如何做好广播电视新闻外宣工作

文/李旭

外宣工作作为广播电视新闻的重要组成部分，现处于长期滞后的局面。近年来，地方广播电视台选调优秀广播、电视采编人员组成当地电视台的对外宣传部，播送当地新闻，充分强化重头新闻报道的分量，提高对外宣传水平，提升新闻普及度。自外宣部成立后，台内人员职责分工明确，运用独特的新闻视角，抓取特色和亮点的新闻时间进行报道，成功令新闻外宣工作迈向更高的台阶。下面将分条论述做好广播电视新闻外宣工作的几点对策。

一、细化员工工作，做好常规新闻报道

在外宣工作中，省级广播电视媒体的用稿包括重大会议和活动、专栏主题性报道、常态新闻等。员工应对报道的难易进行区分，通常来说，普通新闻报道较容易，但是主体性报道较难，因此，针对难易程度，外宣工作人员应对报道进行细化。具体要求主要包括下面几点内容：

(一)每月一篇主题性报道

主体性报道应注重选题的精准性和广泛性，每月选取不同的“点”来编纂主题，报道人们切实关心的话题，保证语言简洁精炼、生动形象，稿件结构起承转合恰当。同时，应鼓励撰稿人多关注较好的主题性报道，提炼这些报道选题方法和独特的新闻视角。撰稿后，应密切关注播出效果和宣传效果，不断归纳总结，从而进一步的提升外宣能力。

(二)保障一定数量的常规约稿

此类稿件，在题材和内容既定的情况下，撰稿人应注重“点”的选取，避免过多的空话、套话，提高采用率。同时应该注重采访技巧，充分发挥记者的主动性，利用文字技巧，盘“活”静态新闻。不同话题下，盘活方式的选取稍有不同，报道人和撰稿人应注意用词的准确性，选用独特的报道视角，冲击读者眼球，从而深化主题内容报道。

二、精心编撰与策划，做好专栏特色报道

在重大节日、特色活动、重大事件报道时，应紧紧围绕活动主题，集中报道，抓住独特视角，形成有特色、有影响的新闻。例如，如果为茶文化活动进行报道，广播电视媒介不仅应实时追踪动态报道，还应在茶文化主题的深度和广度上下功夫。例如：简单介绍我国茶文化的起源地以及茶文化的多种艺术表现形式，同时，充分结合当今高科技手段，运用同期声和精美动态展示，增加报道吸引力。并且应时刻关注其他广播电视外宣工作进展，达到个性与共性、特殊性和普遍性的高度统一，关注民众的反馈意见，及时对特色报道方式进行整改和完善，从而提升专栏制作能力。

三、提高撰写和报道能力，做好突发事件报道

针对突发性、临时性新闻的报道，广播电视媒介应做到随机而动，外宣工作者及时奔赴新闻事发现场，捕捉镜头，以独特的视角选取恰当的报道方式。突发事件的报道不仅是对记者综合素质的考量，也是衡量地方政府和相关决策部门如何处理应急事情的能力。在互联网高速发展的当下，作为广播电视外宣工作人员，有责任和义务报道好突发事件。作为外宣工作者，对于突发事件的报道，应全面衡量报道的原则性和尺度性，充分保障政府的话语权以及公民的知情权，充当公众舆论的正确风向标。

四、宣传政府工作重点，把握时代发展方向

广播电视新闻外宣工作者作为党和政府的发言人，应切实宣传政策动向，及时向广大民众宣传政策部署，同时应将群众心声向政府反馈，做一名合格的“中间人”。外宣工作者应该充分发挥自身的积极性与主动性，深入至基层展开调研工作，针对于群众呼声较高的事件，运用创造性的新闻选材视角，务实的撰写稿件，并向政府和更高一级的广播电视新闻台反映，切实传达民众心声。同时，应不断加强外宣工作者能力素质提升工作，定期开展相关的培训活动，鼓励外宣工作者开拓创新，从而不断的提升发散思维能力，为广播电视台新闻外宣工作的质量奠定坚实基础。

五、结语

综合上文所述，广播电视新闻外宣工作任务任重而道远，应正视现阶段出现的各种问题，并在此基础上集中精力制定策略和方案，对问题进行修正和解决，包括细化员工职责，做好常规新闻报道，同时应开拓视角，发掘特色新闻报道。与此同时，定期对外宣工作人员进行相关培训和授课，加强外宣人员的综合素质，提升新闻报道质量和水平。除此之外，广播电视媒介应充分做好政府的发言人，引领时代发展动向，从而助力广播电视新闻外宣工作更上一层楼。

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