新媒体环境下传统新闻媒体的挑战与发展

文/郑玲玲

一、新媒体与传统新闻媒体的优势比较

随着移动互联网、微博、微信等多种平台的广泛应用，新媒体以其独特的优势出现在更多大众的实际生活中。相比较传统媒体，新媒体的优势主要体现为以下几点：一是时效性更强，突破了时空限制，能够实现新闻信息的全时、全域、全速传播。二是交互性强，通过增强传播者与接收者之间的互动性，实现信息的双向交流，增加用户粘度。三是传播符号多元化、立体化，适应日益多样化的受众需求和日益细分化的受众市场。四是传播形式和介质更加开放，传播媒介数字化，拥有更多呈现的载体，推进新闻信息的全民、全媒体和全渠道传播。但是相比较新媒体，传统新闻媒体也有着自身的优势，以纸媒为例，有着以下优势：一是较强的公信力和权威性，长期以来的品牌影响力，这也是传统新闻媒体的核心竞争力。二是专业的新闻队伍，具有强大的人力物力资源优势和丰富的新闻策划经验；三是突出的区域特色，在地方上具有本土价值和吸引力。所以，作为传统新闻媒体，就需要在意识到自身优势和新媒体优势的基础上，学会借鉴和改革创新，做到扬长避短，实现更好的创新和发展，从而在新媒体的环境下赢得更多的社会效益和经济效益。

二、新媒体环境下传统新闻媒体面对的挑战

概括的来讲，新媒体环境下，传统新闻媒体面对的挑战主要体现在以下几点：

第一，在新媒体环境下，纸媒的受众被分流。新媒体时代下，受众接受信息的方式发生了很大变化。在传统媒体时代，信息是单向传播的，媒体向受众提供什么样的信息，受众就接受什么样的信息，信息传播的途径也比较少。但是，在新媒体时代，随着新型移动端和网络技术的普及和应用，受众可以用更多的方式，通过更多的平台来获取信息，而且新媒体传播的即时性、内容的丰富性、以及良好的互动性吸引了更多的受众，尤其是中青年人士，这样一来，大半的受众就被分流到新媒体中，传统媒体的受众越来越少。

第二，纸媒的广告客户严重流失。新型传播形式的涌现，使新媒体传播的优势得到了极大发挥，越来越多纸媒的广告客户也流向了新媒体，而且新媒体吸引了更多的年轻人士——巨大的广告群体主力，在此环境中，纸媒处于劣势的状态，不少传统媒体的广告收入都有了明显的下滑。

第三，纸媒的发行量下降。在新媒体环境下，纸媒的受众被分流，纸媒的广告客户严重流失，加上出版印刷的成本也在不断提高，发行量就不断下降，经济效益无法得到保障。媒体正在告别一个时代，越来越多的传统纸媒已陆续休刊。在新媒体环境冲击下，传统新闻媒体面对着前所未有的挑战。

三、新媒体环境下传统新闻媒体实现发展的建议

为在新媒体环境下促进传统新闻媒体实现新的发展，本文提出以下几点发展建议：

第一，加快与新媒体的融合。取其精华、弃其糟粕，相互借鉴、共同发展。紧跟时代潮流，了解互联网时代人们的需求和生活方式的变化，制定好发展规划。

第二，把纸媒“劣势”转化为引领优势，发挥专业的新闻人力资源优势，转变报道形式，深化报道内容，打造优质的新闻内容，吸引并留住用户。因为对于新闻媒体来说，内容永远是根本，内容决定着媒体的生存与发展。因此要最大限度发挥传统媒体的优势，在品质上追求专业权威。

第三，接受新理念，拥抱新技术。把传统媒体的内容生产与新媒体信息传播的速度和广度优势相结合，综合运用多种全媒体立体呈现形式，使新闻报道动起来、活起来，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。加强媒体与受众间的互动交流，提高受众的关注度和参与度，保持用户黏性。积极打造自己的“新媒体”，实现自身品牌的强化。

第四，提升新闻从业人员的新媒体转型融合素养，适应新要求。作为媒体发展的不竭动力和核心要素，每一名传统新闻工作者在面对媒体的融合发展时，都必须对自己提出新的要求。在当前的媒体环境下，接受信息的主动权几乎完全掌握在受众手中，碎片化阅读、速读、泛读……受众对新闻内容的要求标准反而越来越高，因此要求新媒体人的媒介素养更加全面。

第五，重视媒体内部组织结构的重组。重构新闻采编生产流程，升级系统建立多媒体采编平台，优化人才结构，完善考核机制，建立科学的管理机制，构建现代化的立体传播体系。

四、结束语

总的来说，在新媒体的环境下，传统媒体遇到了前所未有的挑战。在此时代背景下，需要传统新闻媒体能够把握自身的优势的同时加强对新媒体特点和优势的借鉴和利用程度，取其精华弃其糟，不断改革和创新，迎合现代受众的需求和需要，不断探索出更多发展路径和途径，以确保传统新闻媒体能够在新媒体的环境下实现更好的发展。

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