时代呼唤策划编辑

文/石姮

随着文化体制改革的不断深化，全国出版单位基本上已完成了转企改制这一时代任务，然而改制后，大多数出版社的编辑队伍构成依然延续着改制前的模式，案头编辑依然是编辑队伍的主要成员，有策划选题能力的编辑极为缺乏，专门的策划编辑更是凤毛麟角。因此，笔者认为，正视、重视策划编辑的价值、效能并加强对专门人才的培养，应当成为出版社在未来争夺市场和读者的出版战争中制胜的利器。下面，笔者谈谈自己对策划编辑的认识和思考：

一、何为策划编辑

笔者定义下的策划编辑，指的是在广泛调研、分析市场的基础上，正确判断社会文化走向和市场、读者需求，依此提出经得起论证的可行性出版选题，并通过设计、决策、协调、监督等主动行为的实施来保障最大限度地实现出版目标和出版效果一致的编辑人员。在笔者看来，策划编辑的主要任务是：调研分析图书市场，拟好选题方案，预估成本、风险和可行性，并进行选题论证；选题通过后，即开始组稿，签订出版合同；作者交稿后，初步审读稿件，判断书稿是否符合最初的选题意向和市场定位，是否符合出版要求；审核通过后，交由文字编辑开展编校工作，并全程跟进、监督稿件的质量和进度，直到图书的最后出版；最后与营销人员共同谋划宣传营销策略。

目前，不少出版企业为了降低人才成本，要求编辑人员同时肩负起策划和文校两种职责，编辑既要保质保量完成编校任务，又要做好市场调研分析及选题的策划、论证、成本测算、营销设计等重要工作，编辑的职能被定义得过于宽泛，事无巨细都要亲力亲为。然而，时间与精力有限，加之考核任务艰巨，编辑难保不心浮气躁，导致编校质量的下滑。因此，笔者认为策划编辑应该从编辑职业中细分出来，与文字编辑相生共存，共促企业发展。

二、如何胜任策划编辑

笔者认为，策划编辑的工作效率直接影响整个出版社的业绩，优秀的策划编辑能够引领出版社健康快速发展。策划编辑队伍无论是眼界学识、工作能力还是思想水平，都应该是出版社人才的精华。因此，策划编辑必须具备以下几项基本的能力素质：

一是强烈的新闻敏感性。新闻敏感在今天越来越多地被用来形容策划编辑发现优秀图书选题的能力，或可称之为“出版敏感”。对于策划编辑来说，即要求熟悉出版政策、了解图书市场航向并拥有独特的鉴别能力，善于发现和捕捉市场热点，能够快速判断有价值的选题方向，敏锐地识别优秀内容资源和作者资源。例如，《大国崛起》一书的策划人，就是受收音机里一条报道中央政治局集体学习“15世纪以来世界主要国家的发展历史”的新闻所启发，策划了这套讲述葡萄牙、荷兰、法国等9个国家的崛起历程和兴衰得失的系列图书。可见，新闻敏感性是要在不经意间，发现和抓住别人忽视的东西，国内外重大新闻都是策划编辑策划选题的重点，就看编辑本人是否有“心”，是否“敏感”了。

二是敏锐的洞察力。优秀的图书选题并非是通过编辑个人的视角看问题，而应站在编辑工作和市场调研的结合点上，用不同于世俗的眼光去观察事物和捕捉热点，从而发掘到有价值的选题。这即是洞察能力。例如，《好妈妈胜过好老师》一书的作者先后跑了十多家出版社都被拒之门外，理由是家教书市场不景气。但是作家出版社的郑建华编辑在通读书稿之后，发现这是一本观点新颖独到、理论和实践结合得恰到好处的作品，若加运作必然大放光彩，便与作者签订了出版合同。后来该书成为图书市场的一匹黑马，影响了国内外千万父母的教育理念。由此可见，如果没有敏锐的洞察力，即使有好的选题送上门，机会也终将错失过去。

三是过硬的专业本领。正所谓“工欲善其事，必先利其器”，策划编辑要想策划叫好又叫座的精品书，首先要把自己的本事修炼好。这里说的本事主要包括：通晓国家政策方针，熟知出版行规，具有深厚的专业造诣和文化修养，具备独到的感受力和美学眼光，具有强烈的社会责任感、市场竞争意识和进取心，见识广博等等。如此，才能把握正确出版导向，洞悉市场和行业风向，尽可能降低出版风险；才能在博杂的图书市场中发现、研判、遴选出有价值的选题；才能在书籍中渗透自己的见解和追求；才能在市场激战中始终保持不跟风、不媚俗、不为经济利益所驱使的定力，保持初心，策划出社会欢迎、读者受益的精品选题。

四是独到的作者经营能力。作者是出版社的“衣食父母”，对于策划编辑来说，只有在积累了丰富的作者资源时，才能在策划、选择选题时不至于因为找不到合适的作者而束手束脚。因此，作者的积累对于策划编辑来说就显得至关重要。这就要求编辑在平时注意培养自己的作者队伍，在市场调研、出版活动中善于发掘三观正、立论新、特色明的作者，帮作者挖掘自身的特色和潜力，通过企业品牌和个人魅力与作者建立起长期的合作关系甚至是朋友关系，从而在事业上互相成就。

综上，这是一个需要策划编辑大展拳脚的时代，传统出版社的持久兴盛有赖于策划编辑的敬业、勤奋和创新。因此，尽快适应出版大势、培养一批专业素质过硬、有思想有创意的策划编辑队伍，实是传统出版社完成转型升级、实现企业健康快速发展的当务之急。

[1]要历石.常销书策划88法(修订版)[M].北京：新华出版社，2010.

[2]李珍.浅论策划编辑的核心竞争力[J].现代出版，2015.

[3]杨昭茂.关于出版社作者队伍建设的实践和思考[C].中国编辑学会第九届年会，2004.

[4] https：//baike.so.com/doc/5988041-6201008.html.