党报媒体融合创新发展的相关思考

◎邹乃硕

党报媒体融合创新发展的相关思考

◎邹乃硕

媒体融合发展不是将传统媒体的内容简单地复制到新媒体平台上的过程，所谓新媒体也不应该是“新的媒体”，归根到底应该是新闻生产力、新闻生产方式及新闻产品的新媒体化。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。因此，推动媒体融合发展，不断在新媒体领域进行探索与尝试，既是战略任务，也是紧迫任务。

党报 媒体融合 创新发展

一、媒体融合发展的趋势

（一）移动便捷性进一步加强

移动终端的普及为这种便捷性提供了保障，同时也提出了新的要求。一方面，移动端日益压缩PC端成为访问互联网的主要终端渠道，另一方面，智能穿戴技术的普及与发展也将会带来信息传播新的变革。如果目前最广泛的新闻播报方式是TNT（Today News Today 今日新闻今日报）的话，那么今后最有冲击力的新闻播报模式将是更具时效性的NNN（Now News Now 现场新闻现在报）。可以说，时效性永远使新闻更有生命力，也可以说，时间是新闻最大的杀手。新闻传播者应锻炼自身的新闻触觉，熟练掌握新闻技能，在保障准确、客观的前提下，使新闻信息能够第一时间传播，并通过直播等方式，提高传播效率，增加报道触角，增强用户粘性。

（二）虚拟现实感与视觉化程度大幅度提高

新闻媒体的发展史，在一定意义上是一部逐渐提高媒体视觉化程度的历史。从只有文字，到图文结合，再到如今的VR、AR、MR等技术逐渐被引入到媒体融合发展中，高度视觉化已成为趋势性的发展路径。原来我们总说的“一图胜千言”，在新媒体环境下有了新的意义外延。而“图”本身已经超越了平面图片的概念，逐渐变成了沉浸式形象、多维影像、720度全景影像，而且随着技术的进步，图片将进一步进化为图像，其直观性还将得到进一步加强。

（三）技术前瞻性带来新的业态变化

新闻媒体的发展史，也是一部新闻技术的发展史。技术在媒体融合发展中的地位日渐重要，在机器人可以分析并编写稿件的今天，技术与内容或将成为媒体融合发展的决定性因素甚至成为理论界研究的重要趋势性课题。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。新技术的应用在媒体融合发展中起到至关重要的作用，甚至可以说，媒体融合发展的关键环节，在于新媒体技术与互联网技术的使用与普及。

（四）逻辑交流感有了质的飞跃

互联网更多的是提供信息交流与共享的平台，互联网社交类应用的日益普遍，社交网站已成

为新媒体发展的重要服务入口和用户来源。众多新闻客户端通过实时在线交流、留言、回复等方式加强与受众的交流，通过交流感减少距离感，通过适应新媒体平等交流、互动传播的“逻辑代入感”，重视新闻用户的客户体验，改变单向传播、被动接受的传播方式，不断满足日益增长的个性化需求。有人说，如果一件事情能够让你产生思考的愿望，这将会带来无比的欢愉。人们缺乏的不是对某一事件第一时间的获知渠道，而是对这一事件能够第一时间掌握的逻辑链条。国外有的传媒集团更是提出了与受众共同挖掘新闻深度、挺进事实深处的观点，通过借助互联网信息交流的便利，加强与受众的交流和联系。

二、发展思路与原则

新闻媒体是党和人民的喉舌。推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。

弱化板块、栏目的作用，将编辑思路融入具体新媒体新闻编排上，而不是简单的标题统一上。所谓板块、栏目这些传统媒体时代的术语如同分田地的方法，在线媒体时代已经不需要了。因为受众的习惯已从慢读模式进入到速读模式，也因为受众获取内容的方式正从空间模式进入到时间模式。板块和栏目只对编辑自己有意义，就像用无数的篮子把菜和肉分别放进去，它是为了便于“管理”内容，而不是为了“服务”受众。所以，大多数新闻客户端让用户一开始选择订阅栏目的方法，最多是一个“调查问卷”功用，这种方法效果太有限。栏目，更多的是体现了媒体的一个报道方向而已。

在新媒体环境下进行新闻生产，必须采取多媒体化的展示方式，以多样化的展示、多介质的推送，使我们的新闻报道动起来、活起来。去年，互联网上有一段5分多钟的视频《领导人是怎样炼成的》、，用动漫的形式讲述了中国领导人的选拔过程，把我们的领导人以卡通人物的形象展现在公众面前，短短几天点击量超过1000万次，社会反响很好。在媒体融合发展的过程中，要综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多种终端传播和多种体验的需求。

（责任编辑 刘冬杨）

邹乃硕，男，本科，吉林日报社，助理记者，研究方向：视觉新闻媒体融合）