新媒体冲击下传统媒体如何应对

文/黄静

手机与互联网在人们的生活中扮演的角色越来越重要，人们在媒体信息的来源上越来越依赖于手机与互联网等新兴媒体，因此在新兴媒体的发展上应当充分对于新兴媒体进行充分分析，做到知己知彼采取相应的应对措施。

一、新媒体发展优势分析

(一)新媒体具有海量的信息来源

在传统媒体的发展模式下，信息发布的时间与版面都是有限的，在信息的承载上信息量有限，因此信息的价格也比较昂贵。而在新媒体的发展模式下，是对信息传播速度的一种变革。

(二)新媒体具有灵活的互动方式

在传统媒体的发展模式下，信息的推广是一种单向传播，观众被动地接受信息，很少有渠道与机会参与到信息的制作过程中，在新媒体的环境下，信息的传播具有一种双向性，互动性比较强，借助于便捷的手机客户端与互联网平台等，可以实现与观众之间的互动，有效打破了传统媒体模式之下的缺陷[1]。而广播一般线性传播，具单向性特点，互动性、反馈性较弱。

二、新媒体的发展给传统媒体带来的冲击力分析

(一)传媒媒体的受众群日益减少

现代人们走在大街上地铁上商场里处处都可见低头一族，这已经成为现代社会的重要标志之一，人们的生活被现代社会上先进的互联网信息技术与新媒体内容深深地影响了。新媒体在形式上可以集声音与图像于一体，在很大程度上吸引了人们的阅读兴趣，能够有效调动人们的阅读兴趣。在新媒体时代的冲击下，传统媒体的受众群体有所减少。

(二)传统媒体报道时间上具有限制性

传统媒体的运作需要一定的时间。而在新媒体的发展模式中，一条新闻在完成编辑之后利用便捷的互联网技术就能够在短短的十几分钟之内在信息平台上发布出来满足人们的阅读需要，与新媒体相比，传统媒体在运作的时间上具有一定的滞后性。

三、媒体冲击下传统媒体的应对策略分析

(一)根据市场进行差异化经营战略

在传统媒体的发展过程中都不同程度地受到了新媒体的影响和冲击，因此传统媒体应当加强危机意识，充分利用自身的竞争优势，根据市场发展程度的不同制定差异化的经营战略。根据差异化的经营战略在新媒体的冲击下争取更大的发展空间。充分利用传统媒体在当地的受众群体与影响力进行宣传，在新媒体的冲击下，传统媒体依然有其独有的魅力与发展空间，其长久以来发展过程中积累下的发展经验与影响力是新媒体不可能也无法取代的，因此传统媒体行业应当充分根据市场的特点，对市场进行分析，有效利用市场化的营销策略。

同时传统媒体充分提高自己的市场竞争力，充分挖掘传统媒体的优势，，打造具有特色的品牌栏目，在市场上形成自己的受众群与影响力，实现传统媒体的创收，形成良好的传统媒体发展的良性循环与效益。例如，本台贵州广播电视台综合广播，从2008年开始创办“听多彩之声、说魅力贵州”全国50家广播电台著名节目主持人入黔采访大型直播活动。每一年会根据不同主题设置，邀请全国各地广播名嘴们走进贵州，宣传贵州。2017年更进行创新，将一年一次的活动设置四个不同主题，一年分四季举行，既树立了活动品牌，也扩大了频率影响力。

(二)加强对节目播出形式的开发与创新

播出形式对节目的效益具有重要的影响，目前传统媒体节目的形式往往沿袭传统的节目形式与方法，比较古板，缺乏灵活性，面对新媒体行业的冲击发展空间比较有限，应当对其加以改进与创新，提升节目的创新性和形式的多样化。在新媒体的背景下，随着各种信息技术的推广与应用，传统媒体节目的植入方式与营销方法应当充分考虑植入的时间与场景，在节目的设计上注重生活化自然化，因此节目的播出形式对节目效果具有重要的影响，因此应当加强对节目播出形式的研究，最大化地达到节目效果[2]。特别是广播可调动丰富的声音资源，成立各种工作室，根据市场需求定制声音节目，保证传播的广泛性和市场受众的接受力。

(三)把新媒体与传统媒体有效结合起来增强节目效果

随着现代信息技术的发展，手机电脑等移动客户端在人们生活中扮演着重要的角色，因此新媒体随时都在影响着人们的生活，在节目中占据着重要的市场份额，对传统媒体中节目行业产生了重大的冲击，因此传统媒体节目在发展中应当与新媒体有效结合，充分利用新媒体的发展优势，因此基于传统媒体与新媒体之间的结合是适应时代发展的需要而产生的必然结果。

在新媒体的发展背景下，传统的节目经营模式也面临着很大的冲击也很难做到直接的复制粘贴经营，必须对其在新媒体的背景下加以改进创新。在新媒体的选择方面，存在着多种多样的选择方式，也可以根据实际情况选用其他的新媒体平台进行合作，在共赢的基点上实现合作，在为节目投资商创造节目效益的同时，也提升了自身的节目创收。本台贵州广播电视台综合广播开通微信公众号以来，推陈出新，有重大主题策划时都能事前在微信上推出图片或者H5页面的预告，受众关心的新闻也会进行推送。

四、结束语

随着现代信息技术的突飞猛进，传统媒体面临着很大的挑战，受到了不同程度的冲击，在新媒体发展的背景下，传统媒体行业应当加强对自身的完善，迎合时代发展的需要，与新媒体进行有效地结合，对自身的经营方式加以创新，最终实现传统媒体行业的有效发展。

[1]王宏宇.新媒体冲击下传统媒体转型之路探析[J].新闻战线，2015(4)：42-43.

[2]杨玲.传统媒体在新媒体冲击下的发展探索[J].科研，2015(10)：00316.