《论娱乐节目的社会责任感》——以《大卫小夫DODODO》为例

文/邓伟浩

一、娱乐节目的社会责任感

一般而言，所谓社会责任感，是指作为社会人或者机构，其行为所产生的影响对社会整体的共性，比如公共卫生、环保意识、慈善精神等等。媒体的社会责任理论认为，媒体有责任、有义务传播高雅文化，塑造高尚的道德理念；公众有权利要求媒体传播高雅的文化。

相较于涉及公共事务的政治、经济、社会、民生类信息，娱乐化节目不是不可以存在，而是应该有一定的尺度和边界。就娱乐节目的特性而言，首先应具有娱乐的性质，理应包含观众乐于接受的轻松与愉快，但坚决抵制节目的过度娱乐化和低俗化。娱乐节目应该努力转型升级，丰富思想内涵，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义。

《大卫小夫DODODO》是广东广播电视台羊城交通台的一档综艺娱乐节目。综艺娱乐节目满足公众的娱乐需求，缓解受众现实生活的压力，具有怡情的作用。另外在娱乐的需求上，节目还有传递社会正能量的功能。本节目通过策划不同的选题，运用娱乐的方式，传递有价值，有正能量的内容，使听众在潜移默化中受到感染。

二、履行社会责任感的原因

(一)媒体具有喉舌功能

我国媒体是党的喉舌，这一性质决定了娱乐节目必须承担社会责任感。广播电视是喉舌工具，具有新闻宣传，舆论引导，文化教育，社会服务和审美服务功能，宣传教育应作为主功能放在首位。《大卫小夫DODODO》在节目中主动融入社会主义核心价值观的内容，发挥节目的价值引领作用。

(二)娱乐节目受众年轻化

娱乐节目所定位的受众主要是年轻群体，而年轻群体也很容易受到节目的影响。年轻的受众，在选择节目时会偏向娱乐，轻松的内容，而忽视掉对自己有教育意义的内容。

尼尔波滋曼的《娱乐至死》，描述了一个媒介娱乐至上的年代，媒介的泛娱乐化使年轻一代人已经变得不会思考，麻木地接受肤浅娱乐的思想，失去了自己的判断力。这是一个可怕的世界，但这个世界实际也在现实生活中慢慢得到验证：肤浅庸俗的网红、同质化而没有任何意义的真人秀节目、手机媒体的浅薄碎片化阅读等等现象。媒体自身有议程设置的功能，面对年轻一代群体的需求，针对年轻人的受众非理性特点，应该主动承担起社会教育的责任。

《大卫小夫DODODO》作为综艺娱乐节目，年轻受众居多，节目的影响力也是在这一群体范围，所以应该具有社会责任的意识。

(三)娱乐节目宣传效果好

相比其他节目强行灌输的宣传手法，娱乐节目更容易使受众从心理上顺其自然地接受内容的教育意义。

《大卫小夫DODODO》在节目过程中，抓住听众的反馈，倾听他们的想法，拉近彼此之间的心灵距离。在与听众互动的过程中，听众与节目达到了一个平等的地位，在平等的氛围中，节目传递的价值观念更容易让受众信服。

三、节目履行社会责任感的相关建议

(一)树立信息服务意识

信息是媒体的最基本的功能，满足受众的信息需求是传媒产生的动力。一个媒体应该树立为受众服务的意识，解答受众疑惑，消除信息的不确定性。《大卫小夫DODODO》作为综艺娱乐节目，不仅仅满足听众娱乐信息的需求，还根据时下受众的关注热点，在轻松的氛围解读听众的生活疑问，将知识与娱乐为一体，达到更好的节目效果。

2014年，广东省尤其是广州市登革热施虐，广州病例最多，占全省总人数的九成。因此节目决定制作一辑特别节目，向听众传授登革热的知识，并传达“登革热，不用怕”的科学理念，让听众在身心放松、开心游戏之余学习登革热的防控知识。

