媒体融合背景下学术期刊的选题策划

谢雪莲

选题策划不仅是编辑主体意识和主编办刊思路的重要体现，也是期刊办刊过程中的重要环节，能够体现学术期刊的定位与特色，是学术期刊保证质量的前提。在媒体众多、令人目不暇接的时代，读者和受众对学术期刊的要求会越来越高，会用十分挑剔眼光选择那些精品来读。这就要求学术期刊编辑人员学会妥善合理地选择相关选题策划技术，并围绕媒体融合这一理念来拓宽编辑的学术视野和提升编辑的学术敏感度，充分发挥利用互联网平台及数字技术提供的大量信息来完善学术期刊的选题策划。学术期刊与一般大众化期刊不同，它更加强调所刊发文章的学术性、专业性、可行性、严谨性与权威性。在媒体融合背景下，学术期刊要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，选题策划工作就成为学术期刊从业人员首要思考的问题。

一、媒体融合背景下学术期刊面临的挑战

学术期刊是应用频率最高、影响力最大的专业著作之一，在学术领域占有重要的地位。但在媒体融合背景下，作为传统平面媒体的学术期刊，面临前所未有的挑战。数字压缩技术的出现，使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为传媒发展的主要趋势。学术期刊与互联网相互整合的过程，不仅是跨媒介的扩张，也是行业联合的试探。互联网技术的便捷性与多元性，给学术期刊的选题策划工作带来机遇的同时也面临了许多挑战。传统的选题策划方式已不适应学术期刊生存发展的需要，学术期刊要生存与发展，从业人员就需要在观念上转变思路，了解媒体融合背景下读者的需求，利用媒体融合配合传统出版技术与选题策划技术来实现全新的选题策划，为全媒体时代下的期刊选题策划创造新思路、新模式，促进学术期刊的健康发展，保证学术期刊的质量。

（一）媒体融合对学术期刊的传播方式提出了挑战

传统媒体借力新的技术、新的平台实现了传播的数字化、多样化。从传统的单向传播变为直播、点播、受众参与制作、上传、分享、互动等多向传播，使传播更加多元化、全方位。网络平台使学术期刊从只有文字的传播转变为声音、图片、音频、视频等进行多元化的传播，实现了最大的传播效应，为读者和受众阅读增添了许多乐趣。手机学术期刊则让受众依据个人喜好有选择性地在任意时间、任意地点点击阅读自己喜欢的栏目，手机终端也为学术期刊带来了新的受众群。网络学术期刊利用新媒体平台打破了传统学术期刊传播的各种限制，使人们轻轻松松就能快速查阅自己所需要的文献内容，大大提高了阅读的效率。同时，多种互联网新媒体设备的兴起，使得受众的阅读方式也发生了改变，读者和受众可通过手机、电脑、电子阅读器等多媒体设备进行在线网络阅读或者下载后阅读。[1]媒体融合下的这种传播方式更具有吸引力，大多数读者和受众更倾向于新颖的、便捷的多媒体阅读方式，这就意味着传统学术期刊的读者和受众被分流了。读者和受众的流失对于传统期刊来说无疑是一个巨大的冲击。

（二）媒体融合对学术期刊的产品形式提出了挑战

媒体融合时代的到来让各行业发展变得无所不能，且形成了资源融合并用的发展态势。互联网技术与传统期刊的融合，赋予了传统期刊强大的创新力。媒体融合背景下，移动媒体、网络媒体的陆续兴起，使得信息的传播时效不断提高，最终传媒产品也在发生变化。在传统媒体时代，受众只能被动地接收媒体所发布的信息内容，无法主动选择产品，受众与产品之间更无法实现互动，而媒体融合后，传媒产品开始具有了双向互动功能。[2]因此说，媒体融合后的主要产品形态是多媒体产品，媒体融合后的主要功能表现是实现了媒体与受众的互动。[3]

二、媒体融合背景下选题策划的重要性

学术期刊是发表重要学术成果、总结专业发展规律的主要文献之一，在推动学术发展等工作上扮演了极为重要的角色。在编撰学术期刊的过程中，必须充分保障学术期刊的学术性、创新性以及实用性，为了实现这一目的，学术期刊工作者在编辑工作中必须找准相关学术定位，策划出能够满足一部分特定受众需要的选题。

