县级报纸发展探索

张洁

摘 要 随着互联网时代的到来，面对新媒体的冲击，报纸作为传统媒体，面临着生存挑战，迫切需要转型。文章以《祥云時讯》为例，试探索县级报纸的转型之路。

关键词 祥云时讯；转型；内容；形式；全媒体一体化；全能型记者

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0096-02

《祥云时讯》是祥云县本土唯一出版发行的报纸，关于其历史，应追溯到解放前。1949年，滇西人民自卫团在祥云创办油印报《新华消息》，在部队和地下党组织内部发行。1955年11月，《祥云小报》创刊，次年8月，改称《祥云报》。1960年底，《祥云报》停办。1995年10月，“祥云报社”成立；1996年3月《祥云报》复刊。1999年3月，《祥云报》改为《大理日报·祥云版》。2003年12月，《大理日报·祥云版》停刊，改办《祥云宣传》。2007年4月，根据需要，祥云县委新闻中心设立内刊编辑部，创办《祥云实讯》。随着时代的发展，《祥云实讯》作为一个内刊部已远远满足不了受众的需要，2013年8月，《祥云实讯》从祥云县委新闻中心划分出来，成为正科级事业单位，同年11月更名为《祥云时讯》。可以说，在不同的历史时期，虽然刊名不同，但祥云本土的报纸为宣传当时国家的政令、沟通信息等方面发挥了积极作用。但随着全媒体时代的到来，面对新媒体的冲击，《祥云时讯》也面临诸多问题，不得不走上转型之路。

1 面临问题

与所有的传统报业遇到的挑战一样，目前，作为县级纸媒的《祥云时讯》也面临一些亟待解决的突出问题。

一是发行量小。目前，《祥云时讯》是周刊，四开四版，每周五发行4 000份，免费赠阅，覆盖到全县党政机关、乡镇、部队、企事业单位、村委会及村民小组，这与全县43万人口比起来，简直就是杯水车薪，少得可怜。

二是每周只发行一次，周期过长，时效性不强。一篇新闻，从事件发生开始，要经过记者采写、编辑修改、排版、印刷等必要途径，然后再通过邮局送到读者手中，基本上“新闻”都成了“旧事”。

三是读者严重萎缩。随着手机的普及，读屏时代的到来，《祥云时讯》的忠实读者大部分都是不太会用智能手机的老干部，原有的中、青年读者甚至小读者在不断流失，大家一有空，都习惯刷屏，报纸在很多时候成了“抱纸”，成为摆设。

四是互动性不强，读者参与热情不高。报纸基本上是“我讲什么”，受众就必须接受什么的单向传播方式，虽然偶尔也会有读者的来信或电话，但为数不多不说，与微信、微博比起来，就显得生硬、冷酷，读者很少会关注。

五是信息量有限，趣味性缺乏。《祥云时讯》一共4个版面，一版刊登时政要闻，二版刊登经济类要闻，三版刊登综合要闻，四版刊登文艺作品，虽有“彩云论坛”“天南地北祥云人”“创业故事”“小说林”“春苗苑”等栏目，但一个版面也就能刊登4 500字左右，一期报纸4个版面，容量有限，因而信息量也就有限。由于是党报，其娱乐功能被弱化，显得过于严肃，缺乏趣味。

六是办报成本投入大，经费高。《祥云时讯》是财政全额拨款的事业单位，目前核定编制10人。由于是免费赠阅的内部报刊，不刊登任何广告，人员工资，印刷费、邮寄费都来自县财政，使办报成本很高。

七是传播速度慢，范围有限。祥云地处高原，大部分人口住在乡镇、山区，有的偏远山区，邮递员半个月到一个月才送一次报纸，可谓7天一送，10天一捆，耗时比较长，再加之村民文化程度参差不齐，对报纸感兴趣的很少，看报的人不多。

等不是办法，干才有希望！这些问题的存在，使得县级报纸改革刻不容缓。

2 转型方式

2.1 内容转型

近年来，《祥云时讯》摒弃县级媒体更多报道县委、县政府重要会议、重大活动、重大项目的传统，视角更多转向关注民生，突出报道县委、县政府各项决策措施在基层的落实情况和群众反响，注重新闻的延伸性和拓展性，针对县委、政府的决策部署，加强策划，推出系列报道，大力开展走基层、改作风、转文风活动，倡导记者采写大量来自基层的鲜活稿件，采写了一些有思想、有温度、有品质的作品，深受读者好评。

