“互联网+”时代下广播栏目创新路径探讨

黄剑婧

“互联网+”时代下广播栏目创新路径探讨

黄剑婧

“互联网+”时代，传统广播节目向新媒体方向转型的趋势兴起。在此浪潮之下，广东新闻电台的节目《一些事一些情》脱颖而出，其转型之路令人瞩目。本文主要以该节目为例，对其节目形态、节目传播活动和节目外衍生经营活动三大方面进行深入探讨，总结出该节目转型的优秀创新路径，以期打破业界“广播消亡论”的悲观思想，同时给业界同行提供参考与启示。

广播栏目；网络转型；创新路径

一、引言

2012年被称为中国的新媒体元年，目前正在业内产生的巨变证实，新媒体对传统三大媒体的冲击已经是势不可挡的。2015年3月，在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中，李克强总理提出制定“互联网+”计划，由此标志着互联网领域的发展上升到了顶层规划层面，国家大政方针为互联网的发展指明了方向。

与网络平台上各类新媒体发展的强劲势头相比，传统媒体的生存和发展大受冲击。广播在媒介当中居于弱势地位，难逃受众大量流失、优秀节目停播的命运。2013年以来，移动互联网成为新的热点，依托移动互联网平台的各类新媒体犹如雨后春笋般涌出来，不少与广播相关联或类似的声音媒体也纷纷浮出水面，移动互联平台为广播再次“破茧而出”提供一个全新的渠道。

喻国明教授认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，各种信息在同一个平台上得到了整合，媒介一体化的趋势日趋明显。①喻国明：《传媒经济学教程》，中国人民大学出版社，2009年。

《一些事一些情》是广东新闻电台以粤语和普通话双语播出的广播节目，节目仅开播两年就名列广东地区节目收听率十大之列，其网上下载量更是居全球华语电台节目之冠。本文将宏观与微观的角度结合，从这档成功在网络上运作的节目切入，通过与其他同类型的两档节目对比，分析成功节目运作的优秀经验，提出具体的可操作的建议。

二、节目样态特色

在过去的几十年里，“内容为王”四个字始终被多数传统媒体奉为圣经。而互联网时代，多元化的平台和渠道的出现，打破了这一传统观念，“渠道为王”“赢销为王”的观念逐步流行。然而一档广播节目的核心价值在于其内容本身，这个要素往往是广播节目质量的关键，节目内容的质量仍然是实现媒体价值的核心。

本文从节目形式和节目内容两大角度入手，选取上海新闻台的《侃侃三人行》、广东新闻电台的《轻松集结号》和《一些事一些情》三档节目进行对比，着重分析《一些事一些情》节目样态的特点及其优势。通过对三档节目进行分析发现，作为典型的脱口秀节目，三者前期的编排工作做得相当出色，采用直播的方式，听起来更为真实和亲切。而《一些事一些情》内容更加简单轻松，随意交谈的方式让听众倍感愉悦，在生活节奏快速的当下，这样的节目形态更能够吸引听众。具体分析有以下两个亮点：

（一）定位精准，关注受众黏性

《一些事一些情》在听众的定位和互动方面做得很好。两位男主播hugo和阿智，夹杂着广东话的口音诙谐幽默，相互串词、调侃，整个节目十分轻松愉快。因其定位为青年群体，自然就多是与青年群体有关的内容。针对这一群体制作了这一创造力十足，样态新颖，符合当下潮流的情感节目。青年群体作为目标对象，同时消费欲旺盛，使该节目具有十分宽广的市场前景和商业潜在价值。部分节目内容的选择通过网友在微博上的评论收集而成，可以看出整档节目都以“听众”为中心，直接通过在微博上互动、征稿、删选，这样一来前期的工作不仅轻松，而且节约了制作成本，无形中已经增加了一定的经济收益。

（二）互动性强，重视用户体验

《一些事一些情》是“下载量最大的华语广播节目”，再加上该节目很注重与听众的互动，故有了许多铁杆粉丝，两位主持人高频的微博发帖和评论转发量极大地增强了用户黏性。该节目一直坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众的理念，给受众亲切感，也为受众提供了一个可以需求帮助的平台。在与听众的互动上，《一些事一些情》可谓是做得出色。节目也正是通过与听众的互动获取内容，这样的节目内容可谓离听众近之又近，而反过来节目的话题也影响和带动粉丝的生活。所以，节目内容是媒体价值实现的基础和核心，有了好的内容，才能吸引和稳固听众，为其他活动做好铺垫。

三、节目传播推广活动

对于一档广播节目来说，优秀的节目样态往往是获得听众和市场的关键。《一些事一些情》自登上网络平台之后，充分利用多媒体、多渠道进行品牌宣传推广，提高了社会影响力和市场知名度，更为后期节目衍生活动的经营打下了坚实基础，有利于在网络背景下，打造和提升品牌价值。通过分析发现，《一些事一些情》的网络传播推广活动的经营状况，远超其他两档节目。其传播推广活动的经营有以下三个独特的亮点：