选题策划是学术期刊发展的基础，也是决定了学术期刊的质量、社会效益和经济效益的根本；它是期刊编辑工作流程的逻辑起点，也是编辑思想、创新和创造的重要表现形式，它影响着期刊的最终质量。一个期刊若想在众多期刊中脱颖而出，必须具有立意新颖、独具特色的优势。选题是学术期刊撰写工作的重要基础，在编辑学术期刊前，编辑工作人员需要大致确定期刊的内容与形式。媒体融合时代背景下，要求期刊的内容既可以推动学术的进步、符合社会主义价值观，又要顺应读者的接受兴趣和阅读习惯，在此情况下，编辑必须高度重视选题策划工作，在选题时期便要牢牢掌握期刊办刊的宗旨，知晓“该选什么与不能选什么”。

在媒体融合背景下，读者对学术期刊的要求愈来愈高，要求学术期刊不仅要包含大量的专业知识，还需要有不落俗套的语言，能够最大限度地激发读者的阅读兴趣。选题工作是决定学术期刊质量的关键因素，编辑在向作者约稿时，要负责给作者提供写作的大方向。如果选题工作质量合格，则写作方向必然是正确的，是符合主旋律的，在此基础上，学术期刊工作者再对稿件加以润色便能最大限度地提升期刊的含金量与社会影响力。随着互联网技术的进步，新时期的期刊选题工作手段更丰富、过程更便捷，能够在节省期刊工作者大量时间的基础上提升期刊的质量，信息技术的大规模应用将使得学术期刊焕发出蓬勃的生机，对读者产生巨大的吸引力。[4]学术期刊作为主要的学术成果承载形式之一，是科学研究人员讨论交流的重要园地，也是学者们拓展思路、总结经验的重要助手。优秀的学术期刊的学术参考价值极高，甚至会决定某一学术领域的发展走势。鉴于以上情况，学术期刊工作者应当熟悉所在领域的知识经验，在此基础上着力研究有价值的知识线索，力求成为学科带头人，为同行们开辟新的学术研究思路。

三、媒体融合背景下学术期刊选题策划的特征

（一）学术期刊选题策划的学术性

学术期刊是以反映学者们科研成果为主的学术理论刊物，编辑在选题策划过程中应注重选题的学术性。学术性期刊的作用就是要在学术思想、科研发明与读者之间架起一座桥梁。学术期刊编辑要做好学术期刊，就要学会“搭桥”，要从学者的角度出发，在选题策划时尽可能地把学术思想和科研发明放在学者最关心或者最能引发他们兴趣的角度去考虑。同时，选题策划也要反映学术研究的最新前沿，要针对当前学术热点和发展现状适时地调整选题，使学术期刊的选题具有极强的知识性和学术性。不同的时期，学术的热点难点也是不同的。这就意味着学术期刊编辑要善于把握学术期刊市场的变化规律、即时了解学术界与受众的阅读需求，提升学术期刊的学术水准。

（二）学术期刊选题策划的专业

由于囊括了丰富的专业知识，加之论文格式的限制，期刊的使用以及出版的周期也相对较长，如果期刊没有做好选题策划工作，非但无法让读者产生满意的阅读体验，还会造成期刊出版社面临着较大的经济损失。所以期刊的选题必须要具有较强的前瞻性，不仅是为了满足读者的阅读需求，更为重要的是促进学术领域的进步[4]。

（三）学术期刊选题策划具有较强的可行性

广义上看，可行性指的是某类设计、计划以及程序等在规定时间内实现的概率。在进行选题策划的工作中应确保学术期刊的选题具备较强的可行性。为此，在选题策划阶段就必须综合分析这些选题是否能产生较高的社会效益与经济效益，出版过程是否存在潜在的风险等。为了确保选题的可行性，在进行选题策划的过程中就要对选题是否存在违规、是否翔实、观点是否有建设性等进行分析和研究。

