融媒时代提高县级台电视新闻节目吸引力的策略探析

李珂

摘 要 新闻节目是县级电视台的主要节目，面对新媒体的冲击，要提高电视新闻节目的吸引力，就要树立新闻报道的新理念，不断创新节目内容和形式，才能拥有广泛受众，达到良好的传播效果。

关键词 县级台；新闻节目；吸引力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0112-02

电视作为大众媒介之一，拥有广泛的受众，自改革开放以来，我国的电视新闻事业逐渐走向发展的鼎盛时期，作为当地主流媒体的县级电视台，其新闻节目一直有着较高的收视率。近年来，新媒体以其极快的传播速度、空前的民众参与度等优势向传统媒体发起冲击，融媒体时代正式到来。面对危机和挑战，县级台新闻节目如何发挥自身优势、增强节目吸引力，是摆在电视新闻人面前一个值得积极探索的课题。

1 新媒体环境下县级台新闻节目面临的困境及问题

1）新媒体对电视新闻带来的冲击。

诞生于信息爆炸、互联网普及时代的新媒体，以更强的时效性、更丰富有趣的内容、独具特色的互动性吸引了大量的受众，加上传统互联网和移动互联网并存，实现了视频传播的新媒体全覆盖，导致传统电视频道地位下降、观众被分流，电视新闻正从人们日常生活关注新闻的首要地位退居二、三线选择，遭遇了前所未有的困境和危机。

2）县级台新闻报道中普遍存在的问题。

（1）报道内容单一，贴近群众不够。县级电视台作为地方党委政府的“喉舌”，会议新闻、领导讲话、部门一般工作的报道往往占据新闻的一半以上，社会新闻、民生新闻不够，当下，人们对社会新闻、民生新闻的关注度越来越高，老百姓所谈论的社会新闻题材已成为新闻报道中的主流，而县级台新闻报道却往往忽视了这一方面，这也是群众对县级新闻关注度不高的原因之一。

（2）模仿性过高，缺乏深度报道。一些县级电视台一味模仿其他电视台中收视较高的新闻节目，使得新闻的内容和形式都不具有创新性，还有一些记者不主动去发现新闻、获取线索，而是等着某单位电话邀请采访或等新闻部主任安排线索，这种被动采访在报道中的表现就是浮于表面、缺乏深度。

（3）报道方式老套，缺乏新意。因地域限制，县级电视台记者能够采写的新闻素材有限，新闻点小，且报道方式也容易形成固定的模式，特别是相似题材的报道，往往是按照特定的套路来进行，造成报道没有新鲜感和感染力，枯燥乏味。

（4）专业人才缺乏，现有记者素养不够。由于体制限制，一些专业人员无法进入电视台，而编制内人员缺少竞争，工作积极性不高，目前县级台大多数新闻工作者“半路出家”者多，专业知识和专业修养都不足，不能很好地驾驭新闻采编工作，更谈不上创新了。

2 新业态下以新思维重塑新闻报道新理念

在融媒时代背景下，面对县级电视台新闻报道中的问题，改革和创新是唯一出路，要办好新闻节目，增强节目吸引力，不仅要在采编播各环节进行改革，最重要的是思想和观念上的更新。以互联网和移动互聯网为主的新媒体的异军突起，正改变着传媒业的生态，我们有必要用新思维重塑新闻报道新理念。

1）以解读信息增强报道的影响力。

互联网时代，信息不是太少而是太多，从众多的信息中为受众提供或者选择最真实、最具价值的信息，并解读它，正是传统媒体的优势，对新闻事件的深度报道和深度分析也是一种公众需要，电视新闻报道可以运用自身的特点：有一定的编审时间和流程、有独特的电视语言，通过更多的信息解读、深度报道突出特色、体现媒体的价值判断，以提高社会影响力。

2）以呈现事实真相增强报道的吸引力。

所谓事实，往往就是一个事件的结果，也就是动态新闻，而事实的真相，就是一个事件发生的原因和全过程，事实往往是很多人可以看到的，而揭示一个事实的真相常常是较艰难的，在互联网时代，电视新闻立足的一个基本点不是在发布更多的事实上，而是在呈现真相上，要将记者的专业优势更多地用在挖掘真相上，使电视新闻报道更有深度、更能吸引观众。

