试论全媒体时代的新闻传播现状与优化路径

文/王苹苹

全媒体时代，信息传播市场的变化以及传播技术的革新在不断推动着新媒体与传统媒体的变化，以网络媒体为代表的新媒体逐渐成为信息舆论传播的主阵地，新闻传播也呈现出了诸多新的特征。

一、全媒体时代新闻传播特征

全媒体时代，新闻传播呈现出多元性、互动性等多重特征。具体来讲，第一，新闻传播内容更趋深入，全媒体环境下，新闻传播内容可实现多角度、多元化呈现，利用互联网等技术优势，新闻传播内容可确保实时动态更新，全方位、多角度深挖事件缘由以及过程真相，例如通过实况直播等方式，可呈现出最新信息供受众查阅。其次，新闻传播交互性更趋明显，全媒体环境之下，人们获取信息的途径更为广泛，渠道更趋多样化，再加上新媒体具有交互性等诸多特性，大范围的互动与讨论成为了现实，受众不仅成为信息的接受者，也能够成为信息的发起者，参与度不断增强。第三，新闻传播渠道更为丰富，新媒体的出现与发展给信息传播模式与途径带来了深刻变革，新媒体因其自身的即时性、便捷性以及草根性等特征，受到越来越多受众的推崇，同时受众的信息需求发生变化，要求信息传递及时、快速以及准确，因此诸如今日头条、百家号等各类新媒体产品不断出现，这也极大程度丰富了新闻传播的渠道。

二、全媒体时代新闻传播乱象分析

全媒体时代，信息传播速度不断加快，许多新闻工作者为抢头条，获取点击量，热衷于缩短新闻发布流程，不经核实与求证抢发信息，导致大量虚假新闻产生。例如2014年1月，香港文汇报发布《内地公务员今年加薪超六成 以后每年或调整一次》的文章，一经发出便被凤凰网、人民网等多家主流互联网媒体转载，一些传统报纸新闻媒体也在次日加入，而此后人社部出面辟谣，表示此次报道有夸大成分，而诸多权威媒体的转发无疑已经形成了巨大的负面效应。同时，全媒体时代新闻传播也存在娱乐化迎合的现象，媒介的丰富使新闻传播渠道更趋丰富，公众的好奇、猎奇心理也被最大程度激发，对怪诞、低俗等内容尤其感兴趣。因此许多新闻媒体为迎合公众这一心理特性，通过对新闻内容的娱乐因素挖掘，再利用渲染炒作等手段使新闻舆论变得更趋娱乐化，导致新闻丧失本身价值。[2]此外，诸多策划性炒作等新闻事件数见不鲜，一些新闻工作者在“眼球经济”的驱动之下，利用自身所掌握的新闻媒体资源与手段，通过煽情、戏剧化等方式一味包装新闻，并用资本掌控舆论，大肆传播以博得社会关注，进而获取自身的经济利益，这种策划性新闻传播不仅使新闻过度包装而失真，同时也透支了公众信任。

三、全媒体时代新闻传播的优化路径

(一)优化重组媒介形式

全媒体时代，面对新闻传播的新特性以及当前的新闻传播乱象，传统媒体与新媒体应进一步加强融合发展，实现对新闻资源的有效整合，推动新闻产业链条的延长，从而做到扬长避短，协调发展。具体来讲，新媒体需要在传统媒体的基础上寻求更权威、更具价值的切入点，充分使用新闻源，实现新闻传播渠道的延伸，同时加强媒体互动，制作有价值、高质量的新闻专题。传统媒体也应加强与新媒体的融合，充分把握互联网发展趋势，掌握公众需求，通过多元化、生动化的手段实现信息传播。总而言之，唯有媒介的进一步优化重组，才能够实现新闻媒体的良性互动与发展。

(二)提升内容价值深度

新闻媒体需要在内容上为公众提供有价值、高质量的信息，同时需为公众提供解读、筛选以及讨论互动等多方面后续信息服务。因此新闻工作者需做好信息的生产者与管理者角色，客观真实地提供信息，提升新闻内容的价值与深度，具体应强化把关人意识，具备较强的政治理论素养，在思想上具备公正客观的价值判断以及独立的思维；加强自律意识，严格遵守新闻职业道德底线，提升信息过滤能力。此外，在必要的时候，新闻工作者还需要承担“裁判”等角色，加强对信息的监督与评论，使全媒体时代的新闻更具思想与深度。

(三)强化媒体监督管理

全媒体时代，新闻媒体乱象的控制除了行业自身的优化，更离不开对媒体的强化监督与管理。就现状来看，我国目前针对网络信息传播缺乏系统严谨的监管体系，互联网环境鱼龙混杂，因此首先需通过立法的形式，加强全媒体监督，推动全媒体时代新闻传播等多领域实现法治建设与发展。同时需强化全媒体安全工作，通过法律以及政策手段，对全媒体进入、操作等多重机制实施严格管控，净化媒体环境，维护互联网媒体秩序。[3]此外，加强对新媒体与传统媒体的引导与扶持力度，利用加大投资、政策引导等多重路径为公众参与互联网平台构建起更健全的基础。

四、结束语

综上所述，全媒体时代，新闻传播展现出了诸多新特性，同时也暴露出了诸多问题。因此新闻传播在全媒体环境下，应进一步强化媒介的重组与优化，提升信息内容价值与深度，同时加强媒体管理，也唯有如此，才能够实现全媒体时代的新闻媒体新发展。

[1]李向阳.探索全媒体时代新闻传播的公信力影响力双赢之路[J].南方电视学刊，2015 (5)：58-65.

[2]丁婷婷.全媒体时代新闻传播伦理的重构 [J].传媒，2017(12)：79.

[3]王云竹.全媒体时代新闻传播的发展趋势[J].中国地市报人，2016(12)：76.