媒体融合视角下试论走心短视频的创作

文/王 越

借助移动互联网的力量，新媒体快速兴起，从根本上颠覆了传统媒体的传播方式，全球发生的重大新闻，第一时间可以传播到每个有智能手机的用户。大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，新媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，传统媒体不可以像从前那样垄断信息采集加工与传播，话语权遭到削弱，舆论引导能力面临严峻挑战。媒体融合，势在必行。

一、当下媒体融合存在的问题

截至目前传统媒体融合、转型、升级探索持续7年有余，我国大多数传统媒体的融合还停留在传统媒体+互联网阶段，可以说技术阶段初步完成，但是并没有实现“血液”的流通，更多的新媒体融合发展主要体现在报道的手段和渠道的增加，在利益格局、内容生产、组织架构、采编流程方面并没有实现深度融合，赢利点、思维方式、运作流程并没有发生真正的改变。

运用空间模型分析，可以简单地把传统媒体比作a，新媒体比作b，目前的融合发展还仅仅是aaabbbaaabbbb，并没有实现ababababab这种你中有我、我中有你的目标。传统媒体是应该用互联网思维做电视，而目前更多的是用电视的思维做互联网，很多尝试并不符合新媒体的传播规律，因此并没有发生实质性的融合和裂变。

二、实现新媒体融合要“思维先行”

要想做好媒体融合，除了机制体制上的改变外，互联网思维就显得尤为重要，互联网思维内涵是因地制宜，充分尊重互联网平台及网民的特征，并以此为出发点，设计互联网产品。互联网思维的外延则是简化思维、用户思维、社会化思维、大数据思维。因此在人人都是内容生产传播者的时代，失去渠道优势的广电媒体若能发挥强大的内容生产能力，充分运用互联网思维，制作走心短视频，这或许是媒体融合的一个突破点。

因此我认为可以有如下的转变：

(一)弱化内在观点，强调外在形态，短视频要小而精，避免功能性，强调形式感

传统的电视思维是纵向的思想深度，而互联网思维强调的是横向的传播范围。因为传统媒体是单向度的网络，中控式计算，它不产生信息回流，而新媒体是无尺度网络，分布式计算，所有的点都有内容生产能力，既是信息的第一落点，又是信息的第一起点。因进行网络传播的短视频要避免大而全，形式上要创新，比如一款手机视频的广告，传统做法可能是翻开手机这个手机怎么用，而新媒体传播的手法则是形式灵活，集中于一点，无限放大，强调的是使用的理念、感觉，人们看到的不再是使用说明书，而是用户使用时的体验，这样才会激发人们的转发。

(二)加法思维到减法思维，用最少的素材，取得最优的效果，用戏剧的思维来构架短视频的结构

新媒体时代网民用于获得信息的时间短，时间段分布零散，因此容易停留在信息的表层而忽视深层次的意义，在这种影响下，人们易于接受和传播的视频类型呈现风格的极端化和反常性的无限放大，因此适用于互联网传播的短视频要高反差(形象、声音、心里状态的极端组合)、大反转(一个意想不到的精彩结局)、强反复，与此同时要将亮点前置，视频是否能够留住人往往在前15秒钟就已经决定。其实不难发现Youtube视频网站上转发量高的短视频大多符合这一规律。

(三)从隐藏到出场，视频避免说空话、套话、官话、梦话，强调社交属性

传统电视思维是符号化，因为我们代表的是机构，要隐藏个人的观点和看法，态度永远保持客观中立，而互联网思维则强调的是人格化，必须有人设，大众才会记住你。手机是人际传播而非大众传播，人际传播强调的是人在说话、说人话，这样才能拉近与受众的距离。比如公众号新闻哥、同道大叔等，都具有鲜明的个性，让你感觉是人在跟你交流，因此视频风格也要求如此，要设计识别点，风格要贴近观众，强调人的真实性。比如央视媒体在普京访华前期，做的一个短视频，整个视频不再高高在上，允许说错、允许说白话，更加亲近观众，更加走心。

(四)强化故事结构、强调戏剧张力

传统的电视思维强调的是完整的故事结构，而互联网思维强调的则是爆发性的片段，故事情节点更加密集化。就比如这两组概念：网络视频VS在网络上的视频；短视频VS视频短，看则很相似，实际则是完全不同的概念，因此仅仅把在电视上播出的视频进行切条传播是完全不可行的。短视频是专有名词，是运用互联网思维专门为社交媒体量身打造的产品，因此传统媒体要发挥内容和纪录片创作的优势，策划符合新媒体传播规律的短视频。社会热点方面如新闻画面编辑、评论、历史节目媒资画面编辑、街采讨论等；主题策划制作如美丽宁夏、地方美食、节气节日等；短视频在全平台推广的同时，也可作为频道电视屏幕的有效补充。

三、总结

媒体融合发展是一场划时代的变革与创新，是世界性的大课题，打造新型主流媒体的道路并不平坦，还有不少实际问题需要突破，还有种种的困难有待解决。融合媒体，是一条不断创新、不断学习的路，渠道多元化，利益扩大化，手段传播多样化并不代表真正的融合，只有真正的转变思维方式，消除资源壁垒，重新建立业务流程，在此基础上进行内容形态的升级，才有可能真正实现媒体融合的相“加”阶段迈向相“融”阶段，创造出同时具备传统媒体和新媒体基因的传媒新业态，改变传统媒体不被社交媒体理解深刻委屈的尴尬现状。

[1]刘奇葆.在推动媒体融合发展座谈会上强调在融合发展中担当使命与责任[N].人民日报，2014-04-15.