新媒体时代广播产业升级研究

文/叶朝晖

一、新媒体时代广播产业发展的现状

中国现有的广播产业数目众多，几千家电台多是国有的事业单位，在国家财政的支持下，通过商业的运转想要在残酷的竞争中有序经营，是新媒体冲击下的广播产业升级的难题。

在新媒体的冲击下，我国的广播产业发展较为缓慢，想要改变现有的状况，就需要升级优化广播产业的结构。2008年国际金融危机虽未过多波及我国的产业，影响我国诸多行业的同时，也催生我国手机、互联网、数字广播等相关广播产业的发展，在原有的广播产业的基础上，以新媒体为突破口，升级我国的广播产业结构。

二、新媒体时代广播产业升级存在的问题

(一)新媒体的冲击

随着互联网的发展和普及利用，人们的生活、工作、学习已经离不开互联网技术。新媒体的快速性、资源储存的丰富性，给广播产业造成了巨大的冲击。新媒体传播范围广、影响大，突破了时间和空间的限制，真正实现了实时共享。现在，人们早己经习惯了利用互联网看电视、玩手机、刷微博、发表个人意见等新媒体形式被人们所认可，广播产业的升级困难重重。

(二)产业结构不合理

产业结构不合理是我国广播产业发展由来已久的问题。目前我国广播产业涉及的范围宽泛，没有合理的产业结构作为发展动力，新媒体时代下，经济高速发展，广播产业满足不了人民对广播日益增长的需求，而且没有完善、科学的产业链条。因此，在很大程度上阻碍了广播产业的系统升级。

(三)缺乏人才

广播产业机构里的一线骨干人才流失加速，同时发展广播产业所需要的经营管理人才和了解新媒体的人才资源短缺。新媒体时代影响下大量优秀人才跳出体制，投入新媒体的怀抱，个人魅力与粉丝效应令主持人对广播频率的支持作用变大。人才流失影响广播质量，带走听众资源等，削弱了广播产业的竞争力和影响力。

三、新媒体时代广播产业升级策略

(一)与新媒体融合发展

新媒体改变了传媒的发展状态，用新媒体思维建设、经营、发展广播产业构建多元化的产业结构，是广播产业未来发展的必然趋势。新媒体为广播产业创建了升级的社交平台，让公众通过短信、微博、拍客、播客、微信、易信等互动方式，全程参与广播节目的策划、制作和播出，满足他们主动选择、参与互动的需求，提高青少年、白领阶层和移动人群收听广播比例，实现广播产业的市场价值；创新广播节目形式与内容，使广播产业的传播覆盖范围更广，满足各个客户端听众收听需求。充分发挥新媒体优势，开辟广播产业新领域增值业务，推动广播产业全面升级。

(二)调整产业结构

新媒体时代广播产业要优化升级产业结构，首先，广播产业的部门之间应当加强配合协调工作，保证相关的电视资源得到充分的运用，从而制作出更加精良的节目。其次，内、外部产业资源的优势整合。将广播产业内部的进行资源整合，在外部进行跨区域、层级的资源汇拢，降低产业运营成本，取长补短共谋发展。此外，响应党和国家政府的精神号召，即鼓励有实力的广播产业实现兼并、并购或者重组。最后，需求国家帮助，由国家出面进行宏观调控，鼓励广播产业结构升级调整，还要充分利用市场机制进行产业资源的优化配置。

(三)引进人才

在广播产业与新媒体融合的时代，人才是广播产业升级的关键。广播产业创立以来的国有事业制度已经不适合当下广播产业的发展形式，建立人才选拔制度，提供人才晋升空间，合理配置人才资源，在岗位竞聘、职称评定、考核评比、表彰奖励上公平参与，让员工对广播事业有责任心、归属感，从而自主地为广播产业的升级而努力。

综上所述，新媒体时代广播产业升级是在我国经济体制不断完善的条件下进行的，广播产业是我国文化事业的核心之一，广播产业的升级需要与新媒体相融合，引进人才、调整产业结构，才能不断完善产业链，从而促进我国广播产业升级。

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