媒介融合研究现状梳理

文/姚慧

一、“媒体融合”概念演化

西方学者对于媒体融合进行了全面和多角度的分析，美国麻神理工大学伊契尔·索勒·普尔，最先提出“Media Convergence”这一概念，译为“媒体融合(媒介融合)”。美国西北大学教授李奇·高登根据传播语境将媒介融合分为不同的形态“所有权融合、战略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合”

而我国学者李良荣、周宽玮(2014)认为融合是随着技术和社会的发展而必然出现在媒体中的一种特质，不是单纯媒体形态的融合而是一种全方位的、深层次的融合。学者蔡雯则将媒介融合定义为“在以数字技术、网络技术和信息技术为核心的科学技术的推动下，各产业在经济利益和社会需求的鼓舞下通过合作、并购和整合等手段实现不同媒介形态的内容、渠道和终端融合”①。高钢(2007)提出媒体融合是现代信息技术推进的信息传播技术手段、功能结构和形态模式的界限改变及能量交换的过程。

媒介融合还没有形成固定统一的定义，还正处于发展的过程中，不同学者对于其总结的角度侧重点有所不同。本文倾向于认为媒体融合认为 融合不是简单的揉和和机械的叠加而是一种既符合内容特性又符合媒介特性的一种契合。

二、媒体融合的特征

(一)不是最终的静态目标而是一个动态过程

媒体融合是随着技术的进步，社会的发展，以及不同社会条件下的信息传播方式变革的过程。徐颖(2006)总结媒介融合发展的三个层次，并指明这种层次和阶段不是时间上先后的承接关系甚至是同时推进和演进的，从最开始的媒介之间的互动，及不同媒体保持各自独立基础上，内容上和营销上的互动，来扩大自身的用户群体是媒组体战术性的融合，然后在是媒介整合，及组织结构性整合，是所有权的融合，形成较为大型的媒介集团，并对我国出现这种媒介整合的壁垒分析，第三个层次是媒介大融合阶段打造出全新的融合多种媒体形式的数字媒体平台，定位是提供信息服务。

(二)媒体融合不是1+1=2而是1+1＞2

媒体融合不是机械的累加，把不同形态的信息杂糅在一个平台上，或者对于传统媒体上发布的内容进行照搬，而是把握融合媒体的传播规律基础上进行的融合传播。也不是对于传统媒体的替代而是优化传统媒体的传播形式，美国学者罗杰·菲德勒在《媒介形态变化---认识新媒介》一书中，提出的媒介形态变化的六个基本原则中的增殖原则--新出现的传播传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点。这些特点通过我们称之为语言的传播代码传承下去和普及未来。而现在我们所面临的媒介变革，也是我们曾经经历过的，报纸曾经面对广播和电视的出现的窘境。而在这场称为融合媒体的持久战以后不同的媒体形态又会找到一条合适的发展道路。

(三)不同传播方式的嵌套性

点对点的传播与点对面的传播同时存在于媒体中。陈绚(2006)从媒体本身具有的传播功能上论述了这一点，传统的人际传播方式，谈话，打电话，书信都可以通过融合媒体实现。而到现今随着移动网络和智能终端的普及这一点则更加的显而易见，社会化媒体的出现，普通的沟通需求的点对点的信息沟通，可以是文字，语音和视频的形式，而例如微信的微信公共号和朋友圈又呈现出点对面的形式，不同传播方式在如今表现则更加明显。

三、媒体融合对于新闻传播的影响

媒体融合对于新闻传播的影响，主要是对新闻的两大重要环节新闻生产与新闻传播方面。新闻生产方面，董小玉(2008)主要是立足于新闻生产的实质性因素--人才队伍的构建方面，探讨了媒体融合时代高校新闻传播教师队伍的构建。指出正如范以锦所说“中国传媒业的未来走向是大举进入融媒时代，跨媒体跨区域跨行业发展”媒体融合已经成为势不可挡的趋势，从而提出对于人才队伍培养上应注重师资队伍的构建，培养融合媒体时代所需的新闻人才。而在新闻传播方面陈绚(2006)主要是融合媒体提供新的生活场景，融合媒体在按照传统媒体具有的六大传播媒体功能的基础上，增加了信息量，提供了新的信息寻求模式，融合媒体的信息开放性使得用户拥有更加开放的信息源。另外融合媒体具有“生活场”、“生活场景”的功能，融合媒体更加全方位的改变了人们的生活场景。

四、结语

通过对媒介融合的定义、表现特征、以及影响方面梳理文献发现对于媒体融合的研究我国起步时间相对较晚。但是与我国的媒体发展阶段和水平离不开。从最开始引述西方学者的观点，到逐步把眼光转向国内结合国内实际的媒体实例进行分析。对于媒介融合现象的内涵和表现特征研究较多，而对于媒体融合的条件下应该进行如何的实际探索研究较少，还是停留在对于现象的描述与解释上。

注释：

①蔡雯.新闻传播的变化融合了什么——从美国新闻传播的变化谈起[J].中国记者，2005(09)：74-76.

[1]蒋宏宾.媒体思维变革与媒体融合——侧重于广电媒体的分析[J].学海，2014 (05)：45-50.

[2]李良荣，周宽玮.媒体融合：老套路和新探索[J].新闻记者，2014(08)：16-20.

[3]董小玉.媒体融合时代高校新闻传播教师队伍建构[J].新闻大学，2008(02)：26-30.

[4]高钢.媒体融合：追求信息传播理想境界的过程[J].国际新闻界，2007(03)：54-59.

[5]许颖.互动·整合·大融合——媒体融合的三个层次[J].国际新闻，2006：7.