(7)推动房顶光伏工程，大力发展分布式光伏应用，改变补贴方式，鼓励自发自用余电上网，在太阳能资源良好、电网接入消纳条件好的工业园区、商贸住宅和乡村区域以及新农村建设、易地搬迁等选择分布式光伏发电将成为太阳能应用的广泛形式。

（四）学术期刊选题策划的严谨性与权威性

在学术高度繁荣的今天，任何专业领域每年署名发表的学术期刊论文数不胜数，那些具有权威性的学术期刊被人们视为珍宝，都有较高的学术参考价值。在这一背景下，媒体融合背景下的学术期刊选题策划工作任务更加繁重，需要照顾到许多方面，如何凸显学术期刊的学术价值，使得学术期刊担负起促进学术发展、弘扬正能量等重大责任的问题必须引起广大学术期刊选题策划工作者的高度重视。

四、互联网技术在学术期刊选题策划中的意义

（一）有利于提升学术期刊的时效性

时效性是判定期刊是否具有较高的学术价值、经济价值以及社会价值的重要因素之一。在信息获取渠道多元化、丰富化的今天，人们知识更新的速率极快，这就意味着读者对学术期刊的阅读需求也像其他期刊一样处于不断变化的状态中，若学术期刊不具备较强的时效性，学术期刊工作者不主动地把握读者的口味与需求，则显然无法有效地提升期刊的阅读量，那么学术期刊便无法发挥应有的作用。

在学术期刊选题工作中应用相关的互联网技术，能够有效地拓宽学术期刊工作者的信息获取通道，使其能够全面便捷地了解到学术界的发展动态。随着科技的不断进步，各专业领域的研究成果频出，部分成果具有长远的研究意义，能够为技术与社会的发展注入力量。在媒体融合时代，快速了解对最新研究成果并非难事，无论是从电视媒体、纸媒以及网上都能轻松获取学术界的最新研究成果信息。通过对各类信息的筛选，能够捕获最有价值的学术信息，在此基础上开展学术期刊选题工作能够实现赋予未来学术期刊最大时效性的目的，使得学术期刊能够紧随潮流、获得最多的关注。

（二）有利于强化学术期刊的严谨性与权威性

某种意义上，严谨性与权威性是学术期刊类著作最重要的特性，学术期刊存在的意义便是提供学术参考，帮助人们了解已有的知识经验、开辟新的学术研究道路。在学术期刊选题策划工作中应用信息技术，能够有效地提升学术期刊选题策划工作的严谨性以及权威性，这是因为引进论文数据库技术后，学术期刊选题策划工作者们能够在选题立意工作中更好地把握语言的严谨性，在借鉴前人的经验后不断地完善学术期刊选题策划工作，使学术期刊选题策划工作能够充分地满足学者的需求。

在媒体融合技术模式诞生前，学术期刊选题策划工作者与学者之间的交流方式相对局限，交流效率不高，双方之间缺乏良好的互动，致使学者在阅读学术期刊的过程中发现的漏洞或者遇到困难后无法得到有效和快速地解决，最终降低了阅读的效果。在媒体融合时代中，信息交流手段极为丰富、读者可以利用无处不在的数字与学术期刊工作者进行交流，通过在社交论坛上留言等方式便能轻松实现向学术期刊工作者提问等目的。学术期刊工作者在浏览读者对相关学术期刊的阅读感受与各类建议后，能够及时地发现自身的不足之处、明确论文逻辑是否严谨、所引用的论证内容是否已过时等，有利强化学术期刊的严谨性与权威性。

五、媒体融合背景下学术期刊选题策划质量的提升

（一）提升学术期刊编辑的综合素质

编辑是学术成果的“把关人”，编辑的素质直接影响到学术期刊的内在质量，关系到选题策划的质量，因此，学术期刊编辑人员必须具有较高的政治素质、专业素质和社会道德素质。[5]就目前状况而言，国内部分学术期刊编辑的综合素质不达标，表现为不熟练现代互联网的使用、缺乏足够的数字技术知识等。学术期刊工作者必须有主动提升自身综合素质的意识与觉悟，不断加强对现代数字技术的学习、注重了解互联网技术的发展趋势。期刊的选题策划工作具有较高的难度，在其中应用现代互联网技术是降低选题难度的有效方法。

