湘绣的互联网发展模式研究与建立

◎戴露

湘绣的互联网发展模式研究与建立

◎戴露

湘绣是汉族传统民族工艺，具有非常浓厚的湘楚文化特色。湘绣在实际应用期间主要以丝绒线进行绣花，并保证所刺绣出来的作品具有较强的真实性，当人们观看时有“身临其境”之感，可以通过直观的形式展现出来，加深人们对湘绣作品的认知。随着社会不断发展，我国经济水平逐渐提高，人们生活质量逐渐提升，生活模式逐渐加快，开始忽视传统文化艺术的重要性，这对传统的湘绣行业发展造成了很大的影响。要想从根本上解决这一问题，就应该跟上社会发展的脚步，合理利用互联网信息技术，并以互联网为基础建立对应的湘绣发展模式，只有这样才能促进我国湘绣行业快速发展。基于此，本文对湘绣的互联网发展模式建立进行了简单的研究。

湘绣行业 互联网 发展模式 建立

互联网是人类发展中的伟大发明，成为了信息时代的重要组成部分。随着时代的发展，互联网行业快速发展，在各个领域中得到了广泛的应用，这对于湘绣行业来说也不例外。近年来，互联网在湘绣行业中得到应用，将现有的湘绣技术创新、完善，并根据湘绣行业的发展现状制定出一项科学、合理的模式。这样能保证湘绣行业可以在这个竞争激烈的社会中站稳脚，加深人们对湘绣的认知，从而促进湘绣行业快速发展，更好地将中国传统艺术文化传承。

一、湘绣行业概述

湘绣是汉族优秀的传统工艺，其在发展过程中与苏绣、蜀绣、粤绣齐名，是我国刺绣行业的重要组成部分。湘绣在发展过程中具有非常鲜明的湘楚文化特色，是一种传统的民间艺术。近年来，我国考古工作人员在考古过程中曾发现了大量的绣品，其中就包括了传统的湘绣作品。随着湘绣作品的出土，人们看到了一幅幅光彩夺目的湘绣作品，这在一定程度上加深了人们对湘绣作品的认知[1]。

湘绣在发展过程中主要以湖南长沙为发源地，具有非常鲜明的当地文化特征，是当地人民通过自己的勤劳与智慧创作出来的。湘绣承载着非常优秀的文化历史，早在春秋战国时期湘绣就已经出现了。随着社会不断发展，湘绣技术水平逐渐提高，越来越多精美的湘绣作品呈现在人们的眼前，加深了人们对湘绣作品的认知，满足了人们视觉上的需求。

二、湘绣的互联网发展现状

由于湘绣行业是具有较高附加价值的手工艺术作品，只有顾客观看到了实物才能激发起自身的购买欲望。而在电子商务中人们不能观看到真正的实物。虽然说已经有湘绣企业建立了电子商务平台，但是其在发展过程中过于盲目，从而导致湘绣供应商不能满足湘绣行业的发展需求，降低了湘绣企业的成交量，这给湘绣行业的发展造成了不利[2]。

三、湘绣网络平台的建立

随着社会不断发展，我国经济水平逐渐提高，互联网技术得到了快速发展，并在各个领域中得到了广泛应用，促进各个领域的快速发展，这对于湘绣行业来说也不例外。据调查，我国湘绣行业正逐渐朝着电子商务的形式发展，并在各大网络销售平台中落户，得到了百度的大力推广。网络这对我国湘绣行业的发展提供了很大的便利。

（一）建立合作关系

网络营销第三方信息平台，是湘绣商品供应与人才资源的保证，也是电子商务正常运行的有效对策。在建立电子商务合作关系过程中，应该从以下两点进行：（1）做好湘绣产品各方面细节的展示工作，将湘绣产品合理搭配，并通过合同协议的形式进行湘绣产品销售，只有这样才能保证湘绣产品的质量，同时还能保证消费者的自身权益。（2）根据社会发展的现状了解顾客对湘绣产品的需求，并以顾客为主设置对应的湘绣作品，从而保证所设计出来的作品满足顾客的使用需求。[3]另外，湘绣企业还应该在互联网平台上定期发布湘绣作品信息，让消费者了解湘绣产品的价格，只有这样才能充分发挥市场信息服务功能。

