新时期我国体育经济发展的战略与路径

赵海权

（吉林师范大学 体育学院，吉林 四平 136000）

新时期我国体育经济发展的战略与路径

赵海权

（吉林师范大学 体育学院，吉林 四平 136000）

体育与人们生活关系密切，体育经济表现出前所未有的活力，从战略高度思考我国体育经济发展，在带动我国经济发展的同时，推动我国全民体育事业的健康发展，不断提升体育服务大众的能力和水平.体育成为人类提升生命质量和实现高品质生活的重要途径，成为推动社会发展的重要基础和原动力，本文分析研究了我国体育经济发展的战略和路径，为我国体育产业提供更好地指导，引导我国体育经济健康发展，推动我国社会进步.

新时期；体育经济；战略；路径

体育与人们的生活有着非常密切的关系，是人们生活中的重要内容之一.随着社会经济的快速发展，我国人们生活水平的不断提高和健康意识不断增强，体育在人们生活中的地位越来越重要.有需求就有市场，市场经济环境我国体育走向产业化，并成为我国经济发展的重要推动力量，体育经济已经在国民经济发展中表现出前所未有的活力，在带动我国经济发展的同时，更有利于推动我国体育事业健康可持续发展，服务我国全面健康事业发展.新时期认真研究我国体育经济发展的现实基础和长远发展目标，从战略高度思考我国体育经济发展，推动我国体育事业健康发展.

1 新时期我国体育经济发展的战略

1.1 生活体育是未来体育发展的主要方向

经济发展的出发点和根本归宿是社会生活，满足人们的生活需求，改善人们的生活质量，服务人类长远发展.随着人们健康意识不断增强，体育大众化越来越明显，生活化体育将是未来发展的主流，也将是推动推动体育经济发展的根本动力.以往的体育主要是竞技体育，以面向各种赛事为目的，体育经济发展的主要方向是面向各种形式和级别的竞技比赛来开展相应的研发和生产，为大型体育经济场馆建设服务，为各种竞技体育比赛提供相应的训练设备、比赛设备，服务的主要对象是体育运动员和各级体育组织和部门.新时期，体育的主流不再是运动员，全民健身的大潮已经形成，生活化体育已经势不可挡，社会化体育将迎来一个更为广阔的发展空间，也将为我国的体育经济带来一个更为宏大的需求市场.如今，广场舞已经成为我国的一大社会特色，各地的暴走团不断增加，各种形式的民间体育自由组织以各种形式在组建和发展，很多的人通过网络建群的方式吸纳更多的个性化健身运动项目爱好者加入，并以此不断带动更多的人加入到各种体育运动队伍中来，又进一步推动我国生活化体育的全面发展.由此可以看出生活体育的强劲发展势头，更能看到体育经济的未来发展需求，体育经济一定要要认识这一现实和需求，及时做好战略调整，研究生活体育的需求，做好各种体育产品的开发，在服务我国生活体育发展的同时，实现自身产业的大发展.

1.2 休闲娱乐体育是体育发展的重要分支

在很长的时期，人们对体育精神的认识更多是现代体育，是基于奥运比赛的理念，更快、更高、更强是最为响亮的标语，不断超越自我是每个体育运动和爱好体育的人的主流意识.如今，人们的体育理念正在转变或者分化，以竞技为目标的体育还在贯彻现代体育的竞技精神，而更多的人将体育回归最为基本的需要，就是为了娱乐和健身，是服务人们的生活，让人们能够更好地生活，不断提升人的健康水平，从体育中获得更多的放松和精神愉悦.对于大多数人来说，体育运动不是为了拿到第一，不是为了超越别人，而是为了健身，是自己的一种兴趣爱好，能够从中得到更多的快乐，让生活更有情调.可以直接参与，获得最为直接的体验和愉悦；可以观赏各种体育比赛，将体育当做一种欣赏项目，从观赏体育比赛中获得更多的愉悦和精神享受以及心理慰藉.随着社会经济的快速发展，体育产业化也在不断拓展业务和服务范围，很多的体育与相应的休闲、旅游相结合，将体育进一步推向了休闲娱乐.比如，有些地方推出了沙漠休闲健身旅游，让爱好体育的人去沙漠徒步穿行，在健身的同时，能够欣赏沙漠的特殊风光.还有正在兴起的各种体育主题公园，在公园里能够让人们获得更多的体育运动项目体验，不仅能够健身，更能够得到很多的放松，欣赏各种风光.随着我国民族文化复兴，民族体育也在各地得到了更多的重视，将民族体育项目运动和比赛与当地旅游相结合，让更多的人能够欧参与体验、欣赏民族体育，实现体育经济与旅游经济的协同发展，让人们能够获得更多的休闲娱乐机会.

1.3 体育经济的发展主体更多向民间倾斜

以往，体育事业是我国政府主导，各种体育活动和比赛都由政府来组织，体育设备采购的主体是政府，场馆建设的主导者也是政府，体育产业更多的以政府来推动.随着我国社会经济发展更加成熟，我国市场经济已经基本完善，尤其是国家给予民间资本更多的开放和鼓励，民间投资体育产业的热情不断高涨，体育经济获得了更为充足的动力.体育产业格局中，民营企业不断发展壮大，在体育市场中越来越有竞争力.民营企业不仅投资体育产业，还组建或者投资各种体育俱乐部，广东恒大不仅有自己的球队，并成功晋级夺冠中超，更是在亚冠赛夺冠，还建立了自己的足球学校，重金聘请欧洲教练.不仅是一些大型民营企业参与和推动体育经济，各地有不同形式的民间体育组织，组织各种形式的体育活动和比赛，负责各种形式和级别的体育培训和辅导，真正将体育经济发展到社会的各个层面和领域.

