经济新常态背景下的烟草行业发展方向研究

河南省周口市城区烟草专卖局（分公司） 鲁萍

经济新常态背景下的烟草行业发展方向研究

河南省周口市城区烟草专卖局（分公司） 鲁萍

当前控烟运动在我国逐渐兴起，而且宏观经济的发展也面临着比较大的下行压力，烟草行业在发展的过程中面临着不少问题。随着我国逐渐进入到新常态，烟草行业想要取得长远的发展必须要提高竞争意识、业务流程不断优化、经营理念也要得到进一步的创新。本文通过对经济新常态下烟草行业发展现状的分析以及其未来发展方向的论述，旨在为烟草行业的更好的发展提供理论支持。

经济新常态 背景 烟草行业 发展方向

随着我国经济社会的发展，我国的经济结构也在逐渐的开始转型，作为经济领域的重要组成部分烟草行业的发展当前依然存在不少问题，比如需求拐点逐渐逼近、工商库存不足等。近两年以来，烟草行业对经济新常态背景下烟草行业所面临的新形势和新情况进行了详细的思考，并提出了在这种背景下烟草行业未来的发展方向。

一、新常态提出的背景和意义

现如今，我国的改革开放已经进入到了深水期，我国经济社会也得到了持续发展。经过长期的发展，我国已经成为了世界上第二大经济体，其综合国力以及国际竞争力、影响力等都得到了提升，可以说已经成为了真正的经济大国，这些都是不需要进行争辩的实施。但是，与之前经济增长速度保持两位数不同的是，自从2008年金融危机爆发并席卷全球以来，我国的经济增速平均保持在7.5%，我国的经济增速由高速发展状态变为了中高速增长，为了提高我国经济的发展动力，国家主席习近平提出了新常态的战略判断。

新常态的发展战略是2014年习近平总书记在河南进行考察时所提出的，这个战略深刻的揭示了当前我国经济发展出现的新变化，也展现出党中央高瞻远瞩的战略眼光。所谓的新常态，就是我国从经济高速增长到中高速增长的状态，它对当前经济发展过程中出现的新问题和新特点进行了详细的解释。新常态更加强调经济要以合理的速度和方式发展，不但要摆脱过去的粗放型经济增长模式，而且还要采取合理的发展速度，防止经济出现下滑。

二、经济新常态背景下烟草行业发展现状

(一)烟草行业发展出现“拐点”

我国在2003年时，提出了工业体制和商业体制的分开管理，我国烟草行业得到了快速的发展，而且卷烟销售的数量以及销售结构等都发生了大幅度的改变。在2005年至2013年期间，我国的单箱批发销售收入年增长率均超过了10%，取得如此良好的发展效果，最主要是受到了宏观经济发展带来的巨大需求以及行业改革带来的政策变化。烟草行业是经济发展中的重要组成部分，当前我国所面临的宏观经济下行压力比较大，而且控烟运动也逐渐兴起。国内开始实施新的广告法，国际上也出台了相应的烟草控制条约，相关的文件陆续颁布，烟草行业虽然一直维持了高位增长，但是烟草行业结构改变的难度却逐渐加大。

(二)烟草行业发展面临瓶颈

我国烟草行业以及相关的烟草企业在当前的发展过程中面临着四个瓶颈。首先，烟草行业增长速度放缓，根据相关的调查数据显示，在2014年我国的全国销售卷烟数量为5.99万箱，每箱为五万支。正常包装的卷烟与上一年相比增长2.1%。在全国的33个省市中，有三个地区的累计销售量出现了下降，其中的一个地区销售量降幅已经超过了5%。就烟草近十年的销售情况走势来看，尽管卷烟销售的总数量在不断上升，但是每年销售数量增长的速度却在减少；其次，工商企业的烟草库存不断增加，部分的烟草工业企业，即烟草产业链中的生产商；烟草商业企业，即批发商。两者的库存都存在一定的积压。截至2014年的年末，烟草工、商业企业的库存中合计累积541.6万箱，与2013年的12月底数据相比，增加了62.4万箱，是近十年来库存数量最多的一年；再次，烟草行业结构空间变得更窄。2013年时，烟草行业的平均单箱批发销售收入增幅为7.2%，是近十年来增幅第一次低于10%的一年。到2014年，平均单箱批发收入又降低了0.57%，因此烟草行业结构提升的速度明显是不断的下降。最后，烟草行业的需求拐点不断逼近。当前我国人们的生活水平不断提高，他们更加重视自身的健康问题，因此吸烟率以及烟民的日均吸食量都在不断下降，另外也受到社会、政策和经济方面的影响，直接导致了我国的卷烟消费体量不断降低，需求的连年走势接近拐点。

(三)烟草行业发展进入到新常态

我国在2014年把经济发展的状态和阶段定位为新常态。我们可以把新常态的特点简单的概括成转换动力、优化结构、速度变化。烟草行业的平均单箱批发销售收入与我国的GDP发展情况十分类似，都是从两位数变化成为一位数，即破十近七。烟草行业所面临的四大难题，不仅是之前其发展过程中从来未曾遇到的，而且也是在未来的短时间内难以改变的，这样就说明烟草行业的发展也进入到了新常态，如果还想要依靠外延扩张来实现烟草业的发展必然是行不通的，对于烟草行业的发展想要实现稳定、协调和健康发展，必须要提高质量，增加效率。

三、经济新常态背景下烟草行业发展方向

经济新常态的出现，固然会对经济重要组成部分的烟草行业产生巨大的影响。2014年在召开全国烟草会议时，烟草行业发展所面临的四大难题被提出，由此可见国家已经认识到烟草行业在经济新常态下发展面临的问题，而且必须要对其进行相关的改革。在烟草行业具体的改革过程中要从新常态的角度去思考，从速度、质量、效率和全面深化改革角度入手把握住烟草行业未来的发展方向。

