网络正能量传播问题思考

魏婵娟

摘 要：21世纪，社会迈入互联网+时代，冲击了传统的生活方式，尤其是网络正能量的传播弘扬了社会文化的主旋律，极大地推动了国家和社会的进步。然而，网络也并非如我们理想世界中的那样温馨和平，在信息复杂多变的情况下，传播网络正能量时，也出现了一些如新闻真假难辨、虚假新闻等令人担忧的问题。分析了对于网络正能量的认知，正能量传播的现状和出现的问题，以及如何趋利避害来更好地传播网络正能量。

关键词：网络正能量；现状；问题；解决措施

中图分类号：F49

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.03.027

相信不少人都听到过“正能量”这个词，那么如何理解其真正含义呢？正能量原本是物理学上的一个概念，后来被引申为一切给予人向上希望、促使人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情。这是近年来一直热门的一个词。虽然定义有些抽象，但我们却能准确地判定一篇新闻是否属于正能量的范畴。在网上看到过一则新闻——刁口婆婆照顾瘫痪儿媳9年胜似亲母女，这位婆婆的行为便很好地诠释了“正能量”的真正内涵。

看到这样的事迹，相信很多人都会为之感动吧。毕竟照料一时不难，精心照顾九年却不是件容易做到的事，许多事都是贵在坚持。这就是正能量的力量，看似平凡，却总是能在第一时间引起大众的共鸣，让人感受到它带来的强大力量，自觉学习这种精神并传递下去。像这类正能量事件的传播极大地彰显了人性的真善美，也是对社会热点问题——婆媳关系正面观点的有力印证，极大地推动了家庭关系和社会的和谐，因而网络正能量的传播是一个引发人们高度关注的话题。值得肯定的是，网络正能量的主导作用正在逐步加强从以下几点就可看出：

（1）各大新型网络交流平台——如QQ、微博、微信等传播媒介的出現，极大地推动了网友之间的互动，让网络交流越来越普及，对网络的关注度也在逐年提高。众多网络媒体平台的出现，提供了传播正能量的渠道，也使网络变得更为开放，让全民都能参与进来，扩大了网络正面信息带来的积极作用，进一步加强了正能量的主导地位。

（2）近年来政府也逐步认识到网络正能量在国家稳定、社会发展以及主流文化等方面发挥的重要作用，高度重视起网络传播。在政府的有力监管和正确干预下，网络的信息传播也趋于澄澈透明，越来越多的信息带来正能量，言论也越来越健康向上，逐渐形成了一张正向信息的互联网，笼罩在网络媒体之上，让它更好的发挥其引导作用，使得社会主流文化精神朝着正确方向发展。

（3）此外，普通大众对于正面信息的关注度也越来越高，其辨识能力也大幅度提高，接受信息的方式由原来的全盘接受演变成了一种智慧的过滤过程。网民对于新鲜事物不再是捕风捉影，而是在第一时间理性分析事情的来龙去脉，判断报道是否客观，分清新闻的真假，并持续关注事件的发展，并且谴责某些捕风捉影或是杜撰的不实信息。这种现象对于网络正能量的传播起到了不可替代的推动作用。

然而在“人人都有麦克风”的自媒体时代，开放、及时、互动的舆论环境给了每个人自由表达的舞台，同时也为网络谣言、个人隐私泄露等不良社会问题提供滋生空间。在网络传播给人们带来正能量的同时，总会夹杂着一些误导网民、污染网络环境的负面信息。而且随着网络的迅猛发展，网络“负能量”仍对网络“正能量”的传播有严重的消极影响，主要表现在以下三个方面：

（1）各种网络传播中仍存在大量的负面信息。

负面信息在网络中的吸引力可能是无法估量的，网络传播中存在不少愚昧低俗、虚假宣传、恶意攻击等不良信息，一步步侵蚀着健康的网络环境，破坏良好的网络秩序。而“负能量”对网络受众的影响是潜移默化的，尤其对于涉世未深这部分网民来说，其消极影响是巨大的。

中国互联网络研究中心调查显示，我国网民总体上存在年龄低、收入低、教育程度低的特点，网络舆论场主要以年轻网民为表达主体，社会精英和中间阶层并未占据主流。例如学生这部分网络受众，在网络中极为活跃，然而却是弱势群体，这无疑成为网络“负能量”攻击的主要对象。学生往往是从各种鱼龙混杂的网络平台获取到大量信息，而这些信息真假难辨，具有可伪造性。在面对如此庞大的信息量时，学生本身的甄别能力和判断能力并不成熟，再加上网络的无主性，很难判断是非对错、认清事情的本质，反而易被错误的信息利用。负面信息的快速扩散，使得网络环境受到严重污染，若学生长期处于这种环境下，其价值观定会受到影响，道德信仰也必将受到不小的冲击，这无疑会严重威胁到社会的进步和国家未来的发展。

（2）部分网民对负面信息更感兴趣。

根据《新传播形态下的中国受众》调查，网民使用互联网的娱乐远高于政治需求，导致其对娱乐、刺激等信息的兴趣更为浓厚。从部分网民浏览新闻的兴趣和习惯看，负面题材、事件和话题往往更能激发他们的注意力；从新闻报道议题的效果看，负面和反常的题材更容易吸引受众；从网络热点事件的内容上看，尽管网民对正面信息的关注度有所提高，但由于整体网络热点事件中的负面事件比例较大，因而无法从结构上整体改变网民关注的负面倾向。

