我国消防微视频的发展现状

陈玉新 高 焕

2005年，YouTube在美国诞生。网络视频分享从此开始席卷整个互联网世界。2006年10月9日，YouTube被Google以16.5亿美元的高价收购。一时间，国内网络视频行业风起云涌，到2007年初，土豆网、优酷网、酷6网、乐视网等一批视频分享网站陆续成立，新浪、搜狐等老牌门户网站也纷纷启动视频业务，中国微视频行业开始变得炙手可热，这也为消防微视频的发展奠定了基础。

一、消防微视频的定义

“微视频”目前主要有两种定义。优酷土豆集团前董事长兼首席执行官古永锵认为：“微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等，可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意性是微视频的最大特点。”[1]而第一视频集团董事局主席、中国互联网协会副理事长张力军的解释则是：“微视频指播放时长介于3—5分钟的视频，兼顾新闻性、评论性与娱乐性，且更加方便在多媒体融合时代，满足网民使用横跨互联网、手机、移动终端多种形式来观看节目的需求。”[2]

“消防”一词20世纪由日本引进，无论在法律规范还是在社会实践中，如今已不再局限于原初的“灭火与防火”，有了“消除危险和防止灾难”的意思。[3]因此，结合《中华人民共和国消防法》第一条之规定，“消防”指的是预防和扑救火灾及其他以抢救人员生命财产为主的应急救援工作。

综上所述，“消防微视频”应是以普及消防安全知识、传播正确的应急逃生自救方法、倡导科学的消防安全理念、弘扬“忠诚可靠、服务人民、竭诚奉献”消防精神为主要内容，时长为几秒至几十分钟不等的视频作品。

二、我国消防微视频的主要类型

根据消防微视频表现形式不同，本文将其划分为消防动画、消防实验、消防微电影、消防电视公益广告四种类型。

（一）消防动画

消防题材十分宽泛，从火灾的发生、发展和扑灭，到暴雨、洪水、泥石流、山体滑坡、地震、台风等自然灾害以及交通事故、爆炸、垮塌等事故灾难的抗击救援，有许多环节无法用真实影像去记录、重现，或是真实影像展示难度太大、成本过高。动画的运用则完美解决了这些问题。同时，动画这种思维形象化的视频形式，不但容易获得儿童们的喜爱，在新媒体时代信息碎片化的大趋势下，也适应人们轻松吸取深刻内涵的实际需要。

（二）消防实验

消防实验能形象、有力地破除流言、去伪存真，让观众在“恍然大悟”中接受正确的消防知识和理念，所以颇受欢迎和重视。从内容上来区分，消防实验微视频主要有两种类型，即“科学原理实证类”和“生活常识求证类”。科学原理实证类主要是验证自然科学原理，如《声音也能灭火吗？》《热水比冷水灭火更快吗？》等。生活常识求证类主要是求证生活“常识”和流言假说，例如柔顺剂真能助燃吗？可乐灭火靠谱吗？诸如此类，通过还原实验，得出正确结论。

（三）消防微电影

消防微电影一般是将消防主题有机融合于剧情，或是围绕消防主题度身订造剧情，抑或是精心解构消防事件、消防人物附有的故事，在讲述故事的同时潜移默化地宣传消防。近年来，官方消防宣传队伍与民间专业影视人才或公司联合出品的一批消防微电影甚至获得影视专业奖项的肯定。如太仓市公安消防大队邀请太仓市文化馆戏剧辅导干部王冠彭编剧的消防微电影《烈火炼情》荣获第六届中国国际微电影节新锐导演奖，这些都证明了消防微电影的创作正在日趋走向专业和成熟。

（四）消防电视公益广告

消防电视公益广告是消防微视频的一个重要分支，从内容来看，主要有常识类、形象类、活动类等不同题材。从表现手法看，有名人宣讲、事故模拟、情景演示等不同形式。近年来，一些更适宜新媒体传播，强调故事情节、带有悬念和转折的消防电视公益广告越来越为网民青睐，如2017年5月9日，厦门市公安消防支队发布的微型消防站公益广告《站小活好》，因风格酷似周星驰的电影《功夫》，仅“@澎湃新闻”在新浪微博上传的视频就有252万人次的播放量。

三、我国“消防微视频”的发展现状

本文以新浪微博平台2014年2月28日上线的“全国消防微博大厅”和综合视频网站的优酷网、搜狐视频为研究对象，统计了消防微视频的分布、频道、数量等信息，分析出我国消防微视频的发展现状主要有三个特征：

