新媒体时代电视新闻怎么“说”——电视新闻“新媒体语言”的叙事技巧

文/张三鹏

应用特点的语言再现新近发生的新闻活动称为电视新闻的叙事，此叙事主要包括叙述方式、角度及叙述者三个元素，三者是电视新闻叙事的基本前提。然而，在新媒体时代，电视新闻受到新媒体的极大冲击，也迫使其叙事方式发生变化。如何叙事及运用何种技巧来吸引受众已经成为电视新闻首先要探讨的问题。参与度是新媒体的重大特点[1]，其叙述主体已不单单是专业记者，还有积极参与的广大受众，受众即是信息接受者又是信息的传播者，这种人人传播的特点构成了新闻事件的叙述，同专业记者共同构建了新闻的叙述方式。新媒体环境中，新闻叙事呈现出多元化和碎片化的特点[2]，其文本兴衰既有图片、文字，还有视频等形式，全方位、多角度的文本方式是新闻更显得真实，更接近事实及真相。电视新闻在新媒体融合发展中，逐渐探索了一些新的叙述技巧和形态，为电视新闻探寻到了更为宽广的时空。

一、即兴叙事的技巧应用

叙事技巧直接关系到电视新闻的传播效果，良好的叙述技巧能够有效增强电视新闻传播效果。但是在新媒体环境中，电视新闻给如何“说”的问题显得非常关键。解决此问题首先要明确说的方式，其次要明确说的内容。这是因为新媒体给电视新闻带来的冲击不只是传播方式的改变，还有新媒体的传播语言及其内容对电视新闻的颠覆及渗透[3]，利用视听语言进行直观的故事叙述是电视新闻的特点，而新颖俏皮的片段或词语则是新媒体的叙述语言。而新媒体这种活泼俏皮的叙述语言得到受众的推崇和喜爱，使得其非常受欢迎。

电视新闻的叙述模式通常是日常化的直播，利用现场直播的形式将情节同生活的开放性进行了完美统一，在直播过程中给受众带来了极强的现场感，有身临其境的感觉。在电视新闻中受众看到的故事使按照媒体议程设定的故事，可以感受到其戏剧性和偶然性，最大程度地满足了受众的猎奇心和接近新闻真相的愿望。此类即兴式的叙述方式在电视新闻叙事中得到集中体现，尤其是叙述重大新闻事件时，该叙事方式可以将新闻事件真相进行准确还原，且可以作为发言人及第一见证人来有效避免和揭穿谣言。

二、受众成为叙述主体及叙述方式的多元化

新媒体环境中，受众的主体意识得到复苏，其自主参与新闻的需求较为强烈，致使传播的主体更加广泛。这是因为，社会转型期社会价值呈现多元化，社会文化呈现激荡，致使现代人普遍重视其主体意识。同时，电视新闻也不断创新理念，使新闻节目更接地气，对表达思想也更加重视。受众这种主动参与新闻叙述的需求推动着电视新闻结构走向开放，受众成为叙述主体，特别是智能手机的拍摄功能不断提升，使得人人传播成为自媒体发展的重大特点，为受众的传播创造的更加便利的传播条件。当前，许多突发事件的首个影响而非源于专业记者的相机，而是源于受众的智能手机。

同时，新媒体的发展为电视新闻叙述提供了多元化的手段，如声音、视频、文字、动漫及图片等被应用到电视新闻中，给受众带来了新的视觉体验。大量应用的多媒体技术也使叙述方式呈现兼容并蓄的特点。

三、娱乐性及草根性的特点

电视新闻的叙述方式通常较为严肃，其关注的主要是政府及政策的宣传及导向性，比如《新闻联播》体现的就使追求政治价值。新媒体环境中，电视新闻的叙述模式也不断发生变化，在信息化和网络化时代，民众的价值取向呈现多样化，其接受的信息也更加丰富，贫民化及生活化的新闻内容应成为电视新闻的主要内容，所以草根性、娱乐性新闻逐渐成为新闻叙述的重要模式，这也是传播媒体应用受众的一种趋势。利用新媒体亦庄亦谐的风格将新闻娱乐性的元素进行放大，向受众呈现出最活泼、生动的新闻，除此之外，与受众利益相关的接地气的民生类的草根新闻是最后受众关注的新闻。比如福州电视台利用《攀讲》这一栏目来叙述新闻事件。其传播语言为当地方言，所讲的故事都是老百姓身边发生的家长里短的事情。这种节目非常接地气，同受众生活十分贴近，因此受到广大受众的喜爱。

然而，这种娱乐性和草根性完全不同于庸俗及低俗的叙述语言。电视新闻叙述语言应将新媒体语言中的低俗性及庸俗性的语言进行剔除，取其精华部分来利用。电视新闻还应坚持自己的价值及观点，在同新媒体融合中要辨别语言的适用性，对新媒体语言进行有分析有选择的应用，以积极健康和贴切形象的新媒体语言来叙述电视新闻。所以，新闻记者应认真对待新媒体叙述语言，以防出现低俗的新闻报道。

四、总结

在新媒体传播环境中，信息传播的主体与客体的关系发生了很大变化，信息传播者与信息接受者的界限也日益模糊。电视新闻的传播模式不再像以前媒体——受众的单向传播，受众与受众之间也能进行信息的传播。虽然网络环境下的电视媒体的叙述主体影响被削弱，但我们仍然可以通过建立一个在网络环境中的意见领袖来影响更多的受众，打造一个亲民、有公信力的新闻叙述主体，以此来达到引导舆论的目的，使得在网络舆论发生之时能够先于传统媒体及时、迅速地发布相关信息，这样即使在面对众多舆论客体的时候，通过这样一个有公信力的叙事主体，迅速及时的将与公众利益相关的话题提升到公共层面，引导公民参与，起到了正确的舆论引导作用。

总之，新媒体的发展在冲击电视新闻的同时，也为电视媒体叙述的转变提供了丰富的语言形式，电视新闻在同新媒体的融合发展中既要借鉴新媒体语言，又要避免其低俗化和庸俗化，真正形成自己的叙述风格，以有效提升受众的关注度。

[1]林汉坤.新媒体环境下增强电视时政新闻报道生动性的策略[J].西部广播电视，2016(18)：44.

[2]任哨巍.试论电视新闻叙事技巧和镜头语言[J].西部学刊，2015(01)：32-33.

[3]索朗达瓦.播音主持人如何掌握电视新闻播音技巧[J].新闻传播，2015(24)：61-62.