浅谈广播音乐节目主持人如何吸引车载环境下的特定受众群体

文/叶青

广播是一种以有声语言作为工具的传播媒体，随着我国城市机动车保有量的快速增长，车载收听群体日渐增多。针对收听新环境，受众要求的提高，广播节目也在做出相应的创新与调整，以求音乐节目更个性化、市场化，更具有针对性，能够吸引特定和相对稳定的受众群体，使其有更高的社会影响力和广告创收能力。

在车载广播环境中，音乐节目是具有强大的吸引力和感染力的，其一得益于车载广播的无缝伴随性，其二得益于车载环境中的私人化空间感受。[1]很多人对音乐节目的想法是：音乐节目往往局限于一段介绍性的语言， 简单编辑的音乐播放， 或者干脆语言不够音乐来凑。这样的表现确实不能给人留下深刻的印象， 当然也不可能获得较好的收听率和占有率。相对于传统的音乐节目，当其进入到车载空间中，除了在节目内容、组织编排上有要求，对节目主持人的个性和语言表达的要求也更高。为此，在车载环境下，音乐节目主持人如何正确做好自我定位，提升节目质量，同时加强学习提高节目的吸引力和个人魅力等，在音乐广播的发展中就显得至关重要。

一、车载环境下，音乐节目主持人成为受众的好陪伴

车载广播音乐节目是一种结构相对松散的节目，陪伴性是节目最大的特色。陪伴性有两层含义：一是行为上的陪伴，二是思绪上的陪伴。音乐节目主持人想要成为受众的好陪伴，就必须提升节目内容的吸引度以及合理运用精挑细选的有共鸣感的好音乐。

(一)主持人编辑的节目内容有特色

成为车载音乐节目主体的一定是音乐内容本身，“内容为王”，音乐节目必须在内容上充分发掘自身的优势与不可替代性，提供更独具观点、深度及共鸣感强的音乐，才能更好地吸引受众。逐渐成熟的受众已不再单纯满足于传播性的信息，传统的罗列歌曲、报歌名、介绍歌曲背景的简单串连方式似乎已经难以满足他们更高的审美要求。除了音乐信息，车载受众也需要更多资讯和互动来作为节目内容的补充。由此产生了目前音乐节目的一种新模式“资讯+音乐”。把新闻、天气、实用资讯、以及和听众自身相关连的事情等节目内容分门别类地用适合收听群体的音乐包装起来，合理地安排在节目中。当然，音乐节目中，主持人对音乐独特的解读依旧是节目中的最大亮点，提供有观点的音乐节目就成为节目脱颖而出的关键，只有具备了独特的解读方式才能保证音乐节目的特行品质，才能使节目不被湮没于众多音乐信息之中。[2]

(二)主持人对音乐进行精心挑选

随着现代科学技术和媒体的发展，现在广大的受众获得音乐和信息的渠道越来越多。音乐是节目的主体，也是载体。车载收听群众是属于“行动或思考着的人”，对于像汕头这样的中小型城市，他们收听节目的时间并不会太长，在这种收听状态下，如何用一首歌的时间抓住听友的耳朵，主持人对音乐的选择尤为重要。新歌，老歌，外国歌，不管什么歌曲，选择的标准是：好听。主持人在做歌曲挑选时，不妨从不同的时间段里受众的感官和需求做出调整，如：针对早间时段的节目，歌曲的选择就可多为活泼向上的，有感染力的，或是节奏感较强的；针对午间时段的节目，通过半天的工作，歌曲的选择应该是励志放松的音乐，可以帮助受众焕发精神继续下午的工作；针对晚高峰时段的节目，歌曲的选择则更应偏重旋律优美舒缓，耳熟能详，以求让受众在一天的疲惫工作后，得到身心的放松。比如汕头电台早间节目《音乐早上好》中，精心安排了“每天一首起床歌”的环节，力求用一首有活力和能量的音乐作品唤醒听众的耳朵。其中，杨培安的《我相信》、任贤齐的《永不退缩》、郭静的《拥抱你的微笑》等歌曲成为了听众票选的“年度十大起床歌”。

