“新”媒体“新”民生——探究电视民生新闻的媒介融合策略

文/梁索平

民生新闻，是关注人民生计，关心市民生活的新闻，它的发展一直受到多方的关注。随着新媒体时代的到来，新闻信息的传播环境发生巨大变化，作为传统媒体的电视应紧随时代的发展，实现民生新闻与时俱进。为更好地发挥电视民生新闻在社会发展中的作用，在新闻传播过程中，应该实现与新传播媒介的融合。基于此，笔者针对新媒体背景下电视民生新闻实现媒介融合策略的探讨具有现实意义。

一、新媒体对于电视民生新闻产生的影响

(一)传播形态层面的影响

新媒体环境下，电视民生新闻传播形态发生深刻的变化，首先，新媒体使得新闻的报道者发生改变。新媒体环境下，新闻的报道者不再仅仅是专业的记者，社会公众都可以利用手中的通过工具成为新闻的报道者，为受众呈现的是更加原生态的新闻话语。其次，新媒体使得电视民生新闻的节目设置发生改变。新媒体背景下，电视民生新闻栏目对于公众互动这一板块的关注程度更高。

(二)传播平台层面的影响

传统媒体环境下，民生新闻的播出时间是既定的，受众收看的地点也是固定，但是新媒体环境下，为民生新闻的传播提供了更加广阔的平台和更加灵活的时间，电视民生新闻开始利用网络对于新闻信息进行有效的传播，受众收看节目更加便利。除了能够实现电视、网络、手机客户端的同时直播外，大多数电视台还建立了自己的官方网站和公众号，以供网友随时查看感兴趣的新闻内容，因此，很多观众不再定时守着电视机收看新闻，而是在手机上进行观看。

(三)信息来源层面的影响

传统媒介环境下，电视民生新闻的主要来源是政府方面的官方发布会、人民群众的提供的线索等，这对于新民生来讲显然是具有一定局限性的。而新媒体环境下，网络、自媒体等都成为新闻的来源。尤其是新闻事件第一现场中的人都可以成为记者中的一员，都可以拿起手中工具对新闻信息进行有效的记录，然后将其上传到网络上，成为民生新闻。此外，记者可以通过与网友互动，对相关新闻进行评价，并对网民的一些看法进行采访和记录，随后将新闻客观、深刻的报道出来。此种情况下，电视民生新闻的信息的来源更加广泛。

二、电视民生新闻媒介融合策略探析

(一)拓宽新闻来源

新传播环境下，电视民生新闻栏目应该积极拓宽新闻的来源，利用微信、微博等，将其作为获取新闻线索的来源之一，通过对微博、微信等的实时关注，了解实事动态，从中发现有新闻价值的事件，并及时将事件报道出来，提升新闻的时效性；同时，电视民生新闻栏目应该开通微信公众号、官方微博等，通过新媒体与观众互动，让观众最大限度参与到新闻传播过程中，吸引更多的关注，同时还能及时收到观众对节目的反馈，以对便于改进民生新闻的工作内容，提高新闻节目质量。

(二)优化报道内容

首先应该树立精品意识。新闻采编人员应该更加重视新闻内容的筛选，结合现实新闻来源和网络新闻来源，选择受众关注度高、报道性强的新闻进行报道；在报道深度上，应力求将新闻真实、全面、深入地展现出来，通过新闻中的民生信息，从政治、经济、社会的各个层面进行深度挖掘，扩大节目的影响力；同时对于正在发生的事件进行持续性报道，保证新闻的时效性和完整性。

其次是重视创新精神。创新是民生新闻的灵魂，电视民生新闻应该结合地域特色，运用新媒体技术手段，通过主持人与观众互动、情景再现、视频动画等，丰富电视新闻节目的表现形式；在内容上，也要充分展现新媒体的特点，对热点问题进行整合处理，例如可以对一些事件进行集成性报道，从中找出新颖的角度和观点，拓宽视野，这样既提高了观众对民生新闻的关注度，又增强了民生新闻的生命力。

(三)把握舆论方向

新媒体环境下，虽然新闻信息的来源变得更加广泛，资源更加丰富，但是社会公众毕竟不是专业的记者，其所搜集的新闻信息虽然贴近生活，但是往往断章取义，不能对信息进行理性的分析，更多的时候是利用自身价值观对信息进行评价。此种情况下，电视媒体应该集中发挥新闻把关者的作用，在进行媒介融合的过程中，不能单纯追求收视率，更要对新闻使得价值趋向进行正确的把控，传播正能量。

[1]段玉昆.媒介融合背景下电视民生新闻的发展策略[J].西部广播电视，2017(11)：48.

[2]柳溪.“新”媒体“新”民生——电视民生新闻的媒介融合策略[J].电影评介，2013(02)：76-79.