推进新媒体融合催生法制栏目战斗力

文/崔晓燕

在数字技术的推广和运用过程中，频道资源变得十分丰富，各个媒体之间的竞争进一步加剧，众多的资源传播中的同质化现象造成了频道资源的浪费，整体上削弱了电视媒体的影响力。在这样的环境下，电视频道要获得可持续发展，必须打造一批自主生产、具有原创意义的特色栏目，这样才能拥有可以站住脚跟的核心竞争力。

一、迎合新媒体，突出法制栏目特色

新媒体与法制栏目融合发展，是最大化催生法制栏目战斗力的一种模式，电视法制节目最宣传法律事件的一种载体，自身具有法制性和宣传性。法制节目具有对大众误解的法律和不了解的法律的正面定位，借助一定的宣传平台将法律知识普及，正确弘扬我国法律相关知识点和受众意识，保障监督法、保障法和检验法能够正常实施。而新媒体平台的加入能够在内容上更加明确化、特色化定位，实现多样化的法制栏目快速成长。

然而想要一个法制栏目和新时代技术以及文化相吻合，相互促进生长，不仅需要在内容上实现准确性、个性化，还要在内容这一根本上实现法制栏目的功能性，传统的法制栏目主要以收视率和案件分析为主，在新媒体的催生下法制栏目可通过新媒体平台，在平台上设计多种功能，比如：询问功能、帮助功能以及免费的义务服务等功能，实现法律多渠道覆盖，使得新媒体和法律栏目实现深度勾连。

在现在的社会环境下，法律栏目主要以内容为核心，而随着新媒体逐渐被广大受众所接受，传统的内容表现形式已经不能满足受众对新媒体以及法制栏目的要求，在这样的情况下，想要赢得更多的关注度，必须结合新媒体的新论点和新实时，找到契合点。例如：现在被新媒体炒得火热的江歌案事件，在这一案件中江歌作为受害者，母亲为女报仇的事件已经赢得了广大网民的关注，那么若法制栏目紧跟这一实时新闻，不但能够赢得广大受众的关注，还能帮助江歌母亲提供法律援助。

而在传播模式上，法制栏目可利用互联网传统的思维和平台，已微信终端推送的形式和PC终端等多个形式的链接。针对新媒体受众和传统受众进行有效融合，提高网民和传统媒体的支持率。在此基础上，法制栏目主持人的主持方式和制度观念也需要紧跟时代发展，拓展新的传播形式的同时，打破时间和地域的限制，让大众有个性化的接收和选择权，在传统媒体的基础上，加上新媒体文字和内容的渲染，实现个性化接受。

二、拥抱新媒体，催生法制栏目个性化发展

新媒体时代下，传统媒体已经极度缺乏话语权，且仅能通过电视的宣传途径去发挥其效用，而法治栏目作为经典的传统媒体栏目，收视率下降速度极快，想要重新催生法制栏目的力量，发挥其效用。传统媒体首先要了解和掌握市场策略和生产周期，新媒体会更高的迎合大众需求，若一味的利用内容和权威已经不能和新媒体媲美。在这样的情况下，为了生存和发展，融合新媒体、互联网催生法制栏目发展已经成为法制栏目的唯一路径。可是在实际的融合过程中出现了很多换汤不换药的现象，主要体现在：法制栏目仅仅将这个内容加入到新媒体，并没有在形式上和内容上进行改变，这中完全移植内容的形式并不能引起受众的关注。新媒体是一个叠加的平台，简单的节目推送已经不能实现真正意义上的融合，已不能体现新媒体的价值。

新系媒体环境下，法制栏目必须利用起新媒体人才和有效地资源，利用人才拓展新媒体内容，增加和观众之间的交流，降低传统媒体的自身权威性，和观众对等接触，在新媒体力量的帮助下，实现用户的飙升，进而全面引导受众了解法律并遵守法律，且懂得利用法律维权。通过留言和微信公众号等形式和受众在现象形成循环形式的传播。通过多样化的专题宣传页面和社交媒体以及传统媒体的权威网站等方面的结合，根据新闻信息采集和多媒体渠道的特殊性，将电视法律栏目的一个屏幕转化为融合发展多平模式。最大化实现新媒体板块与法制栏目对接，展现新媒体、互联网的功能性。

[1]夏忠.坚持思想立报，不断提升传统媒体影响力[J].军事记者，2015(01)：23-25.

[2]李川.全面促进媒体融合 与城市发展同频共振——成都市广播电视台的实践与探索[J].中国广播电视学刊，2015(11)：24-29.

[3]沈振建.狠抓四个突破 推进媒体融合[J].传媒评论，2014(08)：26-29.

[4]刘胜男.新华社发布：冰山下的“新”世界——专访新华社新媒体中心负责人[J].中国传媒科技，2014(16)：9-13.

[5]曹礼海.新媒体环境下公安思想政治工作创新与优化[J].湖北警官学院学报，2016，29(06)：23-32.

[6]唐德君.媒体联动的强烈传播效应——以2016全国两会中央媒体聚焦咸宁绿色发展主题宣传报道为例[J].决策与信息，2016(11)：156-167.