传统媒体和新兴媒体融合发展的关键障碍

詹琳

摘 要：传统媒体与新兴媒体的融合已是大势所趋。融合过程中必将面临不少困难和挑战。传统媒体和新兴媒体的关系经历了三个发展阶段，现在正进入第三个阶段。而这第三阶段，即实现传统媒体与新兴媒体真正的融合发展，恰恰是最难的阶段。重点分析了传统媒体和新兴媒体融合发展的现状以及其融合发展的关键障碍。

关键词：传统媒体；新兴媒体；融合发展；关键障碍

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.03.008

1 传统媒体与新兴媒体融合发展的现状

如今，我们身边到处都是低头一族，环视人们的四周，地铁上、公交里、餐厅，甚至是马路上……垂头注视手机、把玩平板电脑等电子产品的触目皆是，这已成为大多数人的习惯性动作。“新媒体”概念的诞生，使得其他媒体都失去了立足之地。而今，占据人们生活的多数是手机APP、微博、微信、移动电视等新兴媒体。

从媒体发展格局来看，传统媒体的受众不断减少，市场占有率愈发式微。不仅年轻人，甚至许多中老年人已经逐渐适应了新的媒体通过微信来沟通和获取知识，互联网已经成为人们获取信息的主要途径。从舆论生态改革看，新媒体影响舆论、热点制造的作用越来越强。在互联网上，社会热点的生成、扩散和发酵都是瞬间的事情，在这样的大流量的挤压下，传统媒体的舆论能力显得微不足道。新媒体的兴起使得传统媒体的生存发展空间缩小，报纸的发行量急剧减缩，报纸的舆论引导能力被弱化，传统新闻媒体的公信力日益被侵蚀，传统媒体正在受到新媒体的影响，转型甚至颠覆。显然，传统媒体顺应新的发展形势，已经迫在眉睫。

“促进传统媒体和新兴媒体融合发展”，中央着眼未来媒体发展局势、密切关注媒体变革大势，强调指出这一重大战略部署。“深度融合”、“优势互补、一体发展”、建成几家“新型媒体集团”、着力打造一批“新型主流媒体”……习近平总书记指出的这些新理念，刷新了人们的观念，为融合媒体发展指出了前进道路。新媒体与传统媒体的统一是不可改变的事实。这场变革势必影响深远，为未来的发展打下基础，而媒体人的时代任务，就是能适应变革，让媒体的融合发展之路更加顺畅，这样才是适应时代的变革。

我国的传统媒体一直以来都在不断地探索，在融合新媒体这条路上主动采取措施手段，但新老媒体融合并不是一挥而就的事情。近两年来，传统媒体如人民日报、央视新闻等均开通微博微信等社交媒体，在时代的发展里不甘落后，推出自己的新兴媒体作品。传统媒体的发展这两年，微博、微信公众号等新媒体产品因为其投入少、见效快、互动性强，已是各大传统媒体在融合发展过程中的必不可少的工具，而且也都拥有不少的关注者。对于投資大且运行复杂的新兴媒体客户端，传统媒体果断采取使用。传统媒体在自己门户网站的基础上，增加了报纸与网站之间的互动，创建了媒体中心等项目，增加了融合程度。这种新老媒体之间的融合，使得人员技能、技术手段内容等共享共用，改变了之前报、网各走各路的不互动局面。基于原有的机构和产品，对新媒体机构，整合网站新的高标准的创作、手机报、微信，甚至电子局域网客户端等新媒体产品。

我国虽然已经开始探索传统媒体与新兴媒体的融合发展工作，也采取了许多策略和办法来解决新兴媒体带来的挑战和冲击，但是，从目前我国传统媒体的发展情况来看我们做得还不够，仍有相当一部分媒体还未真正融合。

2 传统媒体与新兴媒体融合发展的障碍

媒介融合在媒介领域的发展是一场必要而深刻的变革。新兴媒体和传统媒体是在融合发展的前提和一定的条件下共同进步的关系而不是简单的“此消彼长”。目前，我们正处于实现传统媒体与新兴媒体真正的融合发展的阶段，而这也是最为艰难的一个阶段。其之所以难，是因为有一些关键的障碍存在：

