新时期电视新闻节目的创新和变革

文/张志毅

新时期电视新闻节目的发展同时面临机遇和挑战。信息技术为新闻节目创新提供了更多的支持，同时也促成了新媒体的异军突起。电视作为传统媒体的代表，必须积极寻求变革，才能在激烈的竞争中脱颖而出，显现新闻节目的风采，彰显电视新闻媒体的公信力和影响力。

一、新时期的新闻媒体环境

新时期的新闻媒体环境主要表现为传统媒体与新媒体间的竞争。随着信息技术的广泛应用，新媒体迅速壮大，并且改变了新闻的传播方式和服务方式。以往观众只是被动接受来自新闻媒体的信息传送，难以反馈自身的观点和意见，而且传统媒体的新闻传递往往依赖于固定的时间，如固定的新闻档节目。而新媒体则从根本上实现了新闻信息的实时传递，无论何时何地，借助互联网及移动终端，都能随时关注新闻动态，并参与到新闻互动当中。这种巨大的优势也促成了新媒体与传统媒体间的竞争，例如电视新闻节目对收视率的考量，新媒体对点击率的争夺，都是希望抢占市场。因此，电视新闻节目必须积极应对竞争挑战，通过创新和变革，赢得竞争的主动权。

二、新时期电视新闻节目创新和变革需求

新时期电视新闻节目的创新和变革是顺应媒介融合趋势、塑造核心竞争力、肩负社会责任的需求所在。

第一，顺应媒介融合趋势。新时期的新闻媒体竞争展现出强烈的竞合态势，电视媒体与新媒体各有优势，传统的公信力、权威性与新闻的高效传递之间并不矛盾，采用多样化的手段实现新闻节目创新和变革将为观众带来更理想的体验，例如通过网络图片、视频等丰富电视新闻素材已经成为一种自然而然的选择，所以竞合也是观众需求推动的体现。

第二，塑造核心竞争力。长期以来电视新闻媒体形成了相对固定的话语体系，但在新媒体环境下，传统媒体的主流地位正在悄然发生改变，相应地也意味着自身优势的减弱，因而电视新闻节目必须在新时期加强核心竞争力建设，以创新和变革为出发点，用多元化的采编方式、深刻的新闻解读、生动的视听效果充分展现电视新闻节目的优势所在。

第三，肩负社会责任。电视新闻媒体在传播信息的同时，也肩负着重要的社会责任。新闻媒体是党和政府的喉舌，需要传递正确的舆论导向。在新时期社会极具变革之际，观众更需要获得主流价值观的引导。特别是在海量新闻信息传递过程中，电视新闻媒体树立公信力、弘扬社会主义核心价值观也离不开收视率作为基础，创新和变革有助于提高观众对新闻节目的忠诚度。

三、新时期电视新闻节目创新和变革策略

新时期电视新闻节目为实现创新和变革，应当积极借势新媒体技术，实现新闻深度报道，打造品牌新闻栏目。

第一，积极借势新媒体技术。电视新闻节目对于新媒体技术的应用应当服务于节目的视听效果与观众的需求把握。一方面，新闻节目制作应借助新媒体技术支持，彰显视听优势。例如多点触摸技术的应用，虚拟现实技术的融入，同期声的编排等，都可以突出电视新闻节目的优势，带给观众生动传神的新闻体验。另一方面，媒介融合过程中，电视新闻节目创新必须时刻围绕观众的需求，在新闻素材选取上吸收参考网络热门话题，使用大数据技术探寻新闻线索、挖掘观众感兴趣的内容，借助实时连线促进观众对新闻互动的参与等，这些都是媒介间不断融合的体现。

第二，实现新闻深度报道。新时期电视媒体与新媒体的竞争需要以过硬的节目质量为前提，新闻节目独具特色才能具备竞争的资本。所以电视新闻节目努力寻求创新和变革，就是要突破同质化竞争的桎梏，用深刻的新闻内容展现新闻事件的全貌，营造自身的特色和优势。尤其是在快速浏览网络新闻以外，观众也希望收获全方位多角度的新闻解读。因此，新闻节目制作过程中要善于在新技术的支持下，丰富新闻素材，突出新闻线索的专业性，树立独特的新闻视角。例如对于观众普遍关心的新闻话题，电视新闻要通过追根溯源，深入挖掘相关的背景资料，加强专业知识讲解，配合直播间解说与前方实时连线，现场专家参与等形式，诠释新闻主题。

第三，打造品牌新闻栏目。新时期电视新闻不仅与新媒体展开激烈的竞争，不同电视新闻栏目间的竞争同样不容忽视，打造品牌化的新闻栏目对于聚焦观众目光、建立观众的忠诚度尤为重要。品牌新闻栏目具有鲜明的节目特色与定位，能够对同一领域的新闻主题给予深入的剖析，广泛聚集相关新闻素材，并形成有针对性的舆论引导。例如央视《第一时间》栏目，以最快的报道、最新的资讯、最真诚的服务为目标，节目内容亲切又能充分发挥舆论领航作用，颇受观众好评。再如媒体竞合趋势下安徽卫视《超级新闻场》通过及时改版建立起自己的解说优势，收视率及其在视频网站的播放量也实现了迅速上升。

四、总结

新时期各大新闻媒体之间既有竞争角逐，也展现出融合发展的趋势。电视新闻媒体应当积极顺应信息时代潮流，善于运用创新的思维，通过拍摄、声音、文字和画面处理编辑来增强电视新闻节目的视听效果，促进节目与观众日常生活的融合，拉近与观众的距离，并从中展现媒体公信力，发挥积极的舆论引导作用。

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