不少学术期刊工作者只重视加强专业领域知识的学习，不主动了解日新月异的互联网行业，不懂得采用数字手段来宏观地分析近期专业学术研究状况，从而导致学术期刊的选题陈旧乏味，脱离时代。学术期刊工作者在致力于专业研究的同时也应当多了解新型的互联网技术，强化自身的计算机操作能力。在高校学报期刊选题工作中互联网技术发挥了十分重要的作用，高校是我国学术研究工作一个非常重要的阵地，其对于我国学术的发展具有十分重要的推动和促进作用。在高校学报期刊选题策划工作中应用互联网技术能够有效地提升学报期刊选题策划的质量，其能够使高校学报选题策划人员具有更加广阔的视角，并及时迅速地了解各类选题在国内外的相关动态。各种互联网技术在选题策划工作中的成功应用是建立在学术期刊工作者具备较高的综合素质的基础上，所以各期刊工作者必须客观地分析自身的专业水平与互联网应用水平，在攻克专业难题的同时也不忘积极地强化自身对现代数字技术的适应性，促成计算机数字技术在学术期刊选题、编辑与出版等工作中的合理运用。

（二）保障学术期刊选题的原创性

在媒体融合时代中，学术信息的获取更加的快速便捷，一方面能够提升期刊选题策划工作的效率，另一方面也会催生学术剽窃问题的出现。总体上看，国内仍然存在着一些学术不端行为的现象，盗版他人学术属于剽窃智力成果行为，严重时需要负法律责任。就目前状况而言，国内的知识产权保护法律法规仍有较大的完善空间，给学术不端行为的形成提供了“温床”。媒体融合时代中，数据检索技术的应用愈来愈广泛，愈来愈多的期刊工作者借助数据检索技术来获取作品与其他期刊的重复率，这一措施能够有效地保障学术期刊的原创性，避免自己受到版权问题的困扰。

学术界通常存在着一些“风云人物”，这些人一般都是所在领域的精英人物，掌握着学术研究的话语权、拥有大量的研究成果。选择学术界带头人物作为选题策划的对象可以确保学术期刊选题的独一无二，与众不同，如果选题或者实际内容与其他期刊的选题存在大规模的雷同，势必会打击读者对学术期刊的信任，因此在互联网时代开展保障学术期刊选题原创性的工作不仅是为了尊重他人的智力成果、规避著作权纠纷，同时也是为了不辜负广大读者的信任。

（三）数字技术在选题策划工作中的应用

在选题策划工作中大规模应用数字技术能够有效地降低选题策划工作人员的工作强度、提升选题策划工作者工作的速率。在数字技术与计算机技术未诞生或者水平较低的年代，选题策划工作者需要手工查阅与期刊选题策划工作相关的内容，由于期刊的篇幅较大，一般动则几千上万字，所以查阅与期刊选题策划工作相关的内容的做法效率极低，并且极大地影响到了期刊选题策划工作者的工作效率。

在媒体融合时代中，期刊选题策划工作者可以采用高效率的数字技术来实现节约期刊选题策划时间、降低期刊选题策划工作量的目的。事实表明，手工查阅与期刊选题策划工作相关的内容的做法往往很难做到全面性，会产生较大的疏漏，采用高效率的数字技术进行期刊选题策划工作则能够最大限度地保证期刊选题策划工作的全面性，进而有效地强化期刊的质量。

（四）提升学术期刊的办刊质量

期刊选题策划工作对于学术期刊的办刊质量而言具有重要的现实意义，借助现代计算机数字技术开展期刊选题策划工作，能够有效地提升学术期刊的办刊质量。选题策划工作者可以利用数字技术来取代传统的选题策划流程，从而能够成功地实现期刊的选题策划等工作。计算机系统软件不但在学术期刊选题策划工作中有着良好的应用，能够有效地优化相关领域的学术信息的整合，而且在学术期刊选题策划管理工作中也能发挥巨大的作用，能够成功地优化选题策划管理环境，提升学术信息分配、交流等流程的合理性，并进一步提升学术期刊的办刊质量。

