式方面也要创新。包括开本选择、装帧设计、体例的展现等，目前出版市场大量信息和各种各样的图书充斥着人们的眼球，除了在内容方面有独到之处外，如何在第一时间让读者捧起一本书，确实是比较值得研究的一项课题。

当前读者对图书的装帧质量要求越来越高，图书编辑要对读者的需求进行全面的分析研究，进而确保图书设计能够满足读者的实际需求。在当前图书的设计过程中，工业、建筑以及环境艺术等已经开始关注将人性化进行有效的融入，也就是要将人体工程学原理有效的运用于图书产品之中。图书设计是一种平面设计形式，由于其是为人们提供读书服务，因此，在其设计过程中要充分考虑到人性需求。通过对图书进行人性化的设计，进而有效提高中国的装帧设计水平，在吸收国外先进设计技术的基础之上，又保留有中国特色。这样才能使阅读成为一道很美的人文风景。把艺术图书做成艺术，这道风景将会变的更加迷人。

(四)营销的创新

创新作为新思想、流程、产品或服务的生成与实践过程，营销创新是其重要内容，然而，有关创新的研究大都偏重技术创新层面，对包括营销创新在内的非技术创新的关注还不够。创新的重要特征是能够提升社会价值。从营销管理视角看，营销创新能够为企业、顾客以及其他利益相关方增加价值。

企业通过进行营销创新能够创造出更多新颖的产品，并且能够有效的优化整个营销程序，进而为读者提供更优质的读书服务，因此，进行科学合理的营销创新，能够为读者创新价值，提高企业自身的竞争力，进而有效的削弱竞争对手，同时，还能对企业在产品、价格以及促销方面等进行一定的改善。营销创新能够为顾客带来一定的价值提升，因此，营销创新的重点就是识别与聚焦价值顾客，并逐步建立完善价值网络。营销创新根据方式的不同，可以分为产品创新和营销程序创新，其中产品创新主要是为顾客提供最终价值的有效创新，其具体表现在产品理念、功能以及外观等方面的创新；营销程序创新主要是对营销组织策略进行一定的优化，主要涉及价格、促销以及渠道等方面的改革创新。

二、精品意识的培养

图书的精品意识应当有效的运用于选择策划的整个过程中，这是一个先进的、全面的图书设计概念。在选题策划过程中要有效的将精品意识融入其中，对于整个图书的正常出版发行具有十分重要的现实意义。但是，也需要出版社的所有员工齐心协力、众志成城，逐渐培养图书创新过程中的精品意识。

市场对于图书出版具有十分重要的导向作用，因此，在图书出版发行的过程中，要对图书市场进行全面的调查研究。将图书出版与市场进行有机的结合，策划编辑始终要坚持精品意识，有效抵制利益的影响，进而确保图书具有较高的质量。在开始进行选题的时候，编辑要对策划的具体方向有一个明确的认识，确保图书能够进行正确的策划。真正的精品图书要在社会中始终坚持正确的方向，勇于承担自身相应的社会责任，而图书策划的质量是由策划人决定的，因此，策划人要不断提高自身对精品意识的认识，进而确保图书策划具有较高的质量。

三、结语

选题策划是一本图书能否成为精品的根源，同时也是出版社不断提高出版质量的要求，因此，图书编辑要不断提高自身的选题策划水平，进而为图书的质量提供可靠的保障。通过实施精品出版战略，能够有效提高图书的出版质量，进而吸引到更多的读者。编辑应该建立自身的精品意识，并将其有效的融入到选题过程中，进而提高图书的形式、内容、编校以及装帧设计等，促进图书行业的长远发展。