体育明星媒介形象影响研究

张梦茜

中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 从我国体育新闻报道实践来看， 新闻媒体为了求得生存，注意力开始转向体育与娱乐方面，体育娱乐化新闻报道，侵犯体育名人的隱私权、名誉权。而体育明星在媒介的形象直接影响这大众对运动员群体的看法。

本文针对上述问题，提出体育明星良好媒介形象塑造的策略，即体育明星自身要注意提高自身的技战术水平的提高和关注自身修养；媒体工作者的职业素养要不断提高。相关部门也要加强管理，建立合理有效的监管机制，引导我国大众传媒的良性发展和运行，为体育明星提供更好的展示平台。

关键词 体育明星 媒介形象 形象塑造

在大众传媒日益发达的今天越来越多的人开始关注体育、关注体育明星。大众传媒作为体育传播的主要方式，主要以传播竞技体育为主，运动员作为赛场上主要组成部分，体育明星在媒介中的形象，直接影响大众对运动员这一群体的看法，因此他们的形象显得尤为重要。

随着人们对体育的热爱和重视，也随着我国竞技体育成绩的上升，体育新闻占幅度和版面也不断增加。对于体育明星的新闻报道应充分考虑体育明星效应的影响。

良好的体育明星媒介形象能够促进青少年的健康成长。

积极的偶像榜样能向青少年提供目标和努力的方向，使他们获得对榜样人物的个性特征、人格魅力以及思想的充分认识，产生积极的情感共鸣。个体潜能得到释放，能够促使其向好的健康的方向发展。通过塑造富有鲜明特征和感染力的正面形象来充分发挥明星效应的指导，示范功能。媒体将体育明星身上所蕴含的社会责任意识和人文教育价值挖掘出来，塑造正面阳光的体育明星媒介形象，发挥体育明星文化的励志作用，以此直接或间接的影响青少年，引导其选择正确的方向。

体育明星有利于我国国家形象的提升。一个国家的形象是一个国家综合水平的全面体现。在全球化日益突出的今天，体育作为跨越语言、文化、习俗、宗教的差异，成为国家直接交流合作的重要载体。体育明星在赛事中取得的优异的成绩，有利于扩大国家的影响力，有利于树立良好的国家形象。

体育明星的媒介形象有利于体育产业发展。媒体制造体育明星获利的不仅仅是媒体，而是以其为中心的产业链。随着市场经济的快速发展，体育大规模产业化已经不可避免，而体育明星在其中发挥着无可替代的作用。体育产业的稳定发展，需要庞大的体育市场，体育明星对于市场来说具有强大的号召力，能够推动产业链的全面发展，从而完成产业链条，从项目发展体制改革、竞技水平提升，体育场馆建设到体育用品生产都能得到推动和发展。

在体育明星媒介形象的构建发展过程中，我国体育新闻娱乐化的趋势在21世纪后呈现出急剧升温的趋势，随着竞技体育的产业化，运动员的职业化，以及体育运动知识水平的普及和提高达到了一个最高点。体育新闻的报道也从体育赛事本身上，渐渐转移到运动员和跟赛事有关的人、事、物上，尤其热衷于运动员的私生活和花边新闻。然而，对于体育明星赛场之外的周边报道更需要媒体自身控制质量。但一些媒体针对体育明星的个别问题在报道上大肆渲染，夸大其词，甚至捕风捉影，杜撰事实。从客观上来说，体育新闻娱乐化无可厚非，适度的娱乐不仅能彰显体育的魅力，还能提升体育明星效应对大众体育的影响。但一些媒体为了自身利益，为了生存和娱乐最大化将体育明星作为一种工具和手段，全然不顾对公众人物的捧杀棒杀对大众的影响，尽情的挖掘和使用体育明星的私生活和负面消息，以娱乐的名义腐蚀着受众的思想。在这样的环境下，媒体更应该有理性的认识和抉择。

一、理性认识娱乐化

明星文化本身是一个内涵丰富，结构复杂的文化现象。而商品文化是服务于经济利益而不是文化利益的。所以当文化被贴上商业产品的标签时，就变成了消费产品。

二、更新经营理念，改变经营方式

因为消费时代新闻媒体行业之间的竞争日益激烈，可能造成媒体的集体迷失。但是过度娱乐化、媚俗化带来的短暂繁荣并不能取得长久的成功。体育新闻因为其具有唯一性、及时性的特征，恰好成为了媒体之间共享资源，整合信息的平台。在此基础上，体育产业与传媒产业也形成一个相对稳定的利益共同体。在我国，传媒行业需要利用多元的发展模式来增强竞争力、应变能力与合作能力，剔除老旧的经验模式和理念，强调资源的整合，并加强媒介集团化，规范经营与管理。

三、理性选择文化与消费

人们在享受完明星们的娱乐之后，没有精神寄托。从某种意义上来说，明星文化是一种痴迷的文化，因为它所产生的激情来源于真实的生活。唯物主义和反唯物主义仅仅是一些可能的反应，两者都无法形成与宗教信仰精华相关联的统一的信仰和习惯。于是，娱乐化的消费，对明星的崇拜，填补着现代人生活的空虚，于此同时也增强了商品文化的魅力。 人们在明星文化的氛围中，关注更多的是物质享受和金钱的追求，从而忽视了文化的内涵和精神分量。文化的浅薄带来的快感至上的文化追求，必然也就会导致文化的堕落和人本主义精神的消沉。 我们依然无法断言我们应该如何面对这样一种文化现象，批判或者赞许。然而，当我们疲惫到无法永远以严肃的面孔对待我们的生活时，不妨轻松点接受这样的一种文化形式和娱乐消遣。当我们看到体育明星在我们周边的各种媒体上不断出现，展现他们迷人笑容和完美肢体时，我们也不妨以微笑来回应。似乎对我们的历史文化体系将在大众文化的摧残下崩溃和倒塌的担忧一直都存在着，但是，痛并快乐着的状态或许是最好的，只有接受了这种文化，才能在融合中改造，引导和发展。