（一）视频栏目较少

2017年7月27日，笔者逐一浏览“全国消防微博大厅”收录的103个认证消防微博，通过微博“高级搜索”工具，选择“原创”“视频”两个选项进行统计。截至当日19时，在103个消防微博中，原创发布微视频超过1000条的微博有18个，其他微博原创发布微视频的数量绝大多数不到200个。这些微博发布的微视频大多分享自电视节目、视频网站，真正原创的消防微视频较少，相互引用、重复引用的现象较为突出。与数量相比，更大的问题是消防微视频栏目（微博话题）较少，笔者以“消防”“火灾”“119”等关键词分别搜索并逐个浏览后，发现微博上的消防微视频栏目仅有16个，阅读量过千万的仅有4个。其中，“@中国消防”主持的“1分钟消防实验室”栏目，皆为原创微视频，时长基本在1分钟左右，选题贴近网民生活、形式新颖活泼，兼顾了趣味性与科学性，在网络上广泛传播，取得了较高的关注度。

因综合视频网站视频数量巨大，笔者通过视频聚合网站“hao123影视”检索“消防”关键词发现，截至2017年7月27日22时，我国23个主要视频分享网站共有514150条消防微视频，但搜索优酷网和搜狐视频的消防微视频自频道发现，搜狐视频没有消防视频的自频道，优酷网有705个消防微视频自频道，但不少于160个频道未曾上传视频，剩余超过五成的自频道上传视频不属于消防微视频范畴，或数量少于3个（含），且上传较多数量消防微视频的自频道也绝大多数属于非原创，质量较好、传播较广、品牌度较高的栏目尚无一例。究其原因，一方面是因目前消防宣传的市场受众面较窄；另一方面是消防微视频这种传播方式在我国虽已不能称作新兴事物，但仍处于起步阶段，尚未蓬勃发展。

（二）视频内容较集中

根据消防微视频的内容，可将其大致分为消防宣讲、灭火救援、消防监督检查、消防演练、消防宣传活动、消防队伍形象等6大类。本文通过“hao123影视”检索关键词“消防”，截至2017年7月28日9时，优酷网共有88194条视频、搜狐视频共有31323条视频。因视频数量庞大，且视频时长与视频数量成反比，笔者特选取一个月内时长不超过10分钟的消防微视频逐个查阅。统计数据显示，优酷网上消防宣讲类视频占比超过36%，灭火救援类视频占比超过27%，消防队伍形象类视频占比超过24%。搜狐视频上消防宣讲类视频占比超过55%，灭火救援类视频占比超过34%，消防队伍形象类视频占比近7%。

虽然优酷网和搜狐视频因特点不同，不同类型的消防微视频在比例上有较大差距，但整体来看，消防宣讲、灭火救援仍是占比最大的两类微视频，总比例都超过60%。使用与满足理论认为，“人们接触媒介都是基于一些基本需求进行的”。[4]安全在任何时期都是人类最根本的需求，该如何引导公众正确认识、理解、掌握消防常识和应急避险技能，从他人的经验教训中更好地树立正确的消防理念，这对消防微视频创作、传播者提出了更高的要求。

（三）专业队伍仍是消防微视频主创

我国消防微视频的创作主要有两种模式。一种是“草根”[5]原创型，即消防迷们，甚至是因某些事件受到启发的普通民众，利用手中的摄像机、手机拍摄的消防影视作品，上传到视频分享网站。基于网络巨大的受众群，其作品影响力也不容小觑。例如：2017年2月25日，江西省南昌市一星级酒店发生火灾，造成3人死亡14人受伤，由网民率先用手机拍摄的视频上传到土豆网后获得16.8万的观看量。这种“草根”原创型的消防微视频对消防安全的宣传，甚至是事故的快速处置都有裨益，但有时也会因拍摄者不够专业或信息掌握不全面而埋下谣言的种子。

另外一种模式是由专业队伍操作，即官方消防宣传队伍、民间消防宣传队伍，抑或是影视制作公司有计划地摄制、推广。与其他微视频不同，消防微视频的创作具有更高的门槛，创作者需具备必要的消防知识和消防素养，甚至掌握一定的信息渠道，对消防队伍和消防工作有较充分的了解，并能在短短几分钟、几十分钟内将消防知识、理念和消防队伍的形象、工作准确地通过视频语言表达出来。视频网站上网民自制的消防微视频常常良莠不齐，部分创作者一来并无相应的学科背景，二来与接受委托制作方监督的独立制作人也不同，因缺乏严谨、专业的科学指导，作品所传递的消防信息难以确保正确性、全面性。正因如此，我国“草根”消防微视频数量并不多，且多集中于灭火救援题材的“随手拍”，且杂乱地分散在互联网，传播效果和宣传效果平平。基于此，在可预见的未来，笔者认为消防微视频的主要创作力量仍是专业队伍。

[1]杨纯.古永锵：微视频市场机会激动人心[J].中国电子商务，2006（11）：112-113.

[2]李瀛寰.第一视频张力军：微视频更适合三网融合[EB/OL].http：//finance.qq.com/a/20100729/004142.htm.

[3]百度百科.消防[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E6%B6%88%E9%98%B2/9205940？fr=aladdin.

[4]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2008：183.

[5]赵林欢.我国科普微视频研究[D].长沙：湖南大学，2015：20-21.