新媒体艺术对视觉传达设计产生的影响

文/吉静

在当代社会，随着信息化时代的来临，在潜移默化中逐渐影响了人们的生活，主要表现在精神层面和物质层面两个方面。现代科学技术的广泛应用，使得人们的工作和生活更加便利、快捷。其中视觉传达设计的主要目的是为了传递信息，但是视觉传达真正能够发挥作用主要是依赖于现代媒体。通过一系列的文字、影像等逐渐实现视觉传达设计，而因为这些方式的不断应用，使得视觉传达的传达形式也变得丰富多彩。现阶段，越来越多的新媒体技术相继诞生，使得我国逐渐迈入了信息化时代，随之改变的是人们的生活方式以及生活态度，使得人们对社会发展提出了更高要求。

一、新媒体艺术与视觉传达设计的特征

(一)丰富多样的媒体形式

在当前社会，视觉传达的范围和之前相比已经发生了一些变化，逐渐扩大了传达范围，而这种良性变化也在标志着传统设计门类的界限已经被突破，以一种全新的状态稳步前进、快速发展。将新媒体和新型科学技术巧妙地结合起来，可以使得视觉传达设计得以更加持续稳定发展。随着丰富多样的媒体形式的相继应用，并且与之结合的是现代信息技术，这种方式使得设计作品从某种意义上来说具有一定的交替性和积极主动性，进而逐渐演变为在新型技术、现代化媒体设备基础下的一种特定表达方式，并在此基础上实现全方位、多元化的信息传播[1]。

(二)变异性

在当代社会，随着视觉传达设计的不断发展，尽可能地符合新媒体视觉传达的相关设计原则，使用多种设计方法，采取丰富多样的视觉传达形式，并且以上情况具有一定的相似性，但是却也存在一定的差异性，即传播、显示、操作等方面。而随着其快速发展，在一定意义上为设计者提供了许多丰富多样的表现手段，从而创造出更多的创意可能，在此基础上为广大群众提供全新的视觉体验和具有一定趣味性的信息获取过程。这种“新媒体”会在一定程度上对设计过程产生影响，还会影响设计思维和设计风格等多个方面。

(三)技术性

新媒体艺术的发展在一定程度上受到了当今社会发展的影响，而在这其中电影、音频等多种艺术手段，在某种程度上借助了现代信息技术，并产生了一定影响。而这种形式不但可以涌现出极为丰富的艺术思潮，而且还能够随着媒介的不同，逐渐创造出无限丰富的艺术表达形式和艺术效果，进而创造出丰富多样的审美体验[2]。

二、新媒体艺术对视觉传达设计的影响

在当前社会，信息化时代发展势头极为迅猛，而因为数字媒体时代的到来，对于设计的理念逐渐发生了变化。回顾以往的信息技术发展历程，在一定程度上显现出观念意识上的转变，影响着人们的日常生活。而因为新媒体艺术和科学技术的巧妙结合，不但从某种意义上说转变了人们的审美意识和能力，还影响了美学观和艺术价值观。随着现代新媒体技术广泛应用在人们的日常生活当中，使得人们的审美意识和观念发生了变化，重新定义了新媒体对文化价值和社会历史所造成的影响[3]。

当然在设计作品当中，对视觉传达设计产生重大影响力的是数字媒体艺术，而因为在这其中缺乏专业的理论结构，因此使得视觉传达艺术在一定程度上具有实用性。而随着现代信息技术和相关软件技术在设计作品中得到了大量应用，对设计人员的效率和质量产生了积极影响。而将现代技术有效应用在设计作品当中，在一定程度上减轻了设计作品的难度，并且在易于今后顺利完成设计作品修改工作[4]。所以，对于今后视觉传达设计的发展产生了一定的积极影响，推动了我国美学艺术的可持续发展。其中，不论艺术设计是否有所发展，主要是满足功能要求；并且无论如何发展审美理论都没有发生变化；同样在设计和表现手法层面上也没有发生一丝变化，但正是因为新媒体艺术的存在，才使得视觉传达艺术在表现上更加具有丰富性和多样性。

三、新媒体艺术在视觉传达设计中的应用

视觉传达在某种意义上凭借新媒体技术的应用得到了突破性发展，并且更加具有情境性和交互性，使得艺术表现更加能够产生身临其境的感觉。主要表现在：

一是，身临其境。虚拟现实艺术在设计方面具有一个比较显著的特点，那就是身临其境的感觉，指的是在特定环境和情况下，带给人们的感受却是人为获取感觉信息的广度和深度；二是，交互性。虚拟现实艺术在设计层面上的另一个特点是具有一定的交互性，指的是人们对于特定环境具有一定的操控作用，并能够在此基础上得到大自然的反馈；三是，直观性。虚拟现实艺术设计的直观性指的是在此过程中设计者的作品可以逐渐实现设计效果，并且在开始设计之前较为直接地表现出实际形象和应用效果；四是，现实性。主要指的是设计者可以将现代信息技术应用在作品当中，并通过艺术设计手法表现客观或是非客观的事物形象。

在通常情况下，视觉传达设计主要是为了向观众传递信息，并且在此过程中为了实现信息传输任务，媒体技术是必不可少的，而视觉传达艺术设计和媒体之间在某种意义上存在一定的互动关系，媒体可以借助视觉传达艺术设计，并在此过程中受到了媒体的影响，进而有效推动新媒体发展[5]。所以，在进行新媒体设计时，不但需要遵照传统意义上的审美理念，还需要随时考虑媒体接受者的感受，并在此基础上尽可能满足人们对于信息采集的需求。新媒体艺术下的视觉传统的交互性设计，在一定程度上表现出了凝聚力，并且因为使用者在设计时会萌生不同的想法，需要借助于新媒体来实现个性化，并表现出一定的责任感。在设计过程中，因为具有一定的交互性，因而能够有效满足人们的个性化需要。例如在设计界面时，应当某些方法来调动用户的参与性，或者是某种意义上的需求。而在视觉传达方面，需要建立一个机器和人交流互动的模式，一旦界面设计较为良好，可以让人们涌现出一种身临其境的感觉，进而改变不同世界的联系[6]。

四、结束语

综上所述，随着现代科学技术水平的不断提升，使得视觉传达设计在一定程度上对人们的工作和生活产生了一定影响，不但可以为人们提供一定的便利性和便捷性，还能够丰富人们的日常生活，但是这种影响多数是比较正面的积极影响，在设计过程中，逐渐涌现出了丰富多样的表现形式，而它的出现不是为了否定传统艺术，而是将之间存在的疑点和问题尽可能地进行弥补，并在此基础上逐渐推动视觉艺术的发展。

[1]庞少杰，吴宜桐.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].数码世界，2016(6)：25-25.

[2]郝佳.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].现代装饰：理论，2016(10).

[3]门丽，丁宁.基于新媒体艺术设计下视觉传达的设计方法分析[J].山西青年，2017(7).

[4]何凤.视觉传达设计与新媒体艺术之间的应用关系——以门户网站设计为例[J].文艺生活·文海艺苑，2016(10).

[5]肖枢鉴.探究新媒体时代下视觉传达设计发展趋势[J].艺术品鉴，2015(4).

[6]白雪.视觉传达设计中的新媒体艺术[J].青春岁月，2015(13).