刍议当前电视新闻发展制约瓶颈与对策

文/邓小东

电视新闻从上个世纪50年代诞生以来，在我国改革开放时期，迎来了发展春天。但在面对新媒体冲击的背景下，能否突围，要针对自身问题，转变发展观念，使电视新闻更能适合市场的需求，迎来发展的“第二春”。

一、当前电视新闻业发展过程中制约因素

(一)资金与技术严重不足

1.资金不足。电视新闻要适应时代需要，推进内涵式发展，就必须要有足够的资金和一定的技术作为发展支撑。但目前电视台创利主要靠的是广告收入，而商家一般愿意选择电视剧板块进行广告投放，这导致电视新闻节目盈利渠道变得有限。同时，电视新闻从发现新闻到播出新闻，期间各个环节都需要较高的费用支出。所以电视新闻面临着收入少支出多的困境，面对创新发展的问题，电视新闻首先要在苦练内功方面，做到制度创新、技术创新等。除了要进行各种创新，而且需要对市场需求进行准确定位，这些都需要足够的经济支持，这使电视新闻感到力不从心。

2.技术不强。电视媒体是对技术要求非常强的行业，电视节目从生产到播出各个环节，都是依托技术进行的。电视媒体从模拟到数字是飞跃性的发展变化。新媒体在技术支撑下，呈现出蓬勃发展的势头，对电视媒体极其技术提出了极大的挑战，虽然这是种竞争，但也是种发展的动力，可以使其发展的更为强大。

(二)运营模式有待提高

随着新媒体的不断发展和壮大，电视节目在某种程度上和新媒介进行了一定程度的融合，但大量的事实证明，这种融合仅仅起到了锦上添花的作用，并未为电视节目创造更多的发展空间和利润。媒介融合的目的并未达到。从行业看，电视媒体之间竞争异常激烈，导致每个媒体在市场中的作用不断减小。对此，电视媒体只有在理念、运营机制上加大创新力度，探索出一套行之有效的运营模式，方可不断为自身赢得立足之地。

(三)传播模式受到冲击

一直以来，电视新闻节目传播主动权是掌握在节目制作者手中的，虽然也考虑市场的需求，但更多考虑的是上级工作要求。而新兴媒体则完全以客户为主体，将一定的话语权交给了客户，迎来了自媒体时代，同时也大大激发了客户对新兴媒体的兴趣。当然这种模式具有能更好迎合客户需求的一面，但也有新闻内容质量低下，甚至假新闻盛行的问题。电视新闻应该继续发挥内容为王的新闻优势，同时，也要吸收新兴媒体优势，从而做到“为我所用”。

二、发展对策

电视新闻在当前新兴媒体不断发展的背景遭遇了巨大的挑战，要使电视新闻得到长足发展，必须在创新发展方式上，提出相应的发展对策。

(一)提高电视新闻时效性

时效性是新闻观众最为注重的内容。对此，电视媒体应该在各地尽可能多设新闻采访点，同时也可以考虑通过多种途径鼓励群众提供新闻线索，从而保证新闻尤其是重要的新闻能早知道、早采访、早获得。为了保证时效性，可以将采访得来的新闻首先通过网络进行传播。其次，借鉴网站新闻的方式，再在电视屏幕的下方进行滚动播出，从而尽可能保证新闻的“新鲜度”。

(二)提高电视新闻的真实性

真实性是保证电视新闻价值的前提。对于电视新闻来说，除了形象化、传播快、直观性的特点外，真实性是电视新闻最大的特点和优势。要保证电视新闻的真实性，就必须从三个方面入手。首先，要保证事实与细节的绝对真实，这是新闻制作的底线。其次，要保证音、画，以及音画结合的真实，这是新闻真实的保障。还有，要深度剖析新闻事件本质和表现手法的真实，这是保证新闻真实的基础。只有从这三方面将新闻工作做实，才能真正地维护电视新闻的公信力，从而保证电视新闻的的权威性。

(三)提高电视新闻荧屏两端的互动性

电视屏幕将电视新闻制作者与观众隔离开来，一直以来，制作者成了“传道者”，而观众则成了“受道者”，在新媒体强势崛起的当今，这种“填鸭式”的方式已经显露出了极大的弊病。电视新闻制作者只有注重观众的参与权，提高电视新闻传播者和观众之间的互动，才能增加观众对新闻的关注度，从而挽留住新媒体冲击下急剧流失的客户群。新闻制作者可以考虑通过手机短信、微信、电话、视频切换等方式进行与观众的互动。

(四)提高电视新闻的思考性

新媒体不仅在客户端方面可以做到与人零距离，而且可以随时看想要看的新闻。所以，作为传统媒体的电视新闻在传播速度上根本无法与之相比。如，手机在手，只需轻轻点击，各大网站的新闻随时可供浏览。但这种新闻只是停留在新闻事件发生过程中，对影响新闻背后的原因没有深度的思考和解答，而这恰恰是电视媒体所具有的优势。所以电视媒体必须通过邀请专家对新闻进行深度解读，在帮助观众思考中，为观者寻找新闻事件背后的真相，通过厚植这种优势，增加在与新兴媒介竞争的筹码。

三、结论

面对新媒体的强大冲击，电视新闻遭遇前所未有的挑战。唯有正视自身不足，并积极采取应对措施。同时发挥、提高自身优势，电视新闻才能保持快速发展，为人民群众提供更多更好的新闻，丰富人民群众的精神生活。

[1]谢金华.论新媒体时代编辑的创新路径[J].今传媒，2014(3).

[2]马玥.新媒体时代点事新闻的发展之路[J].西部广播电视，2014(10).

[3]王润兰.电视节目导演与制作[M].北京：高等教育出版社，2011.