3）以专业精神增强媒体的公信力。

解读信息、揭示真相，的确需要专业的技能技巧，但是更需要专业精神，这就要求新闻工作者严守真实、客观、全面、及时的报道规范，通过专业自律，保持客观中立、服务于公众利益，切不可去炒新闻、爆八卦以拉升收视率，从而动摇民众对媒体的信任，同时也应时刻牢记肩上的社会责任，保持一种文化自觉，弘扬正能量，营造良好的社会舆论氛围。

融媒体环境下的试听节目传播，节目吸引力是实现有效传播的最重要指标，县级电视台也应转变观念，用“增强节目吸引力”来取代传统的“提高节目质量”，实际上是用“吸引力”这个与观众关系更为密切的概念，来完成对节目质量标准的观念转型。

3 提高县级台电视新闻节目吸引力的具体策略

1）坚持内容为王，凸显正能量。

互联网的崛起带来了一个电视“内容为王”的全新时代，电视新闻报道也只有守住“内容为王”，才能守得住根本。

（1）注重选题，策划先行。电视新闻报道要把重心放在彰显家国情怀、人性光芒的选题上，即：关注党的命运、国家的发展、人民的福祉，彰显中华民族自强不息，大爱大善的情怀。县级台虽在最基层，但在新闻报道中仍然要紧紧抓住这些选题，只是更应注意把切入点放在群众关切的小事件、小细节上，以“一滴水折射出太阳的光辉”，同时做到策划先行，确定报道范围和重点、设计好报道规模和进程、组织好报道结构和方式，传播新鲜要闻以达到最佳报道效果。

（2）加强新闻的深度报道。在对当前社会热点或重大事件的报道中，全方位展现新闻事件的发展过程、深度信息，充分发挥电视独有的媒介优势，对画面、声音、文字等进行灵活地组合建构，注重多侧面采访，丰富报道的层次和内容。

（3）强化民生新闻，抓好“软新闻”。在社会转型时期，关注基层民生的报道具有非同一般的生动性和感染力，报道应努力体现其公共服务性、倾向民生性、人文关怀性，县级电视台身在基层，最接近普通百姓生活，要在民生新闻报道中真正说出老百姓的心声，同时，注重抓好一些“软新闻”，展现其内容上的生活化、戏剧化、表达形式上的趣味性，引起观众情感呼应。

2）坚持“走转改”，注重平民视角。新闻战线“走转改”活动的深入开展使电视新闻报道更加关注平民视角，应时刻关注人、服务人，更深刻地展现真实的人性；应把立足平民视角、关注民生、服务民意作为新闻报道的目标定位，要通过平民视角，反映社会现实问题，探索事实本质；采编的全过程要善于运用平民化语态，与被采访者平等交流，将镜头对准百姓普遍关心的问题，用亲切的话语温暖画面。

3）坚持形式多样，做到报道生动。

（1）多用现场报道赢得观众。电视新闻的现场报道能通过记者的现场采访，抓住新闻事件中最富有特征和表现力的人物、场景等进行报道，形象生动地再现新闻事实，从而吸引人、打动人、感染人。

（2）以体验式采访生动报道新闻。通过亲身体验，使采访更深入人心、更自然、更合情合理，或许采访中会出现新的收获，或许能挖掘出更多的新闻真相，观众跟着记者一起眼见为实、感同身受，报道的视角冲击力也会更强。

（3）以故事化的叙事方式为报道增添魅力。电视新闻故事化要突出体现真实性和纪实性、可视性和直观性、情节化和感染性等特征，抓住冲突和悬念，充分利用好叙事逻輯和叙事节奏，讲好情节抓好细节，增强节目感染力，帮助观众了解事件真相。

4）坚持提高素养，增强媒体公信力。

新闻工作者的专业素养直接关系着提高节目吸引力的成败，身在最基层的新闻人，应关注时事，领会政策，增强政治敏感性，心系国家，为民立言，增强社会责任感；应苦练内功，将新闻工作定位于“在路上、在基层、在现场”；变等新闻为跑新闻，说实话、说新话、说老百姓的话，使新闻报道更加生动鲜活，促进媒体的公信力不断增强。

4 结束语

融媒时代下，新闻传播的态势与过去已大不相同，作为县级电视台，也应顺应形势，积极创新新闻报道理念，在新闻宣传上推陈出新，不断提高新闻节目的吸引力，才能拥有广泛受众，达到更好的传播效果，让媒体焕发生机。

参考文献

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