例如，在“践行三严三实忠诚干净担当”教育活动中，《祥云时讯》不仅仅停留在会议报道上，而是以《说真话做实事敢碰硬》《奔走在田间地头的“草帽村官”》《一个女书记的责任和担当》《彝山深处领头雁》《200余万字民情日记的点点滴滴》等系列报道，从具体人、具体事切入，讲述了祥云县一支为群众办好事、干实事，带领群众脱贫致富奔小康的基层干部队伍，把“三严三实”和“忠诚干净担当”专题教育活动与领导干部转变工作作风，脚踏实地，真抓实干结合起来，为各级干部转变作风树立了标杆，令人鼓舞。在“寻找祥云最美家庭”系列报道中，《大山深处的夫妻相守》《平凡的女人金子般的心》《平凡家庭绽放别样美丽》《大山里出了个北大生》等报道，则以百姓身边的人和事，生动诠释了社会主义核心价值观的时代内涵，在彩云之乡唱响了“弘扬家庭美德、追求和谐友善、创造幸福生活”的美好旋律。

2.2 形式转型

首先，是外观上的不断升级转型。2013年11月，《祥云时讯》从黑白套红印刷升级到单面彩色印刷；2014年4月，又升级到双面彩色印刷；2016年7月，从四开四版升级到对开四版。升级后的《祥云时讯》美观、大方，内容更丰富、趣味性更强、更具视觉冲击力，从内容到形式实现了华丽转身，令人耳目一新。

其次，是通过开通微信公众号，进驻移动互联网领域，实现传播形式的转型。《祥云时讯》编辑部紧紧抓住传统媒体与新兴媒体融合发展的机遇，2014年10月开通了“祥云时讯”微信公众号，内容依托纸质《祥云时讯》，以本地、时政类要闻及生活服务信息为主，完成了探索全媒体转型之路上的第一个大动作。2015年7月9日，腾讯公司开通了祥云时讯微信公众号“评论功能”增加了与受众之间的互动。之后，腾讯公司又开通了“原创保护”和“流量主”功能，使纸质《祥云时讯》的传播力、引导力、影响力和公信力得到进一步提升，受到广大读者的喜爱和好评。截至2016年12月底，公众号关注人数近五万人，单条图文消息最高阅读量达8万多人次，“祥云时讯”微信公众号成为大理州较有影响力的公众号之一，《祥云时讯》编辑部也随之成为该县最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是祥云对外、对内宣传、展示的重要平台，也是大众了解祥云的重要窗口。

2.3 向探索全媒体一体化转型

县级纸媒应按照习近平总书记“创新理念、创新内容、创新体裁、创新形式、创新方法、创新手段、创新业态、创新体制、创新机制”的指示精神①，进一步推动传统媒体与新兴媒体融合发展。为探索传统媒体与新兴媒体的深度融合，《祥云时讯》编辑部于2015年底开通了“掌上直播”频道，并与“祥云时讯”微信公众号有机整合，图片、文字、声音、视频“四位一體”同步直播，媒体传播方式、传播速度、传播范围实现了新跨越，祥云时讯升级为全媒体报道平台。作为州内第一家、全省第三家实现微信直播的新闻单位，《祥云时讯》编辑部先后成功直播了祥云首届大型迎春灯展、祥云2016第一场雪、2016年“两会”、白龙潭傈僳族七人节、禾甸大营哑巴节、全国女排甲A四强对抗赛祥云站比赛、县第十二次党代会等重要会议、活动，特别是全国女排甲A四强对抗赛，在全省率先直播现场讲解，受到了广大微友的喜爱和关注。这一系列流媒体直播，把党和政府的声音、把祥云的民族文化及时、有效地传播到了县内外。

2.4 采编队伍的转型

为适应全媒体的需要，要充分发挥传统报业拥有一支高素质的采写记者这一优势，加大对采编人员的思想、业务培训。全媒体时代，一个记者一台相机“单打独斗”就可以完成采访，一个编辑一个版面就可以出刊已成为历史，记者就是编辑，编辑也是记者，编辑记者首先要有团队意识，合作精神，特别是流媒体直播，仅凭一个人的力量是远远不够的，需要一个直播团队中的每个人都尽职尽责才能完成。其次，全媒体时代，团队需要的是全能型编辑记者，编辑记者不仅要会编辑、写稿、拍照片，还应具备拍摄、剪辑视屏、现场主持、同步解说等能力，能承担起文字、图片、音视频等多种报道任务。新闻机构应加强编辑记者的思想政治工作，加大业务培训力度，完善考核激励机制，采取走出去、请进来等方式，提升编辑记者的新闻素养和业务水平，促进编辑记者尽快向“人人能采访、人人能编辑、人人能排版、人人能照相、人人能直播”的全媒体记者转型，努力打造一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新时期新闻舆论工作队伍。

总之，纸媒特别是县级报纸的转型已是大势所趋，在全新的传媒环境下，县级纸媒只有在整合现有资源的基础上，不断开拓创新，积极探索传统媒体与新兴媒体的深度融合，追求多元化发展，才能在纸媒危机中求得生存。

注释

①习近平在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话.2016年2月19日.