（一）全面的下载收听功能

《一些事一些情》作为一档全球下载量最大的华语广播节目，从2010年起，由电台转向网络，在官网提供节目全球网络直播服务，同时主要依托互联网平台来提供节目的下载功能。节目充分利用了网络技术带来的优势，在社区、官网当中提供全面翔实的节目下载、收听功能。而这作为一档节目最基本的功能，满足了受众收听和下载节目的基本需求。突出个性化服务的特色，实现和听众的交互性、互动性播出，及时了解受众的反馈意见，进而根据市场动态制定节目内容和改进不足。同时开发节目的客户端，进一步加深了与受众的联系，移动性加强，增强了节目影响力。

（二）密集的互动网络

《一些事一些情》的互动平台十分丰富多样，主要由新浪微博、微群、社区、贴吧、微信、官网组成。在这个密集的互动网络当中，活动的开展也十分多样。其官方微博在2010年正式开通，每天推送多条微博，覆盖面广，包括购物平台、主播动态、线上活动开展、线下活动等方面。多形式的线上活动吸引了受众的参与，形成了对节目内容的补充。传统广播媒体依托互联网平台，打造密集的互动网，不管是进行品牌推广，还是产品营销，都能够起到提供数据和信息的作用。信息平台的互动量大，也从一个侧面反映了该节目的影响力。建构密集的互动网络，方便活动的进一步开展，利于培植忠实的固定粉丝群体，进而获取相应的媒体价值。

（三）主播“名人效应”

要培养一档优秀叫座而同时具备媒体价值的脱口秀节目，主播的个人魅力绝对是必不可少的一个要素。而个人影响力的建立，对于整个节目和电台的品牌建构上同样起到推动作用。在分析主播这个要素时，通过考量主播微博主页的粉丝量、互动量、评论转发量等要素，发现《一些事一些情》的两位男主播个人魅力十足，形成了名人效应，带动服饰品牌、节目社区、贴吧、线下线上活动的全方位开展。主播名人效应已经初步建立起来，在拥有高人气之后，进而为提升节目品牌，创立服饰电商品牌打下了坚实的基础。而服饰电商品牌的创立，一方面实现了媒体价值的延伸、发展，另一方面则是传统媒体电台同新型网络商业渠道的合作，开辟了一条“媒体电商”创收之路。

四、节目衍生经营活动

要在新媒体的包围中突围，传统广播媒体必须充分运用互联网思维。注重衍生活动的经营，电台应挖掘出节目外的经营方式，线上、线下两手抓，创造更大的收益模式。《一些事一些情》作为一档传统的广播节目，面临着严峻的革新态势和生存压力，其在转型的过程中另辟蹊径，注重开拓线下与线上良性合作的互动模式，培养起忠实的听众群和栏目品牌，在网络时代中打造出良好的口碑。通过分析发现，其节目外衍生的经营活动有以下两个独特的亮点：

（一）发展电商业务

《一些事一些情》网上购物平台“loveq.mall”于2009年1月18日建立，其销售的物品主要有服饰、配件、食品等类型，价格亲民，页面上简洁干净，信息齐全。作为节目的衍生购物平台，依托节目生存发展，其产品的销售理念“自信、乐观、爱”，这一点在产品的标签上和页面的小tips、活动介绍、产品描述当中都体现了与节目的紧密互动。宣传上主要由两位主播在其微博主页进行，充分利用“名人效应”和“粉丝经济”。而售产品充分考虑了受众的心理特点和穿着打扮，贴近受众需求。同时这些商品是具有独创性和专利的，并不是简单的复制品。这种经营方式给节目注入了新鲜血液，同时给广大同行启迪，主播可以开辟副业做设计师，电台可以依托叫座节目搭建网上购物平台，实现双赢。

（二）线下社会活动经营

作为我国社会主义体制下的大众传媒，广播媒体同样承担着重大的社会责任。《一些事一些情》在实现其社会担当中表现优异，号召粉丝参与，成功发起并举办了多项具有社会影响力的活动，带动了一大片人群关爱社会，承担责任。同时其为粉丝发起的各种求爱、征友等线下活动，形式丰富多彩，善于与本节目电商品牌合作，吸人眼球，效果极佳，得到广大粉丝的认可和喜爱。在参加社会公益活动当中，该节目也表现出色。地震捐款、传递环保理念等，体现了公益活动和交友活动的完美结合，是节目本身活动需求和服务社会职能的有效整合，而不仅仅是在做一个目的单一的活动。这既吸引了受众，也实现了社会价值，在受众心里建立起一个负责任有担当的媒体形象。

五、结语

《一些事一些情》作为我国传统广播节目转型的一个典型代表，其在互联网时代下的经营方式值得参考借鉴。节目样态、节目传播推广活动和节目衍生经营活动三大方面相互补充、相互促进而成为节目成功运转不可或缺的部分。该节目为广大同行提供了一个可参考借鉴的范例，然而各媒体的发展规划和状况不尽相同，皆应因地制宜的合理运作。同时，在传统媒体网络转型的过程中，切不可操之过急，自乱阵脚。

[1]徐宏.从新媒体发展看广播节目的转型[J].新闻世界，2014（2）：85-86.

[2]李洪岩.广播节目媒体融合的突破路径——基于中国国际广播电台《老外看点》栏目发展路径的思考[J].中国广播，2013（12）：71-74.

[3]付亚飞.新媒体时代广播节目的创新和经营研究[J].新闻传播，2014（16）：73.

[作 者]黄剑婧，广西大学新闻传播学院。