试析交通广播节目主持人的品牌打造

文/李斌

在现代社会交通体系中，自驾出行所占比重越来越多，私家车开始成为很多市民出行的不二选择。此外，私家车的快速增长，交通广播节目迎来了新的发展契机。在这两种因素综合作用下，交通广播节目迎来了发展的黄金时期[1]。在交通广播节目中，主持人处于核心位置，同时主持人的角色定位问题也十分关键，通过合理定位，发挥自身特色与优势，打造主持人品牌，是提升交通广播节目质量的必然路径。

一、强化主持领导能力

在交通广播节目品牌打造过程中，主持人首先要做一个全局的领导者。这种领导不同于政坛和企业的领导，而是要强化突出主持人的全局把控和引导能力。在交通广播节目主持过程中，形式相对较为轻松，节目的走向具有不确定性，而且交通广播节目作为一种资讯类节目，经常需要嘉宾和听众的参与互动，在这种的情况，突出主持人的全局领导和把控能力，对于提升节目质量和节目稳定性具有十分重要的作用[2]。交通广播节目主持人在主持过程中，要准确把握节目节点，突出节目的优势和特色，对于突发状况及时、合理、科学应对，让节目更具有实用性、娱乐性和节奏感。在主持过程中，交通广播节目主持人要强化自身基本功的训练，在保证自己主持风格和特色的基础上，进一步保障主持活动的规范性，提高节目的整体质量。

二、要进行精准的节目调控

在交通广播节目中，主持人要打造自身品牌，不仅要做一个领导者，同时要对节目进行灵活、及时的调控。相比于传统的时政、音乐类广播节目，交通广播节目灵活性更强，同时具有较强的地方性和特色性，因此，交通广播节目没有统一的模式和模板，在节目进行过程中，需要主持人及时调整主持策略，根据节目的走向，进行及时调整。在交通广播节目制作过程中，也经常会出现较为特殊的情况，需要主持人灵活应对。此外，在交通广播节目制作过程中，还涉及到节目主线和支线的问题，对此，需要主持人在灵活把控，根据听众和现场嘉宾的反馈情况，灵活调整话题，提高节目的总体水平。与此同时，根据最新情况与最新热点，主持人要及时调整营造好的节目氛围，让节目总体更加得体，既要突出节目的资讯性，同时也要提升的实用性和娱乐性。

三、要客观呈现交通资讯

主持人在交通广播节目中，要做细致耐心的“第三方”，为听众提供多元、及时、客观的交通资讯。作为交通节目来说，具有较强的商业性，经常会涉及到商业广告和宣传等问题，在这其中，主持人要妥善定位自身角色，秉承自己的职业操守，为听众提供最可靠、最实用的交通咨询[3]。成都交通文艺广播的《4S大本营》节目，由全国“金话筒奖”获得者孙静主持。孙静不仅是人大代表也是交通记者，多重身份让其在听众中具有权威性，用成都听众的话讲“孙静就是成都交通的活地图”。

作为交通广播节目的“第三方”，节目主持人还要客观进行宣传活动，不可为了经济利益而放弃听众的利益，久而久之，如果不注重节目的客观性，节目也会丧失自己的公信力，导致听众的流失。在主持节目过程中，经常会请4S店等做嘉宾讲解，作为主持人，要客观引导嘉宾，做科学合理的宣传活动，既要实现交通广播节目的经济效益，也要发挥作为媒体的应有价值与作用。

四、充分了解当地交通资讯

作为交通广播节目的主持人，必须要强化自身实践。在做节目过程中，主持人需要涉及到很多出行知识与出行信息，如果主持人自己不去切身体验，而只是通过编导搜集信息等方式，其主持内容会显得比较空洞，既缺乏一定的说服力，同时也无法科学应对主持过程中出现的问题。此外，交通广播节目主持人在主持节目过程中，如果能结合自己的切身经历，也能拉近自己与听众之间的距离，让自己的节目质量得到一个较大幅度的提升[4]。基于此，主持人在工作过程当中，要主动参与到交通活动当中，充分体现多种交通方式和交通特色，此外，在交通出行体验中，切忌一般的走马观花，而要强化自身的感知与积累，充分发挥交通节目的引导作用，通过自己的切身体会与讲解，让听众形成共鸣，帮助并引导听众做一个理性的交通出行引导者。注重自身的切身体验，也可以提高节目的层次，摆脱一般的交通资讯播报模式，吸引更多高质量听众。

五、结语

综上所述，要打造广播节目主持人品牌，必须创新主持思维，强化主持人基本功，通过多种方式打造品牌特色和节目特色，提高节目的“粘性”，让更多人通过交通广播节目获取资讯，同时达到休闲娱乐的目的。在交通广播节目主持实践中，主持人必须精准定位，为听众提供更多有价值，同时兼具趣味性的交通资讯，提升节目的影响力，发挥自身品牌效应。

[1]伏奕帆.试论交通广播节目主持人的品牌打造[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2011(4)：62-64.

[2]顾一菲.个性化广播节目主持人影响品牌栏目发展分析[J].中国广播，2013(11)：39-41.

[3]阙丽莎.互利共赢同谋发展——交通广播与交警部门合作经验探索[J].声屏世界，2013(3)：49.

[4]李道荣，陈青梅.我国广播经济新闻报道的现状与发展趋势[J].当代传播，2012(1)：88-91.