打造恰如其分的“无声语言”

王一心

【摘 要】比较欧美与中国，结合浙江电视台新闻节目实践，阐述新闻节目主持人造型设计的原则。

【关键词】 电视新闻节目；造型设计；服装；化妆；主持人

【Abstract】Comparison of Europe and the United States and China， in combination with zhejiang TV news practice， talk aboutanchorman design principles.

【Key Words】TV news programs； appearance design； costume； facial makeup； presenter

自从电视机问世以来，随着科学技术的进步，电视节目与人们的日常生活关联日益紧密。尤其近年来，当电视剧的收视重点逐渐由电视屏幕端向移动端转移，新闻类节目反而往往能够因其鲜明的新闻定位、快速的报道反应、丰富的信息资讯、认真的深度挖掘，而形成持续稳定的目标观众群，从而贡献长线的稳定收视流量，保持乃至提升了收视率。那么，作为一档新闻节目的主持人，又该在节目中秉持何种造型设计的原则呢？

众所周知，当个体仅仅以个人身份出现时，只要其造型着装符合自身的性格特点、年龄身份以及出现的地点场合，就是一个合格的形象。但对于主持人来说，除去以上要求，其造型还要满足更加严格的要求——符合节目的内容与风格，贴近当代观众的期待。因为，电视节目主持人除了要在节目中展示自己语言的艺术，其造型更是一种“无声语言”：精心设计的服化造型，是主持人在电视镜头中第一时间出现的画面，它甚至先于语言，而成为体现主持人风格、节目定位的第一印象；而在主持人开口后，服化语言也将继续与其他的表达手段一起，成为主持人表情达意的载体。如果向更深层次挖掘的话，造型设计这一无声语言，还刻着深深的民族、时代审美的烙印。

1 欧美新闻类节目主持人的造型设计

首先，不同于中国，欧美国家的新闻类节目，相对更倾向于选用年长者，至少是中年以上的主持人作为播音员。因此，在BBC、CNN的相关新闻类节目中，经常会看到一些白发苍苍的中老年主持人。可以说，这是欧美国家对于新闻类节目媒体形象的共识：年长，意味着理性、智慧、可靠、稳重，以及更强的说服力和信任度，而这些，对于新闻类节目的内容传播来说，恰恰有着非常正面的辅助作用。

也因此，在妆面上，欧美的新闻媒体工作者与亚洲不同的是，他们并不太介意皱纹的出现。镜头前，也很少看到过白的光线出现，取而代之的是一种清晰自然的色泽的运用。女主持人在妆面色彩上以偏健康的麦色为主，局部的阴影修饰比较厉害，这样可以使得欧美人种原本深邃立体的五官更为凸显。眼部的眼影通常会进行大范围的晕染，眼线也比较浓重，加上犀利的眼神，以此来吸引观众的注意力集中于眼部。但发型方面则会随意很多，以期达到缩短与观众距离的目的。

其次，在服装方面，欧美主持人选择的自由度相对更高。男士，基本以西装为主，尤其深色系，用以强调加深其可信性与知性。而女主持人会着西装，但不会是固定西装的简单搭配。她们也会以端庄得体的小礼服作为出镜服装，甚至会穿着日常简单轻松、不甚正规的休闲服出镜。如此多变的服装，给相对沉重的新闻节目内容以调剂，也给予观众更多的变化感，使观众更期待下一期主持人的造型变化，提高节目的可看性。

2 中国新闻类节目主持人的造型设计

就中国新闻类节目而言，传统的新闻类节目，如中央电视台的《新闻联播》，都需要成熟稳重型的主持人，这也更能够给观众带来信任感和权威感。通常，两位主持人外表要求较高，妆面发型以郑重适宜为主，穿着正装。女主持人着柔和色彩的西服套装，只佩戴简单饰品，男主持人西服配搭白衬衣，领带也只是在深浅和光泽方面做相应变化，而不会选用鲜艳的色彩。这样造型的目的，是将受众的注意力更加聚焦于新闻内容层面，而非主持人本人。

近年来，随着社会生活的丰富多彩，我国新闻类节目还出现了另一种类——民生新闻。这类新闻节目融新闻、专题、服务、活动、互动为一体，追求新闻性与服务性的融合、专业性与社会化的统一、普遍性与本土化的和谐。比如，浙江电视台六频道开播于2004年元旦的《1818黄金眼》栏目，是浙江省日播时间最长的民生新闻节目，浙江电视媒体首个直播时间长达1个多小时的新闻节目，也是浙江电视媒体中惟一一档 24 小时开通新闻热线的新闻栏目。它分为民生版和公众版。现以其为例分析民生新闻类节目女主持人的造型设计。

《1818黄金眼》于每晚18：18分开播，这个时间段的观众群体主要为对社会新闻十分关心的人士，且以家庭女性为主要受众。节目虽为社会各类新闻报道，但集中于一些发生在老百姓身边的事情。基于以上两方面因素考虑，女主持人的造型设计以庄重大方、体现女性智慧与信任度为主。在服装选用上以内搭加各式西装为基础搭配。同时，为了更加亲近观众，不至于对观众的心理产生太大的压力与距离感，西装的颜色选择上可以相对明亮鲜艳点。当然，在重大事件发生时，仍以黑白质地的无色感服装来诠释更为得体。此时，就能体现出主持人在选择服装颜色款式上，也要贴近各类事件的时效原则。

在整体妆面的修饰上，女主持人基本以自然、写实的风格为主。如选择打造晶莹剔透的肌肤，在眉毛的处理上采用平粗眉以便使其彰显气质的同时，还带有一定温和感。由于主持人脸型非常小巧略显稚嫩，粗眉的处理还能取得使整体造型更添职业感的效果。唇部搭配简单的自然红色，再配以同色系腮红，这样可使略显刻板的西装职业形象变得生动起来。最后，可以在耳垂上佩戴小小的耳钉，起到画龙点金的作用。

再看另一档同是民生新闻类的男主持人，在造型和形象上相对需要打造一个稳重而令人信服的新闻类主播的质感。男主持人的深色西装、领带搭配白色衬衫，可以提供冷静沉着的观感。当节目出现一些偏活泼、自由度高的环节时，其着装可以摒弃这种传统的装扮，选择一种更为亲近、清新自然的形象出现。例如，脱去西装，用衬衫加马甲的形式，或者变换西装的色彩、衬衫的色彩，甚至可以穿上日常款型中偏向正规的牛仔裤来代替西裤，使得主持人整体造型更加活泼，贴近观众。妆面设计方面，鉴于男主持人本身的肤质基础优秀，因而更应避免过多的粉质感和色彩感，仅需进行简单的脸部色彩调整，遮瑕和局部的阴影塑造，便可以完成面部妆容的整体定位。

需要补充的是，由于这两位男女主持人体型都偏瘦，所以不存在设计上的盲区。但一般造型设计师在新闻类主持人的造型设计中，首先应当需要注意的是参考对象的体型和脸型来开始自己的设计选择。如果偏胖，则需要避免大量的亮色出现，领口處也需要加大开口，避免过窄的设计使得脸部缺点暴露于镜头前，也要避免会使人膨胀的面料、颜色和图案。

电视新闻类节目包括各种形式，各国各地又各有不同类型，对主持人的造型设计要求，自然各有侧重。但是经过以上比较分析后，还是可以总结出一个基本原则，即：找准节目的定位，把握出镜形象的诉求，根据自身的基础，打造恰如其分的“无声语言”。