版权输出的路径选择与策略探讨

王福仓

版权输出的路径选择与策略探讨

王福仓

随着经济全球化的发展，我国版权输出取得了长足进步，特别是近几年更是取得了突飞猛进的成效，但与我国发展文化大国的目标相比还有较大差距。因此，从目前我国在版权输出中的问题出发，对版权输出的路径选择与策略进行探讨。

版权输出；重要性；路径选择；策略

版权主要涉及图书、期刊、录音制品、录像制品、电子出版物、软件、电视节目等领域。随着文化产业的逐渐发展，版权贸易已经成为国家之间文化交流的主要方式，我国作为在国际上有影响力的大国，在版权输出中自然也应该发挥自身的文化优势，积极参与到国际市场中来，但是从目前的版权贸易情况来看，我国的版权输出效果并不乐观。

一、我国搞好版权输出的重要意义

随着国际文化交流的逐渐深入，版权贸易也成为国际经济、文化交流的而一个主要内容。在知识经济时代，网络对于文化传播的推动作用是不可否认的，但是其对版权造成的破坏也是显而易见的。目前我国法律体系中关于网络版权保护的内容还十分有限，因此在新的发展条件下，做好版权输出是规划我国出版环境、弥补目前我国版权贸易漏洞的重要措施。另外，西方国家的版权输出对我国的文化体系、价值体系造成了巨大的冲击，我国传统文化虽然有着悠久的历史和深厚的底蕴，但是在市场经济条件下，其中的许多内容已经开始与时代脱节。而西方国家基于商品经济形成的文化体系正有意识、有计划地渗透到我国的文化体系中来，让更多的人，尤其是年轻人认可甚至崇拜西方文化，否定、轻视本民族的传统文化。针对这一局面，我国必须要在这场文化较量中发挥自己的优势，利用版权输出推动文化输出，以抵御文化西化的现象，让更多的国家了解并认可中国文化，让中国文化在时代背景下焕发新的活力。最后，文化产业是知识经济时代的一个新兴产业，文化产业的发展实力是衡量一个国家软实力的重要指标，版权输出是文化产业拓展国际市场的必然选择，因此，利用版权输出推动我国文化产业的不断发展，对于提高国家软实力具有重要意义。

二、目前我国在版权输出中存在的问题

随着我国经济的持续发展，与国外之间的文化交流也逐渐增多，但是近年来版权贸易逆差不断扩大的现实，也让我们认识到了在文化输出、版权输出中所处的劣势。目前我国在版权输出中的存在的问题主要体现在以下几个方面：

（1）精品出版物较少，难以在国外市场获得认可，出版物是版权输出的载体，但是由于我国在国际交流，尤其是在于西方发达国家的交流中处于文化弱势，许多出版物只能在国内市场获得认可，而难以在国际出版市场上激起涟漪。

（2）出版路径的选择过于狭窄，我国在加入世贸组织之后，版权交易也逐渐扩大，但是我国的许多出版商在选择版权输出路径的过程中，缺乏创新意识，忽视了与第三方代理机构的沟通与合作，从而导致出版物在国际市场屡屡碰壁。

（3）缺乏专门的版权输出人才，由于我国版权输出概念的引入较晚，在教育体系中还没有形成对专业的版权输出人才的培养，而更多的是混淆在出版专业，而目前从事版权输出的人才也只是法律或英语专业的人才，复合型人才的缺乏导致其对于国际版权市场的变化把握不清，难以及时捕捉版权输出的有利时机。

（4）版权输出法律环境的缺失，目前我国的相关法律体系不仅缺乏对网络版权的细致规划，其在执行中也存在巨大的摇摆空间，执行不力、权责不明、保护滞后等问题的突出使得我国难以从法律的角度实现对版权输出有效保护。

三、制约我国版权输出发展的主要因素

目前我国的版权输出已经陷入了瓶颈，不断扩大的版权贸易逆差导致我国的文化输出越来越乏力，而出现这些问题的原因主要体现在以下几个方面：

（1）语言差异。版权输出属于跨文化交流，而跨文化交流必然要经历翻译环节，不同国家的语言在表达上存在巨大的差异，而我国在将中国文化转化成目标国家语言时，如果出现翻译不准确、不地道的情况，必然会引起读者的质疑，从而影响其市场销售以及文化扩散。

（2）输出路径的限制。目前我国版权输出在路径选择上非常有限，缺乏在国际上有影响力的出版商，这就导致许多国外出版经纪人无法及时发现我国最新的出版物，同时我国出版环境的不成熟也影响了国际出版经纪人对我国出版物的市场预期。

（3）文化差异。每个国家在发展过程中基于地理环境、生活方式、经济条件、民族心理等因素形成独特的文化体系，文化的排他性也成了制约版权输出的关键，如我国在向西方进行版权输出的过程中，由于西方强大的文化体系对我国文化构成了压倒性优势，从而导致许多西方读者会基于自身的文化强势而失去了解中国文化的兴趣。

