移动新媒体时代纸媒如何坚守的思考

文/郭 晋

互联网、大数据、云计算这些新名词的出现日益影响着公众的精神文化生活。随着生活节奏加快和生活观念的逐渐转变，传统的报纸等纸媒载体优越感逐渐消失，消费者群体逐渐流失，尤其是年轻一代，更喜欢操作手机、电脑等现代化智能设备，所以新媒体行业不断发展壮大，纸媒行业面临前所未有的压力、挑战。传统媒体与新媒体如何有效融合，在全媒体时代以各样的姿态为公众呈现独具特色的文化产品，是一个重要的发展研究课题。纸媒行业如何走出困境，坚守自己的本真和特色，并实现持久发展，也是需要认真思考的问题。

一、纸媒优势分析

新兴媒体的出现，不受时间和空间的约束，能够随时为公众呈现各种新鲜的讯息，时效性更强，用户可以第一时间从网络渠道等获得最新的报道，同时在内容设计等方面更加丰富和形象，与读者之间的互动更加频繁，投资成本和运营成本也不高，所以新媒体行业不断发展壮大。但是也可以看到纸媒行业虽然遭遇了一定的发展困境，但是还有很多的优势是新媒体不具备的，想要坚守自身的发展特色走出适合自身发展的一条可行化道路，纸媒行业首先要对自身进行全面分析，将现有的优势不断巩固和扩大。具体优势表现在以下几个方面：

(一)具有较强的权威性，纸媒行业经过多年的发展，在社会大众心目中树立了良好的权威形象，一条新闻报道从采集、到加工、再到整理编辑发布，需要层层审核，在深度报道方面纸媒具有不可替代的优势，这也是纸媒为什么能够发展到现在的重要原因。

(二)专业性强。纸媒行业很多新闻都是务实的、以专业的视角进行分析的，所以在事件的报道过程中力求专业和权威，杜绝捕风捉影和恶意虚构，所以专业的判断和分析，也是纸媒行业不可比拟的优势，凭借多角度、分析全面透彻等在标题、阅读内容和深度报道等方面优势明显。

(三)人才优势。作为一个传统媒体形式，纸媒产品在出版发行之前都有一套完善的审查流程，都需要层层审核和把关，才能进行发布，从而在公众面前呈现最有分量最有价值的报道，所以纸媒行业有很多高素质的采编人员，他们的专业素养、分析判断、洞察力和敏感性都很强，并且预判分析能力也很强，这都是纸媒行业不可比拟且最重要的优势。

(四)固定客户群体优势。纸媒行业由于发展时间长，所以积累了很多忠实的客户群体，他们都有多年的纸媒阅读习惯，并且成为生活的一部分。虽然新媒体的出现给纸媒行业带来了很大的冲击，但是一些忠实的客户群体和读者始终都没有放弃选择纸媒阅读的这种形式。

二、移动新媒体时代纸媒行业的发展出路和发展策略

随着信息时代全面来临，网络媒体给纸媒行业带来了很大的冲击，越来越多的人选择网络媒体，在媒体和读者之间以及读者和读者之间交流更加频繁，双向互动模式全面开启，吸引了越来越多群体的眼球。纸媒行业想要在激烈的市场竞争中实现可持续发展，应当从以下几个方面进行探索：

(一)注重内容质量，在深度上下工夫。纸媒主要是为读者提供实在的文本内容为主要形式的一种载体，在内容输出方面的优势和价值比较明显，所以一方面记者要多深入一线、了解现场的情况并进行信息迅速采集，在内容编辑等方面注意把握政策方向、事件本身的真实性和事件背后所蕴含的理念等方面，以此为基础再在时效方面不断改进。所以纸媒行业要在深度报道方面多下工夫，改变纸媒功能，从传递信息向传递价值转变，提高市场占有率。可以看到，当前很多纸质媒体都一直以来保持高发行量，总结发现，他们最显著的特质就是能够始终坚持真理，探究事件背后的真相，以独特的视角进行分析和针对性报道，把握最新的时代动态和受众群体的兴趣爱好，不断扩大品牌影响力和传播力。

(二)善于借力，借助新媒体技术和方法，不断实现纸媒创新。纸媒行业也可以在网络平台上建立自己的微信公众号、订阅号等，及时向客户推送最新的讯息，吸引读者的眼球，同时还要学习和借助新媒体技术，在内容定位、传播形式、营销模式等方面进行优化，创造更大的渠道与公众进行广泛参与，用更多电子化信息技术实现纸媒报道和网络报道同步。

(三)加强体制改革探索，提高人才核心竞争力。纸媒行业要巩固自己的采编队伍优势，加强培训，一方面注重新技术、新方法培训，使采编人员不断掌握最新的采编技术和方法。另一方面加强专业知识培训，优化采编流程，从信息采集、加工、编辑、播报等方面提高效率和质量，提高人才整体素质。同时要探索体制机制改革，加强市场化运作，提高采编人员的福利待遇，巩固核心团队的核心优势，提高团队成员的忠诚度，进而为推动纸媒行业发展提供重要的人力支持。

总之，移动新媒体时代纸媒行业面临的困境和形势是严峻的，但是也要乐观地看到纸媒行业自身的很多优势是不可比拟的，所以想要走可持续发展道路，纸媒行业就要在专业性、权威性、人才优势和固定客户群体等方面不断夯实基础，加强探索，并充分借助新媒体新技术和新方法，探索一条更加适合纸媒行业自身特点的发展道路，以此创造更大的文化价值和社会价值。

[1]尹明华.大数据时代的报业转型[J].中国报业，2013(21).