在建立合作关系过程中，还应该了解社会发展现状，了解湘绣市场需求，并根据市场发展现状制定出对应的湘绣互联网发展模式， 摒弃传统的营销模式，为消费者营造一个全新的消费氛围。只有这样才能促进湘绣行业快速发展，实现湘绣生厂商、供应商、承销商等相关企业的共赢。[4]

（二）构建网络平台

湘绣企业在建立互联网电子商务平台过程中，应该从根本上垂直落户，为湘绣企以及供应商、承销商、生产商等相关行业企业制订对应的信息资源共享平台，加强对互联网电子商务的认知，并时刻了解湘绣电子商务的发展现状，找出其在发展过程中存在的不足，为其制订有效的解决对策。只有这样才能将湘绣电子商务中的真正价值体现出来，促进湘绣行业快速发展。

电子商务是企业在发展过程中重要组成部分，是企业优化业务模式中的一种，可以有效拓宽企业在当今社会的发展渠道，提升企业的服务质量，为企业树立良好形象，从而促进企业快速发展。因此，在对湘绣企业构建网络平台时，应该从以下两方面入手：（1）湘绣企业在发展过程中，应该对电子商务进行准确定位，并根据湘绣企业的发展现状制订出一项科学、合理的发展对策。只有这样才能满足服务对象的需求，提升湘绣企业电子商务的回头率，扩大湘绣企业在电子商务中的发展范围，为湘绣企业树立良好的形象。（2）湘绣企业在发展过程中，还应该根据自身的特点制定出具有湘绣特色的项目。还要做好湘绣网站名称的设计工作，合理利用网页与互联网信息技术进行网站传播，并通过网站的形式与相关企业开展沟通、交流、合作等各项工作，将电子商务的真正价值体现出来，从而促进我国湘绣行业快速发展。[5]

（三）实现运行

积极鼓励湘绣企业利用电子商务，只有这样才能更好地完成湘绣产品销售工作。同时还要加大湘绣产品信息发布工作，将原有的湘绣产品渠道进行扩展。当地政府还需要发挥带头作用，积极组织一些湘绣企业进行电子商务建设工作，跟上社会发展的脚步，实现湘绣产品的信息采集、处理、交流、共享、销售工作。其次，当地业务部门需要为湘绣企业争取最大的项目资金，只有这样才能做好湘绣企业电子商务工作。湘绣企业应该建议当地政府为其设置对应的湘绣信息化项目资金，保证湘绣企业电子商务工作可以稳定运行；为湘绣企业电子商务工作制定有效的法律制度，并严格按照该制度执行，降低资金浪费的现象发生。[6]相关部门需要为湘绣企业制定出一项优惠政策，让他们了解湘绣电子商务的重要性，只有这样才能吸引社会大型湘绣企业积极参加到电子商务建设中去。

在这个现代化信息社会中，传统湘绣行业在发展过程中跟不上社会发展的脚步，很难在这个竞争激烈的社会中站稳脚，从而导致湘绣行业正处于市场经济失效的状态。近年来，我国信息产业发展迅速，电子商务在各个领域得到了广泛的应用，逐渐成为人们日常生活中重要组成部分。传统湘绣行业如何在这个竞争激烈的社会中站稳脚已经成为其在发展过程中所受关注的重要话题之一。

[1]曾喜梅，宁晓枫，张蕾，朱丹.湘绣的互联网发展模式研究与建立[J].商场现代化，2013（04）.

[2]廖芳.数字网络技术在湘绣工艺中的传承研究及应用[J].大观，2016 （08）.

[3]唐利群.创新是传承、保护、发展湘绣的最佳手段[J].产业与科技论坛，2015 （08）.

[4]康洁，蔡旭晖.湘绣数字博物馆的设计与实现[J].计算技术与自动化，2016 ， 35 （03）.

[5]莫宇红.湖湘文化中现代设计元素的发掘与对接[D].长沙：湖南师范大学，2008.

[6]廖瑜.试论湘绣艺术特色及传承[J].艺术与设计:理论版，2010 （10）.

（责任编辑 宋旭东）

戴露，女，本科，湖南工艺美术职业学院，初级职称）