网络直播现状、问题及对策研究

文/张思远

一、网络直播现状分析

2016年被称为网络直播元年，一大批的直播平台如雨后春笋般涌现出来，像花椒直播、映客直播、斗鱼tv等，包括一些购物类的APP，如淘宝、聚美优品、蘑菇街等，也都纷纷开设了自己的直播频道。

网络直播也催生了大量的利益相关群体，如一些网红、网红培训公司等。像大胃王密子君，作为美食直播的博主，有大量的粉丝群，而以搞笑剪辑著称的papi酱，现在也成立了自己的公司，有自己的团队。

网络直播之所以发展能如此迅速，跟其本身的传播优势是分不开的。

(一)优势一：实时性强。相对于传统媒体，网络直播有着非常高的时效性，因为就是在播出着正在发生的事情，满足了受众的陪伴需求，这种实时性，也能给受众带来精神上的慰藉，给受众亲切感。网络直播的形式也是丰富多样的，有美食直播、游戏直播、美女直播，现在也有一些课程的直播，能满足不同受众的不同需求。

(二)优势二：互动性强。在网络直播的过程中，受众可以随时向主播提问，跟主播聊天，而且受众可以通过打赏或弹幕的方式，表达自己对主播的看法，让主播和受众之间建立一种更加亲密的关系。这种互动性是网络直播非常强的一个优势。

对比与传统媒体，网络直播的互动性有着不可比拟的优势，报纸广播电视，虽然也可以与受众互动，但是时效性会大大降低。

(三)优势三：技术要求低，内容水平参差不齐。对比于传统媒体，网络直播对设备的要求是非常低的，只需要一个带有摄像头的电脑或手机连入网络就可以进行直播，网络直播者的准入门槛也相当低，任何人都可以成为主播，任何内容都可以被直播出来。

对于传统的报纸来说，需要打印出来，对设备的要求就比较高，而电视则不方便移动，受限比较多。与此同时，传统媒体的采写编评人员都受过专业的训练，并且在节目或文章公开之前都会由严格的把关，所以相比来说，传统媒体有着优质的内容。

二、网络直播现存问题

网络直播火爆的背后，是一系列问题的存在，这是网络直播需要改正的问题，但是也不能因噎废食，对直播进行一刀切的处理，合理规划、有效管理，才能让直播更快更健康的发展。

(一)问题一：直播内容良莠不齐。有一些高校教授通过直播的方式，向想学习的同学传授课程，这使得大学没有边界，越来越方便人们的学习进步，天津财经大学商学院市场营销系物流管理专业的纪方老师开通网络直播为学生在线答疑，作为日常教学的补充。如今，这已经成为物流管理专业同学们最喜欢的上课方式。

但是，因为直播准入门槛低，这就使得一些直播内容低俗，一些人利欲熏心，一心想红，靠着一些低俗的手段吸引着受众，比如有些人直播吃灯泡，直播吃芦荟、直播造人等等，这些污染了媒介环境，不利于未成年人形成正确的世界观、人生观、价值观。

(二)问题二：缺乏监管。直播发展的速度之快让人瞠目结舌，相关部门虽然出台了相应的一些法规，如《北京网络直播行业自律公约》、《互联网直播服务管理规定》等，但是还是无法满足现在直播快速发展的需求。

对一些存在问题的直播账号，直播平台也是对其进行关闭账号的惩罚，如此一来，其实根本达不到惩罚的目的，犯错者完全可以通过换个“马甲”的方式重新再来。

(三)问题三：直播平台盈利能力不足。为了制造人气，虚构观众和粉丝人数，在直播行业也很常见。在竞争上，各平台内容同质化严重，为了提升收视率，各平台会争夺有人气的主播，为了争夺主播，平台网网会出非常高的年薪，过百万甚至过千万已经完全不新奇，MISS以1700万元签约虎牙直播，PIS、小苍、小智等游戏主播都达到1000万元以上。在主播签约上投入过大就直接降低了平台的盈利。所以目前的直播行业是火了主播，亏了平台的状态。

三、直播现存问题的对策

网络直播目前确实存在一些问题，但是不能一刀切的关停所有的直播平台，合理有效的手段才能促进直播平台更健康快速的发展。

(一)对策一：相关的监管部门要对直播平台进行约束，明确直播主体的责任与义务，严格管控其直播的内容，在主播违反道德或者法律之后，不仅要对主播进行处罚，还要对此直播平台进行处罚，让人们引以为戒。

(二)对策二：直播平台和网络主播要加强自身约束，不能只被一时的利益蒙蔽双眼，对违背道德法律的网络主播，直播平台要给予相应的处罚，不仅要对该直播账号进行处罚，还要对网络主播进行追究，不能只是关闭直播账号了事。

各个直播平台也可以相互监督，形成行业协会，促使直播行业健康可持续发展。

(三)对策三：建设积极健康的网络文化。首先来说，主播要提升个人素质，直播内容要积极健康，远离三俗；其次对受众来说，受众也要提升自身素养，自觉抵制不良的网络直播。

四、结语

网络直播的发展，在相关部门、直播平台、网络主播、直播受众的共同努力下，其庸俗化倾向必然得到遏制，真正有影响力，有关注度的内容必然是优质的、专业的，直播平台想要在激烈的市场竞争之中占有一席之地，必然得有优质的内容产出和经营管理能力。

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