（五）加强与读者（学者）的互动与交流

值得注意的是，应当努力加强与广大读者（学者）的互动交流。读者（学者）是学术期刊信息的最终受众，决定了学术期刊的市场，读者（学者）需求的变化在一定程度上反映了学术研究方向的转变，因此推动学术期刊工作者与读者之间的互动交流能够让学术期刊工作者及时地了解到不同读者的阅读需求，从而为下一次的学术期刊选题规划工作提供丰富的素材。

互联网技术的高速发展为期刊工作者与读者的互动交流创造了契机，不仅促进了学术期刊工作者选题、编辑、出版等工作的进步，同时对广大期刊读者也大有裨益。科学知识普及工作任重而道远，数字技术为读者与学术期刊工作者之间架设了一道桥梁，打破了读者与学术期刊工作者之间的隔阂，使得读者能够在产生疑问后即时地向学术期刊工作者提问以解惑，由此不难发现，在媒体融合时代中学术期刊工作者与读者交流机会的增多有利于公众整体科学素养的提升。

（六）重视寻求有关部门的支持

学术期刊编辑出版工作离不开有关部门的支持与指导，学术期刊选题工作更是离不开相关部门的帮助。为了最大限度地保障学术期刊的原创性，学术期刊工作者必须掌握旧期刊的出版信息，而这些信息除了上网查询，还可以向学术管理部门询问。有关部门在调动市场力量、争取圈内人士帮助等工作上有着绝对的话语权，所以在适当的时候向有关部门寻求选题策划上的帮助的做法是可行的，也是明智的。

（七）做好优秀资源的二次开发工作

学术界中存在着大量优秀的研究资源，但很多资源的二次开发力度较小，很多学术期刊工作者对一些优秀资源浅尝辄止，从而造成了资源浪费的现象。学术期刊选题策划工作不一定要“次次换新招”，对于一些优秀的题材资源，学术期刊工作者应当本着“物尽其用”的理念，对资源进行二次甚至是多次开发，这样既能够缓解某些情况下学术期刊题材不足的现状，又能有效避免资源浪费现象的出现。

（八）充分利用网络数字技术做好学术期刊的传播

新媒体、新技术环境下，受众和研究人员的阅读习惯发生了改变，社交网络已成为研究人员获取研究信息的重要方式，网络获取研究信息已成常态化，移动设备的广泛使用也助推了移动互联网在研究行为中的应用，许多研究人员在进行科研信息获取时采用最多且最重要的工具往往首选网络搜索引擎来获取学术文献全文。因此，学术期刊在原有的办刊思路下，应加强学术期刊的网站建设，突出办刊特色，完善栏目设置，综合利用大型学术网络平台、主流门户网站、期刊集群网络平台、博客、微信公众号、微博、APP客户端、微信群和朋友圈推送等方式多渠道传播学术期刊成果和思想创新，在内容上针对不同渠道的传播特点，对纸本内容进行再加工，充分使用文、图、声、光、电等综合表现形式，对传播内容进行全方位、多侧面的立体式展示。[6]

六、结语

媒体融合时代背景下做好学术期刊选题策划工作具有重要的现实意义，为此学术期刊工作人员要积极地提升自身的计算机操作能力、善于总结借鉴优秀的期刊选题策划经验、注重与读者的互动交流、重视与相关部门的合作，开拓选题策划视野，从而促进学术期刊在媒体融合背景下得到可持续健康发展。（本文系全国高等学校文科学报研究会2016年编辑学研究基金资助课题阶段性成果，项目编号：ZC10）

[1]传统期刊与新媒体融合研究[J].今传媒，2017（7）.

[2]吉海涛，郭雨梅，郭晓亮，张璐.媒体融合背景下学术期刊发展新模式[J].中国科技期刊研究，2015（1）.

[3]邓立.媒体融合背景下期刊发展之路[J]新媒体研究，2017（1）.

[4]贾淑萍.信息网络背景下学术期刊的选题策划[J].畜牧与饲料科学，2013（11）.

[5]薛瑞汉.新媒体环境下学术期刊选题策划的路径选择[J].新闻爱好者，2016（7）.

[6]田丰.媒体融合背景下的新型智库类学术期刊建设[N].光明网-光明日报，2016-04-16.