2 新时期我国体育经济的发展路径

体育是人类在认识认真、适应自然、不断提升人类自身素质能力的过程中发展起来的健身形式，也是人类在娱神和自娱的过程中逐步丰富和发展的审美和精神呈现方式.时至今日，体育成为人类提升生命质量和实现高品质生活的重要途径，已经成为人们生活的重要内容，成为推动社会发展的重要基础和原动力.我国社会经济发展的“十三五规划”已经将体育产业作为未来发展的重要内容，体育经济将会得到更好地发展.研究我国体育经济的路径，为我国体育产业提供更好地指导，推动我国体育产业健康稳定发展，服务我国经济建设，更服务我国全民健身和民族素质提升.

2.1 培育更加完善的体育市场

我国对体育经济的认识不够深入，很多管理者将体育仅仅看做是一项政府服务，响应国家体育发展规划，推动全民健身计划，为之提供必要的基础设施建设和综合配套服务.这样需要政府承担更多的资金保障和服务项目，将体育视作政府的任务和负担，而没有从经济的层面来全面审体育经济地方经济乃至国家经济发展的重要作用.体育产业是一个涉及面非常广泛的产业，影响我国经济发展的各个方面，关系人们的工作生活，关乎国家的发展和民族未来.体育市场是一个庞大的市场，市场经济环境下，我国体育产业需要更为成熟和发展完善的市场.未来中国将会有更大的体育市场需求，也将会有更为复杂的体育市场竞争.从消费市场的培育角度来看，需要进一步做好宣传，引导国民重视体育健身，鼓励居民合理进行体育文化消费，以此来不断提升国民的身体素质和文化精神.做好体育健身宣传，形成全社会的大健身热潮，充分利用我国当前经济发展、人们生活水平提升、健康意识不断提升的大好时机，引导居民正视体育锻炼，合理体育消费，激活我国体育消费市场.从供给的角度来看，开放我国体育市场，引入更多的社会资本进入体育产业，做大做强体育经济.从我国现实和未来发展研究，做好产业布局和产品服务研发，以服务推动消费，以产品来不断壮大我国体育市场，以健全的体育市场经济来推动我国国民素质提升.

2.2 加大体育产业的扶植力度

我国的体育经济发展相对较晚，体育产业没有形成较为成熟的产业集群，很多地方的体育经济还处于初级阶段，甚至不少区域没有真正的体育产业.与国外发达国家相比存在非常大的差距，欧美国家不仅有非常大的跨国体育企业，还有非常成熟的现代商业运作模式，更有政府非常完善的扶植经验和模式.我国在体育产业发展方面有着非常大的市场需求，更有着产业结构升级和经济发展模式转变的有利时机，需要充分利用我国新时期经济转型的背景，做好体育产业的扶植，推动我国体育经济发展.体育经济不仅为体育市场提供相应的实体产业商品，还为体育市场提供更多的服务，是一个跨二三产业的综合型产业.尤其是为体育发展提供各种服务的企业，是我国大力扶植的产业，对于降低能耗、减少污染排放、提升经济发展质量、促进产业转型有着非常积极的意义.需要更多的从事我国体育商业化发展的企业，服务城市和不同区域体育赛事和综合性体育活动，这些企业能够调动更多的资源，产生更有影响力的社会效益和经济效益.政府需要从更为长远的战略高度充分重视，提供有力的政策支持、经济扶植，为体育产业化提供更多的优惠，积极推动区域性体育产业集聚区建设，形成更具带动和辐射作用的体育产业集群.培育一批具有引领作用和国际竞争力的体育企业集团，以此来推动经济发展，更能提升我国体育经济在国际市场的竞争力和影响力，推动我国体育文化出口.

2.3 提升社会资本的运作效能

市场化是我国产业发展的根本性方向，市场化也是推动我国社会经济健康稳定发展的重要基石，社会力量和民间资本是最为活跃的经济因素，也是推动我国经济未来发展的重要力量.体育经济发展离不开社会资本的助推，需要更好地提升社会资金的运作效能，我国社会资金在体育经济发展有着非常高的热情，民间资本在我国社会投资中的比重越来越大，随着我国体育经济的快速发展，更多的社会资本涌入体育产业，需要更好地提升综合运作效能.最为典型的就是马云携手恒大推动我国足球联赛，乐视买断足球赛事直播，更多的企业收购篮球或者足球俱乐部，还有很多资本冠名各种联赛.一些资本更是重金引进外援，还聘请欧美顶级教练，这些都是推动我国体育产业发展的重要体现.在不断总结经验的基础上，需要做好引导和监督，确保更多的资金用到我国体育产业和经济发展急需的领域，真正推动我国体育经济稳定发展.

综上所述，新时期我国体育发展正在进行着重大转变，体育经济越来越强劲，做好体育经济的战略性思考和研究，不断提升体育服务大众的能力和水平，推动我国全民体育事业的健康发展.我国体育经济已经表现出前所未有的活力，在国民经济中的地位越来越重要，新时期需要重视我国体育经济发展，更要关注和研究我国体育经济发展的有效路径，引导我国体育经济健康发展，推动我国社会进步.

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