试论新媒体时代下如何做好党政宣传

文/陈薇宇

随着社会的进步和发展，信息技术也在不断的创新和完善，使得人们的生活变得丰富多彩。而新媒体的出现更为世界增添了不一样的色彩，它不仅改变了政治经济的格局，同时为人们提供有效的信息资源，并对人们的生产生活、思想行为以及价值观念等都产生了巨大影响。党政宣传是对国家大情小事进行真实传播，肩负着为社会提供正能量的艰巨任务，因此，在新闻编辑方面一定要严格把关，并且做到实事求是，这样才能充分发挥及时通讯工具的宣传功能，提高党政宣传的力度。

一、什么是新媒体时代

新媒体时代是相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，面向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。与传统媒体相比，新媒体有它自己的特点，首先，新媒体时代迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。其次，新媒体时代满足随时随地互动表达、娱乐与信息传播的需要。再次，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强；最后，新媒体时代信息内容选择更具个性化，市场细分更加充分。

二、新媒体时代下党政宣传现状分析

习近平总书记在全国宣传思想工作会议中指出：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”，可见只有加强党的思想宣传力度，才能促使社会主义和谐发展。其宣传内容一定要新颖且满足群众需求，以关注社会热点问题为主，更有利于被大众认可和接受。近些年来，QQ、微信、微博等新媒体愈加受到群众的青睐，同时党政机关对此类新媒体宣传也做出了高度重视，而就目前新媒体时代下党政宣传工作来讲，还存在诸多问题。首先，在新媒体环境下，要适应新形势的客观要求，并在报道中准确宣传党的政治思想，但要想使全国人民都能够理解党政工作的新举措，是一大难题；其次，缺少专业的新媒体人才。如党政宣传工作中微信公众号的建立，微信公众号中设立的各种职能选项，需要具备一定的相关专业知识才能将其有效完善，而党政机关中此类人才相对比较匮乏；最后，在媒体市场激烈竞争的趋势下，信息渠道越来越多，如何吸引更多群众的视线，并满足广大群众的需求，对于党政宣传工作来讲，更是形成了一个巨大的难题。尤其针对党政宣传工作来讲，必须要依赖于媒介作为传播信息的渠道，随着媒介的多元化发展，对党政思想的宣传也就呈现不同解释，造成群众理解上的偏差，导致部分人群产生错误思想。而新媒体技术的出现，则促进了媒体平台的较好发展，如互联网、手机、数字电视等都是最佳即时通讯工具，不仅改善了传统宣传方式的单一化，同时具备传播速度快、范围广且互动性强等优势。因此，在党政宣传领域中，充分利用新媒体至关重要。

三、新媒体时代下做好党政宣传工作的有效措施

(一)提高党政宣传意识

首先，要重视党政宣传工作，充分利用新媒体的优势开展宣传和报道工作。由于传统的党政宣传工作主要以报纸、广播以及电视等进行传播，这种传播形式过于单一，无法适应新时代的发展趋势，无论在内容上或是速度上都处于劣势，因此，要抓住新媒体时代下多元化传播渠道这一特点作为有力依据，使其党政宣传工作顺利实施。其次，在宣传过程中，要加强相关人员对党政核心思想的认识，通过对新媒体进行深入研究和分析，提高自身的责任感，进而在党政宣传工作中发挥自己的最大价值。最后，要加强新媒体的有利渠道，全面传播正能量，及时掌握社会舆论的动向，以实现党政宣传工作的指导意义。

(二)加强宣传人员的队伍建设

现阶段，随着信息时代的高速发展，信息量逐渐增多，这就需要不断加强对宣传人员的培训，使其掌握一定的宣传技巧和能力。虽然在新媒体时代的发展下，已经在相关领域中出现了很多专业人才，但还需要进一步加强宣传人员的队伍建设，建立起一支既具备业务能力又具备高素质的新型党政宣传队伍，以适应新媒体时代的发展形势。此外，还可以设置培训机构，并对相关人员展开教育工作，使其在面对新媒体环境时，能够随机应变，站在群众的角度进行平等交流，以拉近彼此间的距离，从而更好地服务于广大人民群众。

(三)合理利用新媒体平台

新媒体时代发展背景下，信息平台更加宽广，信息资源也较为多元化，进而导致信息真假现象不断产生。一些假新闻的产生不仅为观众提供了错误信息，同时对社会造成不良影响。因此，作为党政宣传中的工作人员，一定要具备良好的职业素养，并借助于新媒体平台的优势不断的学习和进步。此外，通过合理运用新媒体平台，必须要正确选择宣传素材，并确保信息的真实性和可靠性，杜绝虚假和恶意谣言。最后，还需注意将党政宣传政策导向的严肃性和大众传播的娱乐性有机结合。如大连中山公园街道党政信息平台微信公众号中，分别设立了街道概况、民生服务、党建风采三个职能选项，在服务群众的基础上，同时加强了群众党政宣传教育工作，语言上特点更加个性鲜明、动感直观，以群众的语言和视角进行平等交流，让群众觉得党政宣传不再枯燥乏味而是更贴近人民群众。

(四)建立网络宣传正规体系

新媒体在传播信息时，各种负面报道以及谣言都会在网络渠道中迅速蔓延，进而造成社会混乱、不稳定等局面，这对党政宣传指导工作来讲会形成很大压力。针对这种情况，为了避免不良现象的产生，应建立正规的网络宣传体系，使民众可以通过网络渠道获取可靠的信息资源，以有效控制信息传播的正确导向。同时宣传单位也可以培养一批精神文明宣传团队，让他们在微博、微信、QQ等平台上传播正能量信息，扭转党政宣传的被动局面，并提高宣传内容的公信度，采取大众普遍接受的传播方式进行正面引导，更容易体现党政宣传的实际价值。此外，利用即时通讯工具设置交流互动平台，使读者不仅可以转发内容，同时也能在平台上发表自己的见解，而转发量越多其关注度就越高，因此，党政宣传的力度也就随之提升。

四、结束语

综上所述，新媒体时代的到来，不仅改变了传统宣传模式存在的弊端，同时使得宣传平台以及宣传环境都发生了巨大改变。而要想在新媒体时代下做好党政宣传工作，就必须适应新时代的发展需求，加大对党政宣传的力度，并不断为党政宣传构建新的传播平台，以达到与时俱进的宣传效果。虽然在新媒体时代下进行党政宣传过程中会面临诸多挑战，但只要充分利用新媒体的优势，不断建立和完善党政宣传体系，就会实现最佳宣传效果。

[1]王玲玲.新媒体时代下如何做好党政宣传[J].信息化建设，2016.

[2]徐佳.新媒体环境下做好党建宣传工作的分析及对策[J].背景支部生活，2012.

[3]杨明华，田芳芳.新媒体时代下独立院校基层党组织宣传工作的开展与研究[J].魅力中国，2016.