(一)经济新常态背景下烟草行业发展速度将被合理控制

在经济新常态的背景下，我国的经济和社会都将以更加平稳的状态发展。烟草行业经过了三十多年的改革和发展，当前已经成为一个独立的经济主体，得到了快速的发展和壮大。其总量和基数都得到了进一步的提升，利润增长的绝对值与过去相比明显大很多。当前在经济新常态的背景下，烟草行业依然面临着产能规模化的问题以及调整品牌结构等不少问题，尤其是近年来我国内外的烟草市场都进行了一定的调整，部分中高端的烟草产品从原来的两位增长速度快速回落，甚至还出现了负增长。尽管如此，但是烟草行业经济运行基本上表现较好。

就其未来的发展方向而言，在经济新常态的背景影响之下，烟草行业的发展不应该再沿用过去的老路，单纯的扩张规模，而是要把发展的重点放在阻碍烟草行业可持续发展的深层矛盾上，进而构建起有利于烟草行业实现升级转型的机制体制，提高本行业的经营管理能力。对于行业当前存在的问题要尽可能去解决，否则烟草行业想要保持一定的增长速度是有困难的，至少在短期的发展过程中会影响到年度税利的实现。因此烟草行业的发展速度必须要得到合理控制，其不但要使烟草行业生产经营中的积极因素得到保护和发展，而且还要促进烟草行业的结构创新和调整，使烟草行业可以快速的把握住可持续发展的主动权。

(二)经济新常态背景下烟草行业发展质量将全面提升

划分新经济和旧经济的分水岭就是新常态。新常态下对烟草行业的发展质量提出了更高的要求。烟草行业发展质量是烟草企业生存和发展的根基，因此必须要得到足够的重视，如果发展质量得不到有效保障，那么行业的品台和形象就会失去支撑，烟草企业必定实现不了可持续发展。当前卷烟销售数量的增长速度逐渐放缓，所以需要对卷烟产品的结构进行调整，只有这样才可以使烟草的质量得到进一步的提高，也可以市烟草行业的利润得到持续增长。烟草行业发展质量得到提升的途径如下：

第一，发展布局方面，全烟草行业一定要对发展质量足够重视，因为这是提升中国烟草行业核心竞争力、文化力和科技力的关键因素。第二，产品结构的调整，要打破当前的品牌管理模式，大胆调整品牌的规格、数量。对现有的品牌和规格进行优化和减少，使品牌杂和规格多的问题彻底得到改善，另外还需要加大力度维护品牌建设，加快品牌文化建设的力度，使各个烟草品牌在市场上具有不可替代性。第三，烟草行业的管理创新，加大依法治企的力度，是行业的管理水平变得更加的科学化和规范化，必须要加强企业和品牌的文化建设，使企业的文化得到大力弘扬，用更好的文化氛围和理念使全行业得到发展，让烟草行业中的企业发展变得更加有活力和有后劲，使其经济运行的质量得到保证，为烟草行业发展质量的提高创造更加积极和坚实的条件。

(三)经济新常态背景下烟草行业发展效率将得到提高

经济发展效率主要指的是经济运行在一定的成本上获取的优质的经济效益与发展速度。当前经济面临新常态，经济总量呈现出不断加大的态势，资源的消耗面临着更大的压力，这必然是将来面临着更强的资源环境瓶颈约束，使我国经济发展的效率面临着巨大挑战，因此在发展的过程中，一定要对存在和出现的问题进行及时的解决，减少制约经济发展的因素。对于烟草行业来说，新常态下面临的最大挑战不是能否适应这中发展环境，而是要怎样把握这种发展机遇。烟草行业需要在新常态的发展背景下，找到使行业发展效率得以提高的新条件和新动力，再不断地通过自我改革、完善和创新来为行业的发展带来可观的红利。对于其之后的发展，想要实现可持续发展不但需要适应经济新常态的发展环境，而且需要加强关注自身存在的问题，将内部的潜力发挥到最大，从而建立起更加规范的长效机制。烟草行业上下需要积极思考和实施提升，为了行业整体的发展大局，为了发展效率的提高，主动积极的开展内部的改革和创新，使行业结构不断优化、效能得到进一步的提升。这些都是烟草行业在新常态下必须要做出的选择，慢不得更停不得。

(四)经济新常态背景下烟草行业将进行全面深化改革

自改革开放以来，我国经济和社会得到了长远的发展，随着改革进程的不断推进，一些深层次的矛盾不断涌现出来，为了使这些矛盾可以妥善的得到解决，党的十八届三中全会提出了全面深化改革。烟草行业对我国国民经济的发展有着十分重要的作用，因此必须要积极的推进全面深化改革，因为改革如果拖延的时间越久，就会丢掉最佳的改革条件和改革时机。因此，全行业要以中央的全面改革为发展的契机，抓住时机全面推行行业的各项改革，使行业内的烟草治理能力和经营能力都得到提高。只有积极全面的推进烟草行业的各项改革，才可以使改革的红利在行业内得以迸发，再以优异的成果使烟草专卖制度得到巩固。

烟草行业在经济新常态下推行全面深化改革，需要有新的举措和新思路，尤其是在产品和品牌管理方面要做到创新，敢于“破”和“立”。积极的解放思想，谋划良策，针对新出现的问题要及时的提出新的对策，在全面深化改革方面狠下功夫，积极的抓落实。

四、结束语

随着我国改革进入深水区，经济和社会发展的速度变得更加平稳，由此出现了经济发展的新常态。烟草行业作为国民经济中的重要组成部分，必须要明确行业未来的发展方向，并以此为动力实现可持续发展。

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