2.1 轻传统媒体，重新兴媒体

具体体现在以下几个方面：传统传播媒体的缺陷凸显，而其优势被掩盖。看到的仅仅是其面临的挑战，弊端也因此而被扩大，其所具有的权威和影响力等的优势更被忽视。第二，将媒体同发展融合定义成出钱投资来办新的媒体。很多传统媒体没有在体制机制上做出努力，这种情况下投资开办的新媒体公司，只可能使得传统媒体和新兴媒体仍然是“各自为政”。三是认为媒体融合就是新兴媒体吞并传统媒体。但其实媒体融合发展是“一根绳上的蚂蚱”，新兴媒体和传统媒体是共同进步、此消彼消的关系，在这个关系中需要注意的是媒体要定位准确，发挥自身独特的优势，探索正确的发展道路和模式。

2.2 搞简单叠加，没有真正融合

媒体融合发展在实质上并没有实现生产要素和媒介资源的重组，反而是把各种重复的新闻和媒体拼凑在一起，这种换汤不换药的做法虽然表面上像是整合了资源，实际上却只是对原有要素简单的拼凑。新老媒体的融合重点是网站开通和报纸推出电子版，为了传统媒体的流量和曝光率，增加了微信公众号、官方微博和移动APP等新的传播平台。尽管如此，他们却没有专业化一体化的工作机制，没有严谨的组织结构和全面的传播机制，更没有推出迎合不同受众的新闻产品。

2.3 重单个项目，缺总体规划

要想实现传统媒体同新媒体的融合以及发展就应该做好规范和部署，相关研究表现，尽管传统媒体已经认识到了媒体融合发展十分必要，但是因为不知道如何处理而迷茫，没有明确的目标和具体可行的措施。有的热衷于搞全媒体，建设官方网站、推出官方微博和客户端，什么都想插一手，广撒网，这样却没有形成自己的特色；有的急功近利，热衷于赚钱快的项目；有的倾向于跟着感觉走，没有验证其可行性和有效性就出钱投资，但收获不大，甚至以失败告终；有的屏蔽了内容导向性，甚至忘记了媒体自身的责任，背离了职业素养，违背了新闻职业道德；还有的致力于游戏开发、电子商务等，然而这不是新闻媒体。

2.4 研发力量不足，技术攻关不够

科学技术的进步对新闻媒体传播方式的每一次变革都至关重要。毫无疑问，以先进技术为支撑是新兴媒体与传统媒体融合发展的首要战略部署。当前。我国传统媒体在新媒体技术的研发、应用和系统升级维护上还很落后，其严重缺乏研究力度和研发人才。而商业网站却十分注重研发，投入足够的人力物力和财力、拥有专业的研发团队和大量优秀的科研人员，掌握了成熟的新媒体技术。新闻媒体只能依附于商业网站，为了媒体的正常运转，免费地将网站页面提供给商业网站，这种免费提供，无疑是成为了商业网站“打工仔”。

2.5 创新体制机制，加深媒体融合

为了推进媒体的融合发展，必须自身的发展体制机制完善，但是调查发现当下很多媒体并没有建立自身的创新体制机制。传统媒体和新兴媒体的深度融合，首先注重新闻内容、发行渠道、运营平台、企业管理的融合发展。很多人把新兴媒体当作传统媒体的附加产品，重大新闻先用于传统媒体再到新媒体传播，导致传统媒体与新媒体脱节。有的新兴媒体与传统媒体单干竞争，关系越来越差，形成了传统媒体难以被大众接受，新兴媒体缺乏公信力的结果。

3 加快步伐，深度融合

对于传统媒体与新兴媒体的融合，我国和许多发达国家一樣，正处于探索的时期，都存在各种各样的问题，都在不断摸索“互联网+”时代的新闻传播规律。融合发展这项工程，没有范本，应该怎样融合，也没有标准的方案。然而，毫无疑问，我们需要整合传统媒体和新兴媒体。

总之，传统媒体与新兴媒体的融合是一个艰巨而复杂的过程，为了更好地融合发展，传统媒体的从业者、管理者必须具有创造性和批判性，做好自己身为新闻从业者、管理者的本职，对当下存在的问题提出切实可行的解决方案，来面对传统媒体与新兴媒体融合这一历史重任。希望我国能够加快传统媒体和新兴媒体融合的步伐，使融合深度。

参考文献

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