（4）市场经济尚不完善。市场经济是目前国际经济交流的主要模式，版权贸易作为经济贸易的一个分支，其无可避免地要遵循市场运行规律，但是由于我国市场经济起步较晚，在版权输出中对选题策划、媒体宣传、市场营销等环节缺乏有利的把控，从而影响了版权在国际市场的拓展。

四、推动我国版权输出的路径选择和有效策略

（一）打造精品读物，挖掘版权输出的增长点

精品读物是版权输出的载体，在文化传播中，精品读物不仅能够获得更广阔的版权输出空间，更能够扩大文化的影响范围。我国历史悠久，文化厚重，在漫长的历史发展过程中，一直扮演着文化输出国的角色。但是由于近代经济发展的滞后，导致我国传统文化优势逐渐丧失，而西方国家在强大市场经济的支持下，开始了强大的文化输出。而应对这种不断扩大的版权贸易逆差，我国首先要做到的就是能够为世界提供更多的精品书籍，即一方面加强对当代文化的挖掘，加强与世界文化的沟通，设计、出版符合现代社会发展的精品读物；另一方面还应该加强对传统文化的挖掘，传统文化是我们安身立命的精神家园，也是我国在国际文化交流中唯一的名片，因此重视传统文化的继承与发展，实现传统文化的现代解读，从而在版权输出中不断扩大传统文化的国际影响力。

（二）注重本土化输出，克服文化环境的差异

文化的差异性导致外国人在接受我国文化的过程中会产生一定的理解误区，甚至出现文化误解，面对这种情况，我国在进行版权输出的过程中，一方面要认识到文化差异的客观性，承认并尊重不同国家的文化特色，以保证谦虚、谨慎的输出态度；另一方面加强国家之间的文化沟通，我们在版权输出前不仅要了解目标国的文化环境，更要引导其了解我国的文化环境，从在相互理解中缓解文化冲突。

（三）加强人才培养，提升版权输出的创新力

在知识经济时代，人才已经成为影响国际竞争的主要因素，而在版权输出中也是如此，人才的专业性和创新性直接影响着文化传播路径的选择以及文化传播效果。在版权输出中，思路决定出路，专业的、有创新意识的人才能够从版权逆差中敏锐地判断原因，并找到新的发展出路。面对目前我国版权输出中复合型人才缺乏的客观实际，教育部门应该从专业设置入手，加强对版权输出人才的培养力度，而企业也应该重视职业培训，不仅要从外语、法律等角度实现对人才的培养，还应该不断提高人才的出版意识，提高其收集、分析、掌握国际出版市场的能力，进而为我国的版权输出提供新的动力。

（四）借助多方优势，拓宽版权输出的路径选择

我国在加入世贸组织以前，版权输出一直处于一种无序有零散的状态，出版企业之间缺乏足够的沟通与合作，而与国外出版商的合作更是困难重重；在加入到世贸组织之后，随着我国与国际市场之间交流的增多，版权输出环境的变化，其输出路径也得到了拓宽，因此，在经济全球化的趋势下，我们应该充分发挥多方面的市场优势，一方面要加强与目标国家的出版经纪人的合作，利用代理出版的方式缩小文化差异，提高输出效率；另一方面还应该注重市场沟通，利用市场换市场的方式，加强与国外大型书店、网上图书购物平台的合作，提高我国出版物在国外市场的上架率。

（五）创新输出机制，畅通版权输出渠道

随着经济全球化发展趋势的加快，国际之间的文化交流也呈现出了新的发展趋势，网络技术的发展让电子书走进了我们的生活，这一方面方便了我们的阅读，另一方面也为版权的保护与输出带了更大的挑战。为了应对网络经济，我国在版权输出方面应该加快推进制度的创新与完善，即一方面发挥政府宏观调控的作用，优化出版市场环境，在保证精品图书的顺利出版的同时，也应该践行社会主义核心价值体系；另一方面加强国际沟通，熟悉国际出版规则，清除出版输出的市场壁垒，积极应对国际出版市场的变化，以维护我国在版权输出中的合法权益。

（六）注重环境构建，完善版权输出法律体系

前面已经提到，我国在版权输出中面临的一个主要问题就是相关法律法规体系的不健全，基于此，我国应该在坚持依法治国的基础上，推动版权立法以及法律的执行，即一方面要积极吸收西方国家出版法的相关经验，完善我国出版法律条例，并对网络出版做出系统规划，以有效遏制网络侵权行为；另一方面还应该加强执法力度，尤其是对网络中侵犯知识产权行为的惩罚力度，以提高出版商及广大群众的版权意识，为我国的版权输出构建一个良好的法律环境。

五、结语

总之，版权输出已经成为我国出版物走出去的重要途径。版权输出是国与国之间价值观念、文化背景、风俗习惯和阅读习惯的交流，因此，要想做好版权输出，单凭出版社的力量是远远不够的，而是应该发挥各方优势，做好从国内到国外、从商业到文化等各方面的准备，才能在实际情况的基础上运用正确的路径选择和方法策略来实现预期的目标。

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[作 者]王福仓，河北教育出版社。