此外，随着移动互联网的迅速发展，社会迈入“人人都有麦克风”的自媒体时代，以微博、论坛为代表的自媒体舆论场中，这类媒体有着自身独特的传播、阅读和评论机制，具有碎片化、病毒式的传播特点，个体也能产生信息甚至发布新闻，并且可能会放大新闻中一些情绪化的细节，使得网络信息良莠不齐、真假难辨，进一步影响到新闻信息传播的真实、客观性。相关数据显示，微博网民的关注度和情绪仍偏向于负面，这在一定程度上也是由于微博热点事件的负面倾向和微博平台的传播特点所导致的。

（3）网络负面信息的持续会带来不良社会后果。

虚拟的网络世界能满足网络受众现实生活所不能取代的身份，能在一定程度上“为所欲为”，从而得到极大愉悦与满足。基于这种心理，部分网民在网络上不注意自己的言行举止，甚至产生大量的网络不道德行为，冲击了传统道德，严重影响到网络环境的纯净，也给社会带来了不良风气。

此外，网络不法分子抓住网民想一夜暴富、贪婪、无知等心理，再利用网络的隐匿性、智能性和连续性发布大量负面信息来谋取私利，如网络诈骗、虚假电子邮件、恶意造谣、发布色情信息等。这些负面信息严重破坏网络秩序，对社会治安和人民的安定造成极大威胁。

更有甚者利用网络进行文化和政治渗透，并逐渐形成一种信息网络文化的侵略与控制现象，这对国家和社会的破坏力是难以想象的。网络文化背景之后，渗透着政治、军事、经济、文化利益的影响。当网民受到某些不良信息的影响而产生一些偏激的言论，使得网络这个信息发源地受到污染，势必会掀起轩然大波，折射出巨大的负能量。这将会对传统的社会道德产生极大的冲击，影响到整个社会舆论的走向，对社会的和谐安定甚至国家的安全构成严重威胁。

在如今的互联网全媒体时代，网络传播作为生活中必不可少的一部分，与每个公民的发展都息息相关。利用好网络平台，还是存在将“负能量”转化成“正能量”的空间。因此，迫切借助网络这个良好的平台来形成合力，这对解决网络负面信息的问题将会起到一个很好的推动作用。为了更好地传播网络正能量，引导网络舆论朝着正确的方向发展，特提出以下建议：

（1）媒体应坚持新闻准则 承担舆论导向责任。

网上传播的大多新闻信息均出自各大媒体，会直接或间接影响到人们的思想观念、价值观等。而网络信息中可能夹杂着重大或突发事件，往往涉及面广、影响力大、敏感度较高，在短时间内容易引起大众关注并造成一定的负面影响。若公众首先接到网络媒体片面、虚假、為谋得商业利润而发出的消息，易导致舆论局面一片混乱。因此，媒体不能为了追求新闻的时效性或所谓点击率，发布未经核实的信息，更不能凭空捏造新闻点误导受众。作为媒体，应当坚持新闻传播准则，确保信息的真实、客观、公正，掌握话语平衡点，更要坚持网络媒体传播的方向——传播正能量。

除了确保新闻真实客观外，媒体也应对传播网络正能量，文明上网等行为，承担起导向责任。网络媒体要积极发挥自身舆论监督功能，主动承担起媒体的引导责任，最大程度地传播主流舆论和正能量。此外商业性质的网络传播媒体如新浪、腾讯、搜狐等网络大门户更应积极响应政府的号召，在追逐商业利益的同时增强自身的社会责任感，积极传播网络正能量，为社会做出力所能及的贡献。

（2）政府应建立网络监管制度 促进信息规范化管理。

正所谓没有规矩，不成方圆，任何事物都要有特定的规章制度来加以约束，在如今覆盖范围广、影响力大的互联网时代，对于网络信息的传播更是如此。法治社会里公民要依法行事，在网络社会更需要一个有法可依的法律系统来加以规范。

网络环境的净化和秩序的维护需要政府的有力引导和监控，作为政府应当做到如下几点：树立正确的管理理念，从主观意识上认识到对于网络信息传播监管的必要性和重要性；逐渐建立网络舆情监管制度，制定详细的规章制度来规范网络文化行为，并不断完善信息管理，让网络信息管理工作变得更加透明规范；加强对网络发言人的管理，科学引导网络热点问题，合理利用政府资源，大力传播网络正能量，弘扬优秀文化的主旋律；此外，政府要正视网民们所反映的网络问题，从受众的角度思考并解决实际困难，引导民众释放“正能量”。

（3）网民应不断提高自身道德修养 学会辩证看待负能量。

在如今的网络自媒体时代，每一个人都可能会以网民的身份参与其中。作为网络传播的主要参与者，网民的个人道德修养对网络环境的好坏有着直接影响，传播正能量离不开广大网民的共同努力。网民们一方面要积极扩散网络正面信息，充分发挥网络传播的正能量作用，促进国家和社会和谐稳定发展；另一方面要不断提高自身明辨是非的能力，学会辨别虚假、不良信息和有害言论等，面对恶俗、偏激诈骗等信息要坚决抵制并主动举报，积极承担公民责任。

社会上的正能量很多，网络受众要更多地吸收正能量，辩证的看待负能量，不能被负能量影响自身的情绪、判断和认知。同时网民要及时发现并积极地传播正能量，逐渐形成一个正能量圈，把负能量挡在圈子外，如此良性循环，谣言不攻自破，负能量没有生存的空间也就不欢而散了。所谓“众人拾柴火焰高”，我们应当团结起每个网络受众的力量团结，积极传播网络正能量，让网络环境变得越来越明亮，以此来推动社会进步和国家的发展。

参考文献

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