青岛栈桥旅游纪念品设计浅析

陈瑞虎

摘 要：通过对青岛旅游紀念品市场和其他纪念品成功案例进行分析研究，总结出现有旅游纪念品发展趋势，结合青岛栈桥历史发展文化，同时对目标人群的情怀和消费心理进行分析。从日常生活中寻找设计灵感，通过分析青岛栈桥的发展历史情况和文化寓意，总结现代人对旅游纪念品的期望和情感寄托。

关键词：青岛；栈桥；旅游纪念品；设计

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.06.183

0 引言

随着青岛市旅游业的发展，这个年轻的海滨城市拥有了越来越多的好名声，通过举办各种旅游纪念节日、大规模的旅游项目，青岛旅游业也呈现出遍地开花的现象。但是一些具有青岛历史文化的旧景却始终被忽略，比如青岛栈桥。游客们想起曾经辉煌热闹的栈桥，想找一个能让自己记住它的物品时，却发现景区里卖的大多都是贝壳饰品、珍珠项链、泳圈泳衣等。青岛旅游纪念品缺乏创新性，千篇一律，材质单一，主要以海产品为主，没有地方特色，大多数为装饰品，不具备使用和留念价值，市场混乱等诸多阻碍旅游业发展的因素，对塑造沿海城市旅游形象起着负面影响。

1 青岛栈桥发展历程

青岛栈桥已经有一百多年的发展历史，是青岛最早用来做军事专用人工码头的建筑，也是当时唯一一条“海上供给线”，至今一直被视为青岛的重要标志。栈桥始建于清光绪十八年，作为码头为方便不对方便均需物资运输。1987年，德军登陆青岛，在栈桥演习并武力占领青岛，在桥面铺设轨道作为占领青岛的见证。1901年，栈桥运输功能开始减弱，逐渐失去作为码头的使命，开始转向旅游市场。1922年，中国北洋政府收复青岛，在此阅兵以示主权.1931年，青岛市政府拨款修复古桥，栈桥成为青岛的重要标志性建筑和著名风景游览点。1937年，卢沟桥事变，日军登陆青岛，栈桥再次作为军需运输码头被使用。1985到1999年期间进行了两次大规模整修，为使其更加牢固和美观，源于文化的缘故，游客络绎不绝。2013年，青岛遭遇暴风雨袭击，桥中段出现一处30米长的坍塌，并演绎了一个经典的文化故事，经过11个月整修后再次开放。

2 青岛旅游纪念品市场分析

在调研中发现，青岛旅游纪念品出现了严重的同质化现象，具体状况如下：

（1）青岛特色不明显：在旅游客流量大的时候，如果顺着青岛重要的旅游景点绕一圈，你会发现，在青岛随时随处都能看到在路边叫卖的小摊贩，他们出售的商品主要则以海螺、珍珠项链、贝壳等中小型饰品为主，没有青岛地方特色，与其他沿海城市的旅游纪念品没什么两样，从整体空间维度方面可以体现出，青岛旅游纪念品市场有很严重的同质化现象。

（2）纪念品种类陈旧：青岛作为一座海滨城市，游客市场主要被珍珠、贝壳等这些沿海城市都有的旅游纪念品占据着。这类低端的海饰品工艺非常简单，而且没有很好的市场保障体系，所以造成了一种简单模仿和低级复制的不良风气，企业对旅游纪念品的创新研发上并没有很高的积极性，从时间维度方面也可以看出，青岛旅游纪念品市场有很严重的同质化现象。

（3）整个岛城的旅游纪念品则呈现出“沙漏”状的两极分化状态，即高端和低端旅游纪念品分别占据着高档纪念品市场和低层次普遍大众游客市场，缺少介于两者之间的中间产品。在青岛贝雕工艺品厂橱窗内展示的一小块贝雕产品，售价不菲，像这种高档旅游纪念品在沿海一线的市场基本上看不到，在售的大都是大众货产品，而符合大众化游客需求的既有价值，又符合大众消费水平的中档旅游纪念品有待补缺。

3 旅游纪念品案例分析

通过研究香港、芭提雅、新加坡、马六甲这四个旅游纪念品开发比较成功的城市，分析地理特性和开发案例，提取促进成功的要素。

（1）香港迪士尼纪念品：作为全球第五个迪斯尼乐园的香港迪斯尼乐园，它虽然不是香港的本土产业，但凭借它自身的影响力、香港本身良好的接受外来文化的能力以及香港旅游纪念品市场强烈的品牌意识，让很多人对香港迪斯尼旅游纪念品十分的信任，并且爱不释手。

（2）芭提雅体验纪念品：芭提雅借助自己度假天堂的优势，给予游客深刻的游览体验，并且在体验之后给你留下视频回忆，供自己回去慢慢体味，成本低，却充满地方特色，让游客们随时随地感受到自己曾经的快乐体验，并且还是对芭提雅旅游风景的一种宣传。

（3）马六甲纪念模型：马六甲的旅游纪念品主要是以当地著名景点或特色建筑为原型的小型产品及生活用品，这些产品虽然简单，但却蕴含着马六甲人民对家乡的热爱之情，同时呼吁游客们热爱和保护海洋，从表象深入到内涵，从物质发展到精神文明，实现纪念品的文化价值和商业价值。

（4）新加坡狮头鱼尾身纪念品：这款纪念品是根据新加坡标志开发出来的，她们在开发旅游纪念品时，打破当地面积狭小，没有特有产品的弊端，用本地标志作为吉祥物延伸出不同样式的各类精致纪念品，具有很高的收藏价值。

4 消费者调查分析

（1）有很大一部分游客更喜欢能体现景区标志和景区特色的纪念品，说明具有纪念性和代表性的旅游纪念品更被人们所看好，而选择市场上普遍存在的青岛啤酒和干海产品的比重较小。

（2）在纪念品纪念意义、实用性和馈赠亲友的交际功能方面上，游客的要求基本差不多，这需要在进行旅游纪念品设计时尽量涵盖以上几种特性。

（3）在购买旅游纪念品时，游客受到价格、样式、质量和服务方面的影响程度上所占比重比较均匀，但影响程度最大的还是质量问题。

（4）大多数游客有买过或者想要购买纪念品的动机，这也说明旅游纪念品有着很广阔的市场前景。

5 结论

通过对青岛栈桥旅游纪念品的设计分析，希望对于未来人们的旅游经历会产生一定的影响，通过文化产品唤起人们对青岛栈桥最美好的回忆，通过对地方特色进行深刻细致的描绘，提供一种体验娱乐后的记录，通过品牌包装为游客提供保障。同时，它又是对青岛栈桥繁华过往的一种追忆，也是对栈桥及青岛历史发展的追忆。

参考文献：

[1]李树.论旅游纪念品的设计原则[D].济南：山东工艺美术学院，2008：3-4.

[2]孙晓燕.文化性与旅游纪念品设计[J].大众文艺，2009，06（01）：63.

[3]邸柱.谈旅游纪念品的文化设计[D].韶关：韶关学院，2004：5-6.