该节目通过电话游戏的方式选取了四位有一定登革热防治知识的听众，让他们每人准备四样防蚊、灭蚊法宝，让两位主持人挑选并武装在身上，在后花园跑一圈以“试验”这些法宝是否真的有用，并请来专业人士进行点评。该节目可听性强，加上为节目量身定做的主题曲，令节目具有丰富的听觉效果，是一辑不可多得的主题性游戏节目。

(二)融入主流价值观

媒体应该主动融入社会主义核心价值观，挖掘展示思想文化内涵和社会意义，发挥好节目的价值引领作用。

“新24孝”就是指新版“24孝”行动标准，主要是鼓励当下的年轻人尽好对父母应尽的孝道，但很多为人子女的都不清楚这24条行动标准是什么，因此，电台特意制作了这辑特别节目。

节目从《大卫小夫填歌词》比赛开始，选定的主题是“新24孝”，让大家围绕“新24孝”，找喜欢的和熟悉的歌曲重新填词，最后，三位选手脱颖而出。节目中安排了他们就“新24孝”的内容组队玩游戏，让他们在游戏中学习了“新24孝”的内容，增进了相互感情。

该节目主题鲜明，通过娱乐游戏的形式，在欢声笑语中让听众学习了“新24孝”的内容，让大家在轻松愉快的气氛中得到启迪，当中融合了音乐、广播小品、诗朗诵等多种节目元素，形式生动活泼、充满正能量，具有较强的教育意义。

(三)植根于传统本土文化

媒体具有文化传承的功能，将传统的文化与当今文化进行融合创新，使传统文化得以继承和发展。羊城交通台面对的受众群体主要是广东听众，节目应该抓住本土文化的特征进行传播。

粤语在2009年被联合国教科文组织定义为语言。但是，随着大量外来人口涌入珠三角地区，不少中小学甚至幼儿园都规定在校园中要说普通话，越来越多的广东人不会说粤语或者说得不地道，其中大量的粤语文化他们就更不了解。

为此节目特意制作了推广粤语文化的节目《粤来粤爱你》，除了邀请本地著名歌手东山少爷担任形象代言人并演唱了节目的主题曲《粤来粤爱你》，更广邀艺术家、明星等担任出题人，希望通过他们的影响力掀起一股听粤语、学粤语、讲粤语的潮流，让这一古老的语言被更多年轻人认识，继而得到传承。

本节目构思奇妙，以寻宝之旅贯穿整个节目，由两位主持人担任导游，带领听众寻找粤语文化的宝藏，通过五位听众参与游戏的方式，一一发掘了粤语中的“宝藏”，让听众在参与游戏中学习了丰富的粤语文化知识。节目制作了一首节目主题曲《粤来粤爱你》，节目轻松、有趣，既具有娱乐性、又具有知识性和观赏性，令它在娱乐节目中独树一帜，深受听众的喜爱。

总之，娱乐文化现象源于社会公众的娱乐需求，是大众传播时代信息批量生产的结果。在中国语境下，媒体是党的喉舌，娱乐节目不能仅仅聚焦于娱乐，也不能刻意迎合公众的需求而提供过度娱乐化的信息。娱乐节目的受众群体是年轻人，更加需要媒体起着价值引领的作用。另外，娱乐节目手法深受受众喜爱，使节目的宣传效果更佳。针对娱乐节目现在的现状，提出以下相关建议，娱乐节目应该树立为受众服务的意识，传递社会主流的价值观，弘扬传统本土文化。

[1][美]尼尔.波滋曼.娱乐至死[M].章艳，译.广西：广西师范大学出版社，2004.

[2][美]新闻自由委员会.一个自由而负责任的新闻界[M].王征，译.北京：中国人民大学出版社，2009.

[3]孙翔飞.传播小王子[M].北京：人民日报出版社，2016.