二、车载环境下，音乐节目主持人要提高节目制作水平

车载环境下，私人化的空间感会更强，受众对音响的质量、听觉感受、节目的收听质量要求也就更高。因此，主持人一定要在节目片花和声音品质上，多下功夫。

(一)主持人提升片花的制作水平

广播音乐节目的片花，简单地说，就是宣传节目的广告。主持人通过制作精良的片花可以给节目增色不少，也能够让人在短时间内了解节目的内容、风格和特点。同时，在节目的商业化包装以及与广告的商业联动中，片花的制作也成为了一大亮点。汕头电台早间节目《音乐早上好》在播出后获得地产商家“新洲香樟美地”的独家冠名，主持人在进行节目片花包装时，融入了宣传语“香樟树下，遇见音乐，遇见你”，使得浪漫的氛围和美好的意境瞬间融入到节目当中，获得商家和受众的一致好评。

(二)主持人注重背景垫乐与语言的完美配合

音乐节目中，不少主持人会在言语中选择背景垫乐作为气氛的烘托，目前，大多的背景垫乐是以现成的音乐为素材进行编辑加工或直接使用的。因此， 主持人在使用时，应考虑语言与垫乐的配合， 不能一首垫乐一搭到底，甚至出现与语言根本不契合的情况，反而会破坏节目氛围。有保证

(三)主持人选择音乐时，声音品质

在狭小和密闭的车载环境中，受众对音频质量和技术品质的追求， 无疑是值得提倡的。目前，音乐节目主持人获取音乐的途径非常多，编辑节目前，主持人应该对音乐的声音质量先审听与辨识，使其有品质保证。

三、车载环境下，音乐节目主持人的个人魅力提升，抓住特定受众

(一)音乐节目主持人的语言艺术

要想创造出一档吸引人的音乐广播节目， 音乐节目主持人应该在创造最丰富、最引人人胜的听觉世界的同时， 再创造出最舒适、最专业、最动听的声音世界。主持人可以通过语速的快慢、声音的强弱、音色与语音的变化以及情绪的变化，使语言节奏富于变化与播出的音乐更契合。

(二)音乐节目主持人的个性魅力

成功的节目主持人，一般都有着极具特色的主持人形象。在音乐共通性的前提下，主持人的个性和风格成为了节目的特色体现。声音是主持人的个性标签，但是一个广播音乐节目主持人光有声音是不够的。北京音乐广播的电台节目《边走边唱》就是一个充满主持人个性魅力的节目，它是全中国第一档随身KTV节目，主持人麦同学不但说的好，还唱的好，看似随性却堪称专业的带动跟唱，给收听族群营造一个快乐的欢唱氛围，也使得同样的歌曲，在《边走边唱》节目里品尝到了不一样的味道。因此，节目一经上线在短短的时间内就吸引了大批忠实的听众。

另外，除了具备良好的表达能力、标准发音外，音乐节目主持人的综合素质也是其个性魅力表达的基础，综合素质包括音乐修养、知识水平、应变能力等方面。在音乐修养方面，主持人需要不断学习和了解各种音乐类型和音乐知识，并将个人所感受到的音乐感悟通过语言准确地表达出来，与观众共同分享，共同交流。

(三)音乐节目主持人的贴近感

主持人作为听众“不见面的朋友”，坐在话筒前时虽然“目中无人”，却一定要做到“心中有人”。[3]只有心中有听众，主持人在说话方式和内容上才会从听众角度出发，了解受众所需。主持人要注重交流感，要做到思路广泛、角度新颖。随着信息科技的进步，主持人与听友互动交流的方式也越来越多，热线、微博、微信成为了车载群体的首选互动方式，它们除了能够起到宣传节目的作用，还能够让听友实时参与到节目中，互动话题、分享音乐，和主持人密切交流。

未来广播电台的发展趋势和特点将更加个性化、细分化、更有靶向性，受众的品味和要求也越来越高，按照受众的需求来决定和调整传播的内容和形式，才能在竞争中凸显优势。车载环境下，音乐节目主持人应该顺应时代的发展，不断地完善和提升自己的音乐品位和个人素质，使节目更有吸引力和影响力，更能“抓住”受众耳朵，深入人心。

[1]王一婷.试论车载环境下广播音乐节目主持人的语境创造[J].中国广播，2013(06).

[2]殷琦.新媒体时代广播音乐节目的内容转型[J].新闻界，2010(01).

[3]张颂.播音创作基础(第三版)[M].中国